在開年的一篇報道中，GameLook曾探討過“被年輕玩家嫌棄的MMO要如何自救”的話題，并指出MMO正演變?yōu)樵絹碓秸拇怪奔?xì)分品類。
不可否認(rèn)，過去在國內(nèi)、乃至整個亞洲市場主流的MMO，曾是RPG的代名詞。如今卻因玩法套路化、用戶群結(jié)構(gòu)老化等因素，以及外部二次元新興品類崛起的影響，在年輕玩家喜好的游戲中，越來越少看見MMO身影。
此番背景下，整個RPG市場卻依舊火熱，甚至躍升為全球最大的手游品類。據(jù)Newzoo最近發(fā)布的報告顯示，RPG手游2020年市場收入達(dá)到了185億美元（合1176億人民幣），且在全球手游總收入的占比超過了20%。
而進(jìn)一步從報告、以及全球市場結(jié)構(gòu)變化可以發(fā)現(xiàn)，千億的RPG手游市場中，收集型RPG正在風(fēng)靡全球，替代MMO成為手游時代RPG中新王者。
MMO時代翻篇，RPG新王當(dāng)立
該報告顯示，2020年前三大RPG手游收入市場分別是中國、日本和韓國，分別為78億美元、34.6億美元、20.4億美元，壟斷全球70%以上的份額。其中，中日兩大市場都是以收集型RPG為主。
具體來看，美英日三國市場都以收集型RPG為主，又以日本市場最為偏愛，甚至都未出現(xiàn)MMO的身影。反觀韓國，MMO依舊占據(jù)首位，收集型RPG則位居第二。
但眾所周知，MMO之所以依舊在韓國流行，本質(zhì)上源自本土大廠在品類創(chuàng)新上進(jìn)步緩慢。光是在剛過去的2021年，最具創(chuàng)新性的《Gran Saga》、《奧?。河㈧`殿崛起》也難逃MMO套路的桎梏。
也就是說，特殊熱度背后仍是韓國本土MMO產(chǎn)能過剩導(dǎo)致，全球市場整體趨勢依舊以收集型RPG為主。
反觀國內(nèi)RPG市場，則更接近于日韓中間地帶。GameLook細(xì)數(shù)iOS暢銷榜TOP50發(fā)現(xiàn)，25款RPG游戲中，收集型RPG多達(dá)11款。雖說MMO也不在少數(shù)，但主要以《夢幻西游》、《天涯明月刀》、《劍俠世界3》這類“老”游戲或IP產(chǎn)品為主，新產(chǎn)品和原創(chuàng)游戲更多以收集型RPG的形式出現(xiàn)。
時至今日，MMO因缺乏進(jìn)展出現(xiàn)停滯已經(jīng)毋庸置疑，如今僅在中韓玩家間流行。而放眼整個全球RPG市場，收集型RPG顯然已取而代之成為了全球手游市場新的王者。
簡單來看，后者之所以能夠通殺全球，很大程度是由于開發(fā)成本較低，更易孵化創(chuàng)意與創(chuàng)新。畢竟相比投入動輒2億起步、技術(shù)門檻高的MMO，開發(fā)者更習(xí)慣于推出收集型RPG。再加上賽道內(nèi)屢有爆款，也能吸引新游戲和IP持續(xù)不斷推出，促使整個品類多元旺盛，能夠被各國玩家所接受。
通殺全球，收集型RPG贏在哪？
在進(jìn)一步分析該品類魅力前，有必然先理清收集型RPG的概念。從產(chǎn)品類型來看，其包含了多數(shù)卡牌手游，但卻不完全等同于卡牌品類。GameLook認(rèn)為，收集型RPG其實(shí)屬于一個包容性極高的RPG玩法分支，玩法耦合度太高導(dǎo)致很難以被準(zhǔn)確分類。
