虛假營銷玩的風(fēng)生水起？ TikTok全球營銷主管被開除

據(jù)外媒報道，近日，由于策劃一系列虛假營銷，TikTok全球營銷主管Nick Tran被公司開除。

“Nick Tran已不在TikTok就職，我們衷心祝他未來一切順利?！盩ikTok發(fā)言人于19日表示。

據(jù)知情人士，Nick Tran被開除的主要原因是推出一系列不實營銷噱頭，包括TikTok進軍餐飲、外賣行業(yè)、布局NFT（非同質(zhì)化代幣）等。

Nick Tran曾于2021年12月發(fā)起一項名為“TikTok Kitchen”的活動，多家媒體報道了該活動。其中，有報道稱TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳。

該活動顯然觸動了包括公司創(chuàng)始人張一鳴在內(nèi)的高管們的神經(jīng)。

有消息稱，活動后不久，張一鳴曾向公司高管表示：“不明白為什么營銷團隊一遍又一遍地進行這種虛假營銷。它們最終會變成負面的宣傳和笑話，既會損害TikTok的品牌和業(yè)務(wù)，也完全違背了公司‘以用戶為中心、以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向、以誠待人、以自然為本’的原則。”

正如張一鳴所說，“TikTok Kitchen”并不是第一個引起公司高層關(guān)注的“廉價噱頭營銷”。

自2020年4月加入TikTok以來，Nick Tran領(lǐng)導(dǎo)了一系列備受矚目的活動，包括一項由創(chuàng)作者主導(dǎo)的NFT收藏的倡議和一個名為“TikTok Resumes”的試點計劃，該計劃通過鼓勵用戶將TikTok設(shè)置為招聘渠道，用短視頻簡歷找工作。

Nick Tran在2021年被福布斯評為“全球最具影響力的CMO（首席營銷官）”。原因是他依靠“TikTok Resumes”計劃幫助TikTok擴展了用戶群。

但是，Nick Tran所策劃的一系列活動都脫離了TikTok發(fā)展目標(biāo)，TikTok不認(rèn)同這些噱頭式營銷。消息人士透露，在Nick Tran離職后，他領(lǐng)導(dǎo)的許多營銷計劃都已暫停。

據(jù)悉，Nick Tran在TikTok任期不到兩年，此前曾在Hulu擔(dān)任品牌營銷高管。在新的繼任者就職前，TikTok全球首席運營官Vanessa Pappas將接管全球營銷職責(zé)。