新浪科技訊 北京時(shí)間1月25日上午消息，據(jù)報(bào)道，微軟近日巨資收購(gòu)動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard）引發(fā)了游戲界的極大關(guān)注，分析人士稱，這筆交易可能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)更廣泛的重組，使得游戲業(yè)務(wù)成為大型科技公司的新戰(zhàn)場(chǎng)。
微軟斥資750億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪的大膽舉動(dòng)，無(wú)異于在游戲行業(yè)引爆了一枚炸彈。除了這筆交易的巨大規(guī)模，市值超過(guò)2萬(wàn)億美元的微軟爭(zhēng)奪游戲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的前景，也引發(fā)了人們更多的猜測(cè)：它是否將促進(jìn)整個(gè)行業(yè)更廣泛的重組？
一些人表示，近日宣布的這筆交易，將極大地增強(qiáng)近年來(lái)已經(jīng)在重塑該行業(yè)的力量，包括游戲流媒體，從而催生出更大的游戲帝國(guó)。
視頻游戲產(chǎn)業(yè)資深高管、風(fēng)險(xiǎn)投資家賓·戈登（Bing Gordon）表示，如今龐大的游戲受眾規(guī)模，已經(jīng)讓其他形式的大眾市場(chǎng)娛樂(lè)相形見(jiàn)絀。戈登還將游戲行業(yè)日益增長(zhǎng)的壓力，比作正在重塑電視和電影行業(yè)的“流媒體視頻大戰(zhàn)”，稱“有人將創(chuàng)建一項(xiàng)擁有數(shù)億訂閱用戶的游戲服務(wù)?！?/p>
微軟CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）稱，這筆交易是邁向“元宇宙”的一步。“元宇宙”指的是虛擬世界，一些大型科技公司認(rèn)為，“元宇宙”將代表互聯(lián)網(wǎng)的下一次重大迭代。而視頻游戲被視為通向更“元宇宙”的一條道路。
媒體顧問(wèn)邁克爾·沃爾夫（Michael Wolf）認(rèn)為，大型科技公司有足夠的動(dòng)機(jī)采取下一步行動(dòng)，開(kāi)發(fā)全面的游戲業(yè)務(wù)。他說(shuō)：“這些科技公司中的每一家都知道，游戲?qū)⒊蔀橐粋€(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域，這與其更廣泛地‘元宇宙’雄心息息相關(guān)?！?/p>
沃爾夫還補(bǔ)充說(shuō)，隨著游戲虛擬世界正在拓展成為玩家可以進(jìn)行購(gòu)物或看電影等活動(dòng)的場(chǎng)所，“你在現(xiàn)實(shí)世界中所做的一切，都將能在游戲中進(jìn)行?！?/p>
如果沃爾夫的說(shuō)法是正確的，那么游戲?qū)⒊蔀榭萍脊镜年P(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，它們也希望保持自己在數(shù)十億用戶數(shù)字生活中的核心角色。
行業(yè)人士的質(zhì)疑
這筆交易宣布后，通過(guò)股市的表現(xiàn)來(lái)看，許多投資者一致認(rèn)為，一些重大事件正在醞釀之中。
除了動(dòng)視暴雪，其他一些大型游戲發(fā)行商的股價(jià)也大幅上漲，原因是：外界猜測(cè)，這些游戲發(fā)行商也將尋求類似的交易以擴(kuò)大規(guī)模。
與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼的股價(jià)卻大跌13%，主要擔(dān)心其業(yè)務(wù)被微軟蠶食。但市場(chǎng)沖擊很快消退。索尼的股價(jià)在24小時(shí)內(nèi)收復(fù)了部分失地，而其他視頻游戲類股也適度反彈。
一家大型視頻游戲發(fā)行商的一位高管表示，市場(chǎng)立即假設(shè)這筆交易將引發(fā)一波整合浪潮，這是一種過(guò)于簡(jiǎn)單化的反應(yīng)。該人士說(shuō)：“你知道什么讓生活變得有趣嗎？通常情況下事情不會(huì)是這樣的?！?/p>
其他一些行業(yè)觀察人士也認(rèn)為，這筆交易只是將加劇微軟Xbox和索尼PlayStation視頻游戲機(jī)業(yè)務(wù)之間已經(jīng)展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，而不是預(yù)示著一場(chǎng)更大的劇變。