以《原神》為例，基于游戲開放世界、動作玩法等特點(diǎn)，Newzoo報告將其劃入ARPG范疇。但這樣的簡單分類難免有些變扭，畢竟報告中也提到了《原神》的諸多豐富特性。既擁有MMO的多數(shù)特征，還具備更多功能和深度玩法，而這樣的混搭型RPG通常很難被準(zhǔn)確分類。更何況從具體系統(tǒng)來看，游戲顯然更接近收集型RPG。
由此出發(fā)，我們也可以看到收集型RPG廣受全球市場青睞的主要原因。
首先，角色收集養(yǎng)成自然是此類游戲的主要玩法之一。多樣化角色構(gòu)成，不光可以為游戲帶來較高的新鮮感；更能為每位玩家提供適合自己喜好的選擇。一如現(xiàn)實(shí)中諸多男團(tuán)女團(tuán)高人氣的秘訣，給與用戶足夠多的選擇后，總能迎合不同玩家的需求。而非傳統(tǒng)MMO中玩家只能扮演高度相似的角色，游戲體驗(yàn)重復(fù)度較高，比拼的是裝備差異和社交。
也是建立在豐富角色的基礎(chǔ)上，收集型RPG的群像式敘事也能推動劇情的多樣化。
一般情況下，MMO必須圍繞特定角色展開大比重的主線劇情。而這類線性敘事手法單一，且將雞蛋放在一個籃子里風(fēng)險較大，難以取悅所有玩家，當(dāng)然也有不斷增加支線的做法，如《巫師三》的成功。
但多數(shù)情況下，收集類RPG的群像敘事更能讓世界觀豐滿立體，并塑造一個高度開放度的真實(shí)“社會”。同時，由于不需要聚焦某個特定角色，整體故事基調(diào)可以擁有更大的自由度，劇情之間也能創(chuàng)新多種銜接方式。
而站在玩家立場，當(dāng)下年輕群體也已不再滿足于“殺掉英雄、拯救世界”的西方純英雄主義劇情。相比于扮演孤獨(dú)的救世主形象，他們更傾向于與意氣相投的角色共同成長。就連超級英雄誕生地漫威與DC，都早早推出了《復(fù)仇者聯(lián)盟》《正義聯(lián)盟》這類英雄群像作品。
再從具體玩法設(shè)計的角度來看，收集型RPG將目光從“一個人”轉(zhuǎn)移至“一群人”后，也更具策略深度和可玩性。
通常，MMO講究個人作戰(zhàn)，或是重視社交元素、與其他玩家組隊(duì)。而收集型RPG則聚焦小隊(duì)作戰(zhàn)，自己組合多人團(tuán)隊(duì)。一方面涉及到了角色搭配和策略深度；另一方面，自由組合、走出自己風(fēng)格的小隊(duì)也更凸顯年輕玩家的個性化追求。
最后站在商業(yè)角度，除了RPG游戲里常見的角色相關(guān)機(jī)制、資源等，收集型RPG也帶來了新角色付費(fèi)等更多變現(xiàn)機(jī)會。
例如，去年中信證券發(fā)布的2021年游戲行業(yè)投資策略報告中提到，Z世代用戶有著典型的“為愛發(fā)電”的特征，他們更愿意為了價值觀相同的角色付費(fèi)。像是《原神》依靠“賣角色”創(chuàng)造了超18億美元的年收入；《明日方舟》近期與上海美術(shù)電影制片廠《九色鹿》聯(lián)動推出的新角色，也引發(fā)了不小的討論。
延伸至營銷推廣環(huán)節(jié)，此類游戲也可以根據(jù)時間變化調(diào)整新角色、武器等素材的投放，而MMO只能投放武器、皮膚進(jìn)行買量，很難吸引泛用戶的關(guān)注，更別提破圈引流。綜合以上種種，也就可以理解，收集型RPG為何愈發(fā)受到全球開發(fā)者與玩家的青睞。
創(chuàng)新迫在眉睫，MMO走向何方？
目光來到另一邊，拋開特殊的韓國市場，MMO的全球遇冷絕非一日之寒，就連在端游領(lǐng)域，去年亞馬遜自研大作《新世界》也遭遇了“高開低走”的人氣驟降。
