Netflix股價跌回疫情前 游戲業(yè)務或成“救命稻草”？

新浪科技訊 北京時間1月25日早間消息，據報道，Netflix已經從《魷魚游戲》的播放者變成了參與者。

這家流媒體公司的股價周一下跌2.6%，報收于387.15美元，這還是在盤中觸及低點反彈之后的價格。在此之前，該股曾在上周五暴跌22%，創(chuàng)下自2012年7月以來的最大單日跌幅。

Netflix股價如今已經較11月創(chuàng)下的盤中最高點下跌約45%，也是自2020年4月以來的最低點——彼時正值美國經濟因為新冠疫情開始進行嚴格管控之際。經過這樣一番暴漲暴跌，對Netflix的投資者來說，疫情似乎自始至終都沒有發(fā)生過。

當然，由于人們增加居家時間，使得Netflix的業(yè)務在2020年蓬勃發(fā)展，去年多數時候也延續(xù)了這一態(tài)勢。該公司還在2020年增加了超過3600萬訂戶，2021年增加1820萬。

該股于11月19日突破700美元大關，當時距離Netflix播出《魷魚游戲》剛剛過去２個月。這部韓劇也成為該公司歷史上最熱播的節(jié)目，講述的是虛構的參賽者在一系列兒童游戲中展開競爭，希望通過贏得金錢來償還債務。輸掉游戲的人會被殺死。

《魷魚游戲》的意外躥紅對Netflix的股價暴漲起到了一定的作用，但卻未能幫助它避免隨后的暴跌。

投資者本就開始退出各大“居家經濟”贏家，而Netflix上周發(fā)布的第四季度業(yè)績更是進一步給市場帶來恐慌。該公司稱，他們預計第一季度僅能增加250萬訂戶，遠低于分析師預計的693萬。

媒體行業(yè)擔憂

經濟重啟或許不是導致Netflix增長緩慢的唯一原因。

過去兩年，每一家大型媒體公司都對業(yè)務展開全面重組，希望從Netflix不斷飆升的估值中分一杯羹。迪士尼、AT&T旗下的華納媒體、康卡斯特旗下的NBC環(huán)球和維亞康姆CBS都加速向流媒體業(yè)務轉型，同時對內部架構進行調整，以期發(fā)展自家的流媒體業(yè)務。

疫情并沒有改變流媒體浪潮，反而加速了這一轉變。每年都有數以百萬的美國人取消有線電視套餐。對任何一家媒體公司來說，專注于非捆綁式流媒體產品，讓消費者可以隨時隨地觀看內容似乎成了必然選擇。整個行業(yè)都在跟隨Netflix的步伐，而該公司現在也意識到，激烈的競爭正在蠶食它的增長空間。

雖然Netflix與競爭對手可能存在此消彼長的關系，但MoffettNathanson分析師邁克爾·內桑森（Michael Nathanson）的觀點更為悲觀。

“從許多方面來看，Netflix本季度的數據都使得我們對整個流媒體行業(yè)感到擔憂。Netflix股票遭到拋售導致它難以繼續(xù)充當媒體板塊的牛市指標。”內桑森說，他的公司給予Netflix股票“持有”評級。

換言之，如果Netflix目前的估值為每股350美元，迪士尼、維亞康姆、Discovery等公司的投資者是否也要對這些公司重新估值？這一幕似乎的確在上演。迪士尼股價自Netflix宣布第四季度盈利以來已經下跌約7%，維亞康姆CBS股價也下跌近4%。

投行Jefferies周一下調了Netflix的股票評級，并建議該公司考慮將業(yè)務重點從流媒體轉向電子游戲，以便通過新的增長故事來提振投資者信心。

事實上，Netflix聯合創(chuàng)始人兼聯席CEO里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）也在財報電話會議上表示，他希望Netflix成為游戲行業(yè)的全球領導者。