免費(fèi)榜TOP20僅剩兩款“老游戲”，新游搶量有多兇？

世代交替，新年伊始，加上農(nóng)歷年關(guān)將至，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)近期可謂風(fēng)云變幻。

iOS游戲免費(fèi)榜更是經(jīng)歷了大換血，手游那點(diǎn)事發(fā)現(xiàn)，除了騰訊的王牌產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》，登上TOP20的產(chǎn)品有相當(dāng)一部分是2019年底前后推出的游戲，“老產(chǎn)品”就只剩兩款。不得不說(shuō)年初這樣一個(gè)流量爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)，廠商都不想錯(cuò)失良機(jī)。

一、“流量型”游戲的集體爆發(fā)是榜單換血的主體

免費(fèi)榜近期最大的變化，莫過(guò)于流量產(chǎn)品的集體回潮?？恐I(mǎi)量手段一路高歌猛進(jìn)的《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》在年底重新回到免費(fèi)榜前三的位置，而2019年大年初一爆紅的《我飛刀玩得賊6》廠商新產(chǎn)品《我的大刀四十米》在2019年9月底推出后沉寂了許久，同樣在年底開(kāi)始發(fā)力，目前已經(jīng)進(jìn)入Top5的高位。

（陡增的排名是兩者的共同點(diǎn)之一）

情況類(lèi)似的還有整合了roguelike玩法的《我功夫特牛》，這款同時(shí)有著流量?jī)?yōu)勢(shì)和玩法口碑的作品即使放在玩家群體核心向的TapTap平臺(tái)也有著7.5分的不錯(cuò)評(píng)價(jià)，算是眾多流量產(chǎn)品中的一股清流，本作年初的成績(jī)依舊不俗，同樣排在前五的位置。

（玩家對(duì)其玩法的認(rèn)可在該類(lèi)游戲中顯得有些鶴立雞群）

其他采取類(lèi)似商業(yè)策略的作品如《成語(yǔ)請(qǐng)留步》《俄羅斯消消消》等作品也都躋身榜單前列。

近期這類(lèi)型游戲靠著廣告投放手段頻繁出現(xiàn)在用戶(hù)的視野中，除了巨量引擎和百度信息流這些較傳統(tǒng)的主投平臺(tái)，騰訊、優(yōu)酷以及快手這樣的視頻平臺(tái)同樣是這些產(chǎn)品熱衷的投放點(diǎn)，視頻播放的前置廣告和視頻間隙的數(shù)秒鐘內(nèi)充斥著這些游戲作品的宣傳廣告，近乎病毒式的宣傳讓他們?cè)诿赓M(fèi)榜單中頻繁現(xiàn)身。

甚至有些產(chǎn)品還會(huì)加入現(xiàn)金紅包兌換等機(jī)制吸引玩家下載。

（以《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》為例，近20000的投放廣告數(shù)讓它具備最高的曝光量）

不過(guò)這類(lèi)推廣驅(qū)動(dòng)的游戲類(lèi)型仍然有些魚(yú)龍混雜，像《我功夫特?！愤@樣口碑和成績(jī)雙豐收的作品還是極少數(shù)。它們中的大多數(shù)產(chǎn)品往往具備一些簡(jiǎn)單易上手的魔性玩法，讓它們更易于流行，但豐富玩法的缺失暴露了根本上的玩家留存問(wèn)題，這也是該類(lèi)作品在經(jīng)過(guò)廣告投放的迭代后通常會(huì)迅速消沉的原因。

如何解決爆發(fā)性和游戲性之間的矛盾仍然是這類(lèi)作品的核心課題，當(dāng)然，這要以它們的廠商有著長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的決策為前提。

二、主流游戲廠商同樣動(dòng)作不斷，年底大作頻發(fā)

除了流量和推廣驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，主流作品也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)年初這一波流量熱潮。其中最典型的便是莉莉絲游戲近期上線的《劍與遠(yuǎn)征》，作為出海后滿(mǎn)載而歸的代表，《劍與遠(yuǎn)征》雖然在上線初期因平臺(tái)上線的先后順序招來(lái)玩家惡評(píng)，但大量的廣告投放還是幫助它拿下了免費(fèi)榜第二，暢銷(xiāo)榜第三的優(yōu)秀開(kāi)局。

（《劍與遠(yuǎn)征》基本復(fù)刻了它在海外市場(chǎng)成功的強(qiáng)投放策略）

玩友時(shí)代發(fā)行的《浮生為卿歌》同樣不落下風(fēng)，雖然作為一款MMORPG本作有著一定的受眾門(mén)檻，但在今日頭條為首的媒體平臺(tái)投放的大量視頻廣告為它帶來(lái)了較高的曝光度。

（與“宮斗”游戲內(nèi)容相關(guān)的視頻廣告在各大平臺(tái)涌現(xiàn)）

可以用“刷屏”形容其投放力度的《少年三國(guó)志2》，上線日較早但仍有著國(guó)內(nèi)前三的廣告投放量。而其他大廠出品如《神武4》《夢(mèng)幻西游三維版》《三國(guó)志戰(zhàn)略版》等，也都沒(méi)有放松各自的投放力度，產(chǎn)品持續(xù)留存在暢銷(xiāo)榜單高位。

2020年年初的流量熱潮還在持續(xù)，之后各大廠商的主力產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)相繼推出節(jié)日活動(dòng)帶動(dòng)游戲熱度，旗下新作的陸續(xù)推出也會(huì)借助投放買(mǎi)量影響到榜單排名。另一方面，廣告投放驅(qū)動(dòng)的魔性新作也有可能在近期出現(xiàn)——參考19年大年初一爆火的《我飛刀玩得賊6》，未來(lái)榜單的腥風(fēng)血雨可能還要持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。