Netflix危險(xiǎn)了？HBO Max第四季度美國會(huì)員增量相當(dāng)于其全年增量

新浪科技訊 北京時(shí)間1月27日早間消息，據(jù)報(bào)道，美國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起了爭奪觀眾和會(huì)員的激烈競爭，最新數(shù)據(jù)顯示，在去年四季度，美國華納傳媒公司旗下的HBO Max平臺(tái)增加了130萬名美國地區(qū)會(huì)員，這相當(dāng)于奈飛（Netflix）在去年的全部增量。

作為原創(chuàng)視頻行業(yè)頭部企業(yè)，奈飛正在面臨它曾經(jīng)顛覆的傳統(tǒng)影視巨頭的挑戰(zhàn)，這導(dǎo)致在2021年，奈飛在美國和加拿大的會(huì)員增長乏力。去年四季度，奈飛在美加兩國的會(huì)員增長了120萬人，總量達(dá)到了7520萬人，高于2020年年底的7390萬人。

在過去幾年中，傳統(tǒng)影視巨頭在網(wǎng)絡(luò)視頻市場被邊緣化，但現(xiàn)在，這些巨頭各自推出視頻服務(wù)，和奈飛競爭。在過去幾年里，華納傳媒（目前隸屬于電信運(yùn)營商AT&T）、迪士尼等公司上線視頻服務(wù)，每家公司都投資幾十億美元制作原創(chuàng)作品，吸引會(huì)員注冊(cè)。

過去幾個(gè)月時(shí)間里，由于用戶增長放緩，奈飛的資本市值已經(jīng)蒸發(fā)了四成左右。不過從會(huì)員絕對(duì)數(shù)量來看，奈飛依然是視頻行業(yè)老大，在全世界擁有2.22億會(huì)員。

華納傳媒旗下?lián)碛忻绹挠耙曎Y產(chǎn)，比如好萊塢片商“華納兄弟影業(yè)”，以及24小時(shí)新聞?lì)l道CNN、收費(fèi)電影頻道HBO。不過在初期，華納傳媒推出的HBO Max在視頻領(lǐng)域表現(xiàn)吃力。

本月，華納傳媒首席執(zhí)行官喬森·金拉（Jason Kilar）在接受媒體采訪時(shí)表示，HBO Max在緩慢起飛之后，終于在2021年脫穎而出。去年，該服務(wù)在美國增加了700萬名會(huì)員，其中包括四季度增加的130萬人。會(huì)員增長源自于大批優(yōu)質(zhì)節(jié)目上線，包括華納兄弟的新電影“沙丘”，以及美劇《繼承之戰(zhàn)》和《不安感》新一季更新。

在會(huì)員數(shù)方面，HBO Max目前仍落后于奈飛的另外一位挑戰(zhàn)者迪士尼公司。去年十月，“迪士尼+”視頻已經(jīng)獲得了1.18億的全球會(huì)員。

從全球來看，截至去年底，華納傳媒旗下的HBO Max視頻和HBO收費(fèi)頻道一共擁有7400萬會(huì)員。根據(jù)政策，HBO收費(fèi)頻道的訂戶能夠免費(fèi)觀看HBO Max視頻，自然成為視頻會(huì)員。

據(jù)報(bào)道，華納傳媒母公司AT&T日前公布了去年第四季度財(cái)報(bào)，一共獲得406億美元的營業(yè)收入和50億美元凈利潤。

除去美國地區(qū)的影視業(yè)務(wù)（去年三季度已經(jīng)剝離），AT&T去年全年?duì)I收增長6%，達(dá)到1532億美元。

去年五月，AT&T宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整方向，即將對(duì)外轉(zhuǎn)讓影視媒體業(yè)務(wù)（包括探索公司），重新聚焦傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)。在5G通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，AT&T落后于對(duì)手，需要加緊追趕。

本周三，AT&T首席執(zhí)行官約翰·斯坦基（John Stankey，從2020年擔(dān)任此職務(wù)）表示，對(duì)于在5G市場的競爭能力，公司十分自信，“我們的目標(biāo)是成為美國最好的5G通信和光纖寬帶提供商。”