游戲行業(yè)分析師佩勒姆·史密瑟斯（Pelham Smithers）認(rèn)為，它的主要影響很可能是“游戲機(jī)大戰(zhàn)的重啟，而不是從游戲機(jī)大戰(zhàn)轉(zhuǎn)向多平臺(tái)上更廣泛的戰(zhàn)爭(zhēng)”。
然而，即使分析師的懷疑被證明是正確的，即這并不是更廣泛地行業(yè)重組的發(fā)令槍，微軟的這一舉動(dòng)也表明，該市場(chǎng)的賭注不斷上升。2021年，游戲業(yè)務(wù)年?duì)I收已達(dá)到1800億美元，是電影業(yè)的兩倍。
動(dòng)視暴雪的《使命召喚》、《魔獸世界》和《糖果粉碎傳奇》等游戲吸引了數(shù)以億計(jì)的玩家。一些最受歡迎的游戲現(xiàn)在正通過(guò)許多不同的平臺(tái)發(fā)行，使它們可以在游戲機(jī)、PC或智能手機(jī)上使用。游戲開(kāi)發(fā)商也找到了從不斷擴(kuò)大的玩家那里賺錢的新方法，包括廣告、游戲內(nèi)購(gòu)買和訂閱等。
米拉博證券（Mirabaud Securities）科技分析師尼爾·坎普林（Neil Campling）稱：“15年前，全球約有2億游戲玩家。而如今，這一數(shù)字約為27億。它已成為最大的媒體形式?！?/p>
動(dòng)視暴雪的《使命召喚》實(shí)現(xiàn)了從游戲機(jī)和PC到移動(dòng)市場(chǎng)的飛躍。就營(yíng)收而言，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)到游戲機(jī)和PC的總和。
麥格理集團(tuán)（Macquarie）駐東京高級(jí)分析師達(dá)米安·唐（damian thong）表示，玩家在游戲中進(jìn)行的購(gòu)買，已經(jīng)成為索尼游戲內(nèi)交易的主要部分。
在解釋與微軟的交易時(shí)，動(dòng)視暴雪CEO博比·科蒂克（Bobby Kotick）表示，平臺(tái)和新的分銷形式的激增，使得即使是像動(dòng)視暴雪這樣的大公司，也很難跟上當(dāng)今游戲市場(chǎng)的技術(shù)要求。
一些大型科技公司已經(jīng)在游戲界擁有大量股份，盡管它們還沒(méi)有深入到嘗試自己制作游戲的領(lǐng)域。這其中包括蘋果和谷歌的移動(dòng)應(yīng)用商店，它們是游戲市場(chǎng)最大單一細(xì)分市場(chǎng)（游戲App）的主要店面。
而亞馬遜的Twitch和谷歌的YouTube，吸引了大量觀眾觀看視頻游戲。通過(guò)Oculus頭顯，F(xiàn)acebook占據(jù)了新生的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場(chǎng)的最大份額。
知情人士稱，F(xiàn)acebook母公司Meta也是動(dòng)視暴雪接觸的潛在收購(gòu)方之一。為了發(fā)展“元宇宙”業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook已更名為“Meta”。
哥倫比亞大學(xué)教授凱瑟琳·魯?shù)稀す锔↘athryn Rudie Harrigan）將微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪的舉動(dòng)視為“先發(fā)制人”，目的是在構(gòu)建“元宇宙”第一代產(chǎn)品方面領(lǐng)先于Meta。
哈里根說(shuō)：“通過(guò)進(jìn)軍VR市場(chǎng)，F(xiàn)acebook已經(jīng)搶占了微軟的風(fēng)頭。因此，收購(gòu)動(dòng)視暴雪將賦予微軟一個(gè)機(jī)會(huì)，讓它至少有機(jī)會(huì)在Facebook之前進(jìn)入‘元宇宙’。”
監(jiān)管審查和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反對(duì)
像微軟這樣的大型科技公司也擁有最雄厚的財(cái)力，可以在游戲行市場(chǎng)進(jìn)行更大的賭注。即使對(duì)索尼這樣的的公司來(lái)說(shuō)，收購(gòu)動(dòng)視暴雪也是一件吃力的事情，約占其1450億美元市值的一半以上。
相比之下，這一次的收購(gòu)金額僅占微軟市值的3%，也低于微軟的年度運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流。這使得這筆巨額交易不過(guò)是一項(xiàng)“補(bǔ)充性”收購(gòu)，以支撐一項(xiàng)“非核心”業(yè)務(wù)。
這筆交易預(yù)計(jì)將受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查，可能需要18個(gè)月的時(shí)間。由于谷歌和Facebook都是美國(guó)政府反壟斷投訴的對(duì)象，大型科技公司的其他收購(gòu)現(xiàn)在在政治上很難通過(guò)。