誠然，MMO優(yōu)勢在于代入感極強(qiáng)，容易情感共鳴，但也有重數(shù)值、玩法套路等諸多問題。同時基于核心端游用戶需求，MMO大多還原端游多于創(chuàng)新。也正因沒有迎合新玩家喜好，導(dǎo)致用戶群結(jié)構(gòu)老化。再加上精品MMO立項(xiàng)數(shù)億元成本、技術(shù)難度高，多數(shù)開發(fā)者不愿做、也做不了。
那么答案顯而易見，MMO需要進(jìn)化、創(chuàng)新，打破現(xiàn)有桎梏，不少廠商也正在積極探索，比如“開放世界”這個流行熱詞正在替代MMO。
的確，騰訊互娛北極光A2工作室總經(jīng)理、《天涯明月刀》手游制作人楊峰在今年的TGDC上援引內(nèi)部分享指出，整個MMORPG品類存在問題，而且是結(jié)構(gòu)性問題。導(dǎo)致MMO對于玩家不再不可替代，因此需要巨大的突破和創(chuàng)新。
而GameLook認(rèn)為，首個出路自然是向其他品類學(xué)習(xí)，打造差異化體驗(yàn)。如融合了二次元、開放世界要素的《幻塔》，首周流水破兩億、上線半月收入近5億的優(yōu)異表現(xiàn)，引發(fā)了同行對于MMO的新思考。
其次，尋求電競化轉(zhuǎn)變也成為多數(shù)MMO的突圍方向。
要知道，電競已經(jīng)成為當(dāng)代人生活的重要組成部分。游戲工委發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國電競游戲市場實(shí)際收入達(dá)1401.81億元，電競用戶規(guī)模多達(dá)4.89億人。在此情況下，如《夢幻西游》手游打造了武神壇巔峰聯(lián)賽，西山居也為《劍網(wǎng)3》安排了競技大師賽、JPL賞金賽等，都取得了不錯的效果。
最后則是繼續(xù)強(qiáng)化社交元素，在GameLook看來，全力深耕虛擬世界社交的MMO，更像是朝著元宇宙的終極目標(biāo)蛻變。
在去年的一場線上投資者交流直播中，中手游董事長兼CEO肖健介紹了在研新游戲《仙劍：世界》。強(qiáng)調(diào)玩家將以不同的虛擬身份在其中生活、游玩、探索、社交，沉浸式參與到整個“仙劍大世界”發(fā)展與變革進(jìn)程中，最終打造“仙劍元宇宙”。顯然，這將會是MMO的又一關(guān)鍵題解。
當(dāng)然，MMO也不可完全照搬元宇宙。當(dāng)下同樣有人提出了反對的聲音，將重度在線的元宇宙調(diào)侃為“換個地方沉浸式打工”，可見全面倒向虛擬世界并不可取。同樣地，MMO也是一樣。
隨著過去忠實(shí)MMO用戶年齡漸長，繁雜的工作和家庭重任下，個人可支配時間被大幅度減少、且愈發(fā)碎片化。越來越多玩家渴望休閑的輕度化玩法，如《幻塔》等游戲也都紛紛列出了自己的“減負(fù)清單”。
回到最初那個問題：“被年輕玩家嫌棄的MMO要如何自救”。歸根結(jié)底，游戲圈并非一場零和游戲，收集型RPG風(fēng)靡全球并不意味著MMO自此緘默。唯有創(chuàng)新打破過去的框架限制，用內(nèi)容驅(qū)動替代數(shù)值驅(qū)動，讓游戲重歸趣味性，MMO才能重新成為廣受市場與玩家歡迎的產(chǎn)品。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
