App Annie：iOS市場營收領(lǐng)跑全球，中國移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷黃金10年

2013 年 12 月，工業(yè)和信息化部為我國 3 大電信運(yùn)營商發(fā)放了 4G TD-LTE 牌照，宣告中國正式進(jìn)入 4G 時(shí)代。高速的 4G 和便利的智能手機(jī)的不斷普及，也帶動了互聯(lián)網(wǎng)逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。

隨著移動端重要性的不斷凸顯，iOS 市場也在中國得到了巨大的發(fā)展。2016 年，中國成功超越美國成為全球最大的 iOS 營收市場。不僅游戲收入增長迅速，非游戲應(yīng)用收入也得到了較為顯著的增長。優(yōu)秀的自制原創(chuàng)內(nèi)容不僅在國內(nèi)得到了廣泛的關(guān)注，更走出國門成功出海，在廣大的海外市場中成功掘金。中國已逐漸從移動互聯(lián)網(wǎng)市場的跟隨者向引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變，下一個 10 年，我們有理由期待更大的突破。

「BAT」巨頭稱霸下載榜，在線視頻為付費(fèi)最大趨勢

聚焦中國 iOS 應(yīng)用下載榜單，我們發(fā)現(xiàn)：

下載量榜單前十席位幾乎全部被互聯(lián)網(wǎng)三巨頭「BAT」包攬，同時(shí)從上榜 App 中可以明顯看出騰訊系的社交基因，以及阿里系的電商基因。

從團(tuán)購霸主轉(zhuǎn)型成為生活服務(wù)平臺之后，「美團(tuán)」不僅成功上市，且在上市后僅用了兩個季度就順利躋身中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 10 強(qiáng)，不僅在體量上擁有了沖擊「BAT」的實(shí)力，同時(shí)也成為了 10 年應(yīng)用下載排行榜中唯一不屬于 BAT 的獨(dú)角獸。

QQ占據(jù)下載榜榜首，微信則落后于 QQ 和淘寶，位居第三位。盡管微信一經(jīng)出世則瞬間火爆，但 QQ 不僅擁有著一波“90后”的回憶群體，同時(shí)還以其眾多功能和玩法成為了 Z 世代以及“00后”的新歡，勇奪冠軍。

目光轉(zhuǎn)向中國 iOS 應(yīng)用收入排行榜：

騰訊系占據(jù)收入榜單的半壁江山，且涉及視頻、社交、音樂、文學(xué)等多個不同領(lǐng)域，展示出了騰訊在娛樂移動娛樂市場上的野心和實(shí)力。

作為 4G 時(shí)代的最大受益者之一，在線視頻仍為付費(fèi)核心趨勢。騰訊系的騰訊視頻、百度系的愛奇藝視頻，以及阿里系的優(yōu)酷視頻分別在收入排行榜中取得了第一、第二和第四的亮眼成績。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)劇大IP的火爆，都帶動了會員數(shù)量的激增和消費(fèi)的不斷增長。

短視頻 App「快手」成功突圍，占據(jù)收入榜單 Top 3 位置。除了慣常的用戶打賞等行為以外，短視頻目前也加快了與電商等領(lǐng)域的不斷融合，探索新的商業(yè)模式推動自身的盈利增長。

QQ音樂和QQ閱讀的強(qiáng)勢上榜從側(cè)面展現(xiàn)了娛樂內(nèi)容生態(tài)正在逐漸形成。以 IP 為核心，從小說、漫畫、到網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、電影、動漫等，再到游戲、周邊商品和服務(wù)等，逐漸形成生態(tài)鏈閉環(huán)，強(qiáng)化平臺的盈利能力。

最早完成付費(fèi)轉(zhuǎn)型的「喜馬拉雅FM」成為了闖入收入排行榜單的唯一一個音頻內(nèi)容類 App。從 16 年和馬東合作上線付費(fèi)音頻教程《好好說話》開始，「喜馬拉雅FM」順利搭上了知識付費(fèi)的早班車。目前不僅吸引了 3000+ 知識類網(wǎng)紅入駐，還開設(shè)了涵蓋外語、情感、商業(yè)、音樂等十余個類別的付費(fèi)課程，用知識付費(fèi)為自己帶來了巨大的營收增長。

「王者榮耀」強(qiáng)勢登頂，中國特色棋牌游戲熱度不減

騰訊系占據(jù)了下載十強(qiáng)中的六個席位，從現(xiàn)象級手游「王者榮耀」，全民娛樂手游「歡樂斗地主」，到大逃殺類游戲代表「和平精英」，騰訊不僅占據(jù)了下載榜榜首，且游戲題材涵蓋了競技、棋牌休閑和射擊等類別，涉獵非常全面。

「開心消消樂」等超休閑小游戲以及極具中國特色的棋牌類游戲同樣深受用戶歡迎。與其他游戲類型相比，棋牌類游戲沒有明顯的生命周期，且用戶在線時(shí)長較長，黏性較高，但如何做到差異化是未來發(fā)展中必須解決的問題。

移動網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，帶動了移動游戲從「貪吃蛇」等單機(jī)類游戲向「王者榮耀」等大型多人在線游戲的轉(zhuǎn)變。5G 時(shí)代已經(jīng)到來，網(wǎng)絡(luò)速度將產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，困擾游戲玩家和發(fā)行商的延遲問題將獲得重大的改善，這一轉(zhuǎn)變同樣也將帶來大型多人在線游戲的進(jìn)一步發(fā)展和火爆。

10 年間中國 iOS 市場最撈金的游戲又是哪些？

不出意外，來自騰訊的「王者榮耀」成為十年吸金王者。但網(wǎng)易出品的「夢幻西游」、「大話西游」、「陰陽師」等游戲也有了和騰訊系分庭抗禮之勢。兩者占據(jù)了收入榜單 Top 10 全部席位，暫時(shí)還未能有新的玩家強(qiáng)勢破局。

網(wǎng)易游戲的題材有著自己非常鮮明的文化特色，無論是故事背景還是游戲畫風(fēng)都有著極高的識別度。其中更有不少偏小眾的精品游戲，憑借精美的畫面，趣味性的游戲設(shè)置，以及頗具情懷的故事情節(jié)，讓網(wǎng)易游戲在重度游戲群體之外還網(wǎng)羅了一大波“顏粉”，觸達(dá)到了更廣闊的的受眾群體。

2018 年開始流行的“吃雞”熱持續(xù)至今，今年 5 月份才剛剛公測的《和平精英》目前已躋身 10 年收入榜單前十。強(qiáng)隨機(jī)性帶來的新鮮感，操作的可成長性帶來的高黏性，以及趣味性和交互性并存的游戲模式都讓這款游戲保持著巨大的生命力。隨著 5G 時(shí)代的到來，以及玩法的不斷更新和完善，預(yù)計(jì)這股“吃雞”浪潮暫時(shí)還不會停歇。2020 年的鐘聲即將敲響，5G 的時(shí)代也已經(jīng)到來，未來十年移動互聯(lián)網(wǎng)又將迎來怎樣的發(fā)展和變化？中國廠商們又將在世界舞臺上展現(xiàn)出怎樣的風(fēng)姿？App Annie 將和每一個息息相關(guān)的您一同期待和關(guān)注。