此外，谷歌和亞馬遜創(chuàng)建自己的游戲工作室的早期嘗試也未能奏效，使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微軟。微軟在推出Xbox游戲機(jī)后的20年里，已經(jīng)建立了規(guī)?？捎^的游戲工作室業(yè)務(wù)。
微軟在游戲行業(yè)面臨更大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈反對(duì)。騰訊是中國(guó)游戲市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，2020年游戲收入為306億美元。騰訊被廣泛視為游戲未來(lái)的典范，將手機(jī)游戲和即時(shí)通訊結(jié)合在一起，以接觸到更多的受眾。
而索尼，盡管因?yàn)閯?dòng)視暴雪交易而暫時(shí)黯然失色，但也已進(jìn)入手機(jī)游戲領(lǐng)域，并正在開(kāi)發(fā)訂閱服務(wù)，以期將觸角伸向新的市場(chǎng)。
分析人士稱，微軟交易的最直接影響，是視頻游戲機(jī)市場(chǎng)。基于銷量和用戶數(shù)量，微軟在過(guò)去兩代的游戲機(jī)市場(chǎng)，均輸給索尼的PlayStation。而收購(gòu)動(dòng)視暴雪將增強(qiáng)其獲得獨(dú)家游戲的機(jī)會(huì)，有助于推動(dòng)微軟游戲機(jī)銷量的上升。
史密瑟斯還表示，最近拖累PlayStation的生產(chǎn)問(wèn)題，可能賦予了微軟額外的動(dòng)力，讓它嘗試通過(guò)收購(gòu)動(dòng)視暴雪，來(lái)超越長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼。
如果這樣，將增加這筆收購(gòu)的“機(jī)會(huì)主義”性質(zhì)。當(dāng)前，動(dòng)視暴雪正努力克服職場(chǎng)性騷擾的指控，這已經(jīng)影響了公司股價(jià)，并引發(fā)了更換管理層的呼聲。顯然，這為微軟的收購(gòu)鋪平了道路。
盡管游戲機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)為收購(gòu)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，但這筆交易的影響，最終可能會(huì)在較新的成長(zhǎng)型市場(chǎng)感受到最強(qiáng)烈的影響。
增加更多的獨(dú)家內(nèi)容，可能會(huì)提振微軟剛剛起步的訂閱服務(wù)Game Pass，該服務(wù)已經(jīng)擁有2500萬(wàn)用戶。根據(jù)微軟CEO納德拉的說(shuō)法，這筆交易將使微軟在向新興國(guó)家的移動(dòng)用戶提供游戲方面處于更有利的地位，從而開(kāi)啟巨大的新市場(chǎng)。
至少就目前而言，微軟試圖打消人們的猜測(cè)，即對(duì)新服務(wù)和新用戶的追求，將導(dǎo)致微軟保留更多動(dòng)視暴雪游戲作為獨(dú)家游戲。
而微軟游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）表示，他已親自向索尼高管保證，微軟希望保持PlayStation游戲機(jī)上的《使命召喚》。
考慮到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查，這樣的保證是有意義的。索尼的一位長(zhǎng)期大股東表示：“動(dòng)視暴雪和微軟不想讓監(jiān)管者產(chǎn)生這樣的想法，即他們將組成一家封閉的公司?！?/p>
一些金融分析師表示，由于訂閱業(yè)務(wù)仍只占游戲行業(yè)收入的一小部分，將《使命召喚》變成微軟Game Pass訂閱服務(wù)的獨(dú)家服務(wù)是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)意義的。
MST Financial的高級(jí)分析師大衛(wèi)·吉布森（David Gibson）預(yù)計(jì)，如果將《使命召喚》從PlayStation上撤下，微軟將不得不增加500萬(wàn)訂閱用戶，以彌補(bǔ)其銷售額的損失。
考慮到這些因素，至少在短期內(nèi)，微軟可能不會(huì)采取太多行動(dòng)來(lái)攪局。但隨著游戲接觸到全球越來(lái)越多的新受眾，該行業(yè)的“長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)”似乎扮演著非常重要的角色。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
