流媒體大戰(zhàn)白熱化：明年美8大媒體集團(tuán)內(nèi)容開支將達(dá)1150億美元

北京時(shí)間12月29日下午消息，據(jù)報(bào)道，為了在視頻流媒體市場一較高下，美國最大的8家媒體集團(tuán)明年在新的影視節(jié)目方面的開支將至少達(dá)到1150億美元。

該數(shù)字是基于這些公司所披露的公開信息，以及行業(yè)分析師的報(bào)告計(jì)算得出。一位娛樂業(yè)高管對(duì)此表示，簡直“令人難以置信”。目前，這8家媒體集團(tuán)的流媒體業(yè)務(wù)大部分處于虧損狀態(tài)。

對(duì)于這些巨額投資，人們不禁擔(dān)心，在經(jīng)歷了2020年和2021年疫情推動(dòng)的增長之后，2022年流媒體行業(yè)將很難吸引新用戶。然而，如果不進(jìn)行這些投資，那后果只能是被市場淘汰。

投資研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson分析師邁克爾·納薩森（Michael Nathanson）對(duì)此表示：“沒有回頭路可走。競爭的唯一途徑就是，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的投資越來越多?！?/p>

在這些媒體集團(tuán)中，至少華特迪士尼（Walt Disney）、康卡斯特（Comcast）、華納傳媒（Warner Media）和亞馬遜的流媒體部門都將蒙受虧損。如果包括體育轉(zhuǎn)播權(quán)在內(nèi)，他們的總投資額預(yù)計(jì)將達(dá)到約1400億美元。

摩根士丹利（Morgan Stanley）預(yù)計(jì)，2022年迪士尼對(duì)流媒體內(nèi)容的投資可能增長35%至40%。該公司在所有新電影和電視節(jié)目上的支出預(yù)計(jì)將達(dá)到230億美元，但包括體育轉(zhuǎn)播權(quán)在內(nèi)，這一數(shù)字將升至330億美元，較2021年的整體內(nèi)容開支增長32%，較2020年增長65%。

在迪士尼計(jì)劃于2022年推出的節(jié)目中，有湯姆·漢克斯（Tom Hanks）主演的《匹諾曹》新劇，《汽車總動(dòng)員》系列新劇，以及伊萬·麥格雷戈（Ewan McGregor）主演的《Obi-wan Ken》。

此外，Netflix、ViacomCBS、?？怂购吞O果公司也計(jì)劃在內(nèi)容上投入上百億美元。

斯勞斯·?？撕浪孤蓭熓聞?wù)所（Slos Eckhouse Dasti Haynes）合伙人、人才管理和咨詢機(jī)構(gòu)Cinetic Media負(fù)責(zé)人約翰·斯洛斯（John Sloses）對(duì)此表示：“2022年真正的頭條新聞是，有多少錢被分配給了內(nèi)容平臺(tái)。這簡直令人難以置信。”

在過去的幾個(gè)季度里，Netflix、迪士尼旗下流媒體服務(wù)Disney Plus和其他流媒體服務(wù)的訂閱用戶增長都有所放緩。Netflix高管將此歸咎于，與新冠肺炎疫情相關(guān)的制作延遲，導(dǎo)致節(jié)目安排較弱，這也是一個(gè)困擾整個(gè)行業(yè)的問題。

但是，即使是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)也必須投入巨資才能大量生產(chǎn)節(jié)目，并與競爭對(duì)手保持同步，這一事實(shí)讓一些投資者質(zhì)疑，視頻流媒體究竟是不是一項(xiàng)值得投資的好業(yè)務(wù)。

明年，Netflix在內(nèi)容上的支出將超過170億美元，較2021年增長25%，較2020年的108億美元增長57%。Netflix預(yù)計(jì)，2022年將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，自由現(xiàn)金流為正。

資深媒體和娛樂股票分析師圖納·阿莫比（Tuna Amobi）對(duì)此表示，如果實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，對(duì)于Netflix而言將是一個(gè)里程碑。

摩根士丹利最近曾指出，對(duì)于更傳統(tǒng)的媒體公司來說，從傳統(tǒng)電視和電影向流媒體的轉(zhuǎn)變，“已經(jīng)嚴(yán)重稀釋了他們的利潤率”。摩根士丹利分析師稱：“市場越來越擔(dān)心，在這道彩虹的盡頭究竟沒有一罐黃金（意味著夢想能否實(shí)現(xiàn)還是個(gè)未知數(shù)）?！?/p>

隨著最大的娛樂和科技公司爭相制作更多節(jié)目，來“填充”其流媒體服務(wù)，相關(guān)成本一直在全面上升。如今，在洛杉磯尋找拍攝地點(diǎn)變得越來越困難。而錄音棚，本來對(duì)于房地產(chǎn)市場來說是一個(gè)小眾分支，如今卻吸引了黑石集團(tuán)（Blackstone）和TPG等知名私募股權(quán)投資公司的投資。

迪士尼首席財(cái)務(wù)官（CFO）克里斯汀·麥卡錫（Christine McCarthy）上個(gè)月曾告訴投資者：“僅僅是因?yàn)槿瞬欧矫娴母偁?，就?dǎo)致內(nèi)容成本不斷上漲?！?/p>