免費榜TOP20僅剩兩款“老游戲”，新游搶量有多兇？

世代交替，新年伊始，加上農(nóng)歷年關將至，國內(nèi)手游市場近期可謂風云變幻。

iOS游戲免費榜更是經(jīng)歷了大換血，手游那點事發(fā)現(xiàn)，除了騰訊的王牌產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》，登上TOP20的產(chǎn)品有相當一部分是2019年底前后推出的游戲，“老產(chǎn)品”就只剩兩款。不得不說年初這樣一個流量爆發(fā)式增長的時間點，廠商都不想錯失良機。

一、“流量型”游戲的集體爆發(fā)是榜單換血的主體

免費榜近期最大的變化，莫過于流量產(chǎn)品的集體回潮?？恐I量手段一路高歌猛進的《陽光養(yǎng)豬場》在年底重新回到免費榜前三的位置，而2019年大年初一爆紅的《我飛刀玩得賊6》廠商新產(chǎn)品《我的大刀四十米》在2019年9月底推出后沉寂了許久，同樣在年底開始發(fā)力，目前已經(jīng)進入Top5的高位。

（陡增的排名是兩者的共同點之一）

情況類似的還有整合了roguelike玩法的《我功夫特?！?，這款同時有著流量優(yōu)勢和玩法口碑的作品即使放在玩家群體核心向的TapTap平臺也有著7.5分的不錯評價，算是眾多流量產(chǎn)品中的一股清流，本作年初的成績依舊不俗，同樣排在前五的位置。

（玩家對其玩法的認可在該類游戲中顯得有些鶴立雞群）

其他采取類似商業(yè)策略的作品如《成語請留步》《俄羅斯消消消》等作品也都躋身榜單前列。

近期這類型游戲靠著廣告投放手段頻繁出現(xiàn)在用戶的視野中，除了巨量引擎和百度信息流這些較傳統(tǒng)的主投平臺，騰訊、優(yōu)酷以及快手這樣的視頻平臺同樣是這些產(chǎn)品熱衷的投放點，視頻播放的前置廣告和視頻間隙的數(shù)秒鐘內(nèi)充斥著這些游戲作品的宣傳廣告，近乎病毒式的宣傳讓他們在免費榜單中頻繁現(xiàn)身。

甚至有些產(chǎn)品還會加入現(xiàn)金紅包兌換等機制吸引玩家下載。

（以《陽光養(yǎng)豬場》為例，近20000的投放廣告數(shù)讓它具備最高的曝光量）

不過這類推廣驅動的游戲類型仍然有些魚龍混雜，像《我功夫特?！愤@樣口碑和成績雙豐收的作品還是極少數(shù)。它們中的大多數(shù)產(chǎn)品往往具備一些簡單易上手的魔性玩法，讓它們更易于流行，但豐富玩法的缺失暴露了根本上的玩家留存問題，這也是該類作品在經(jīng)過廣告投放的迭代后通常會迅速消沉的原因。

如何解決爆發(fā)性和游戲性之間的矛盾仍然是這類作品的核心課題，當然，這要以它們的廠商有著長線運營的決策為前提。

二、主流游戲廠商同樣動作不斷，年底大作頻發(fā)

除了流量和推廣驅動的產(chǎn)品，主流作品也沒有錯過年初這一波流量熱潮。其中最典型的便是莉莉絲游戲近期上線的《劍與遠征》，作為出海后滿載而歸的代表，《劍與遠征》雖然在上線初期因平臺上線的先后順序招來玩家惡評，但大量的廣告投放還是幫助它拿下了免費榜第二，暢銷榜第三的優(yōu)秀開局。

（《劍與遠征》基本復刻了它在海外市場成功的強投放策略）

玩友時代發(fā)行的《浮生為卿歌》同樣不落下風，雖然作為一款MMORPG本作有著一定的受眾門檻，但在今日頭條為首的媒體平臺投放的大量視頻廣告為它帶來了較高的曝光度。

（與“宮斗”游戲內(nèi)容相關的視頻廣告在各大平臺涌現(xiàn)）

可以用“刷屏”形容其投放力度的《少年三國志2》，上線日較早但仍有著國內(nèi)前三的廣告投放量。而其他大廠出品如《神武4》《夢幻西游三維版》《三國志戰(zhàn)略版》等，也都沒有放松各自的投放力度，產(chǎn)品持續(xù)留存在暢銷榜單高位。

2020年年初的流量熱潮還在持續(xù)，之后各大廠商的主力產(chǎn)品應該會相繼推出節(jié)日活動帶動游戲熱度，旗下新作的陸續(xù)推出也會借助投放買量影響到榜單排名。另一方面，廣告投放驅動的魔性新作也有可能在近期出現(xiàn)——參考19年大年初一爆火的《我飛刀玩得賊6》，未來榜單的腥風血雨可能還要持續(xù)相當長的時間。