在iOS隱私新政下，游戲發(fā)行商面臨一個更具不確定性的買量市場。
近期，F(xiàn)unPlus發(fā)行總監(jiān)姜柯舟在一次大會上表示，現(xiàn)有的存量用戶愿意授權IDFA大概只占20%-40%，在推導剩下的60%-80%用戶在游戲內的實際表現(xiàn)方面，核心是要解決歸因問題，只有這樣才能夠更好地評估投入產出比。
歸因，或者具體到衡量買量用戶的ROI，無疑是一大難題，多方都在尋求最優(yōu)解。而近期一款游戲的做法，值得行業(yè)關注。
百度游戲旗下的《外婆的小農院》是今年5月上線iOS平臺的模擬經營休閑游戲。這款游戲僅通過買量策略調整，就實現(xiàn)了ROI的大幅提升：首日ROI提升35%，30日ROI提升12%。
圖源：網絡
深入分析，發(fā)現(xiàn)他們將買量數(shù)據(jù)與變現(xiàn)數(shù)據(jù)進行關聯(lián)，雙端打通，準確計算出買量用戶的ROI，讓他們能及時優(yōu)化和調整買量策略，獲取到高變現(xiàn)價值用戶。
這是因為他們使用了一個新工具——穿山甲「增長參謀」，一個能讓開發(fā)者“實時”看到每個買量用戶精準的變現(xiàn)收益，同時能幫助開發(fā)者及時優(yōu)化調整買量策略的數(shù)據(jù)分析產品。
目前，穿山甲「增長參謀」已向所有開發(fā)者開放申請，這也將給當前的買量與變現(xiàn)市場帶來新玩法。如果你想試用這一新工具，可點擊“閱讀原文”即刻申請。
買量與變現(xiàn)新玩法，「增長參謀」助力買量ROI提升和爆款產品打造
買量難、買量貴，是游戲行業(yè)的一大難題，即使在（超）休閑游戲領域，同樣如此，對于后者，由于廣告變現(xiàn)是廠商收入的一大來源，因此可以獲取到ROI高的用戶，尤為關鍵。為此，他們迫切需要一個好用的數(shù)據(jù)平臺為他們提供科學的判斷依據(jù)。
然而，現(xiàn)狀是，很多廠商，因為缺乏數(shù)據(jù)平臺或者使用的數(shù)據(jù)平臺受算力制約，數(shù)據(jù)反饋往往不夠及時、不夠準確，無法為優(yōu)化調整買量策略提供參考，因而導致ROI提升效果不明顯，也難以借此持續(xù)打造爆款。
而「增長參謀」的出現(xiàn)將打破這一現(xiàn)狀。
圖源：網絡
「增長參謀」是穿山甲推出的以提升買量回收效果為目標的一款數(shù)據(jù)分析產品，在打通投放變現(xiàn)數(shù)據(jù)的基礎上，提供一站式分析洞察和科學指導投放策略。
簡單而言，「增長參謀」的核心價值在于有效提升買量用戶ROI，這主要源于其對當前行業(yè)買量與變現(xiàn)痛點的攻克。
針對游戲行業(yè)難以“精準”預估每個買量用戶在游戲中創(chuàng)造的（變現(xiàn)）價值的痛點，「增長參謀」打通了獲客端和變現(xiàn)端，讓開發(fā)者能看到單個買量用戶在游戲游戲中的變現(xiàn)收益，且數(shù)據(jù)準確性高。這已經得到開發(fā)者的“認證”。
使用「增長參謀」的某開發(fā)者反饋
不僅精準預估到買量用戶收益，「增長參謀」還能自動化識別買量問題環(huán)節(jié)和調優(yōu)機會點。對于效果好的渠道，開發(fā)者可以加大預算，對效果不好的渠道則進行優(yōu)化調整，從而買到高價值或高變現(xiàn)收益用戶，提升收益。
這其中涉及到關鍵一環(huán)：「增長參謀」實現(xiàn)了小時級實時精準預估。能做到這點主要依托于穿山甲的超強算力?；谶@一功能，開發(fā)者可以全方位分析投放情況，及時調整優(yōu)化投放策略，有效節(jié)省投放成本。按照開發(fā)者的說法：這個小時報表發(fā)揮了非常大的作用，讓他們感覺有跡可循，極大幫助他們縮短測試周期，節(jié)約投放成本。
基于這些強大功能，「增長參謀」發(fā)揮的價值，遠不僅于此，甚至能幫助（超）休閑游戲廠商持續(xù)打造爆款產品。
眾所周知，那些能持續(xù)打造爆款的（超）休閑游戲廠商，一個核心競爭力，是搭建了一套高效的數(shù)據(jù)平臺，能快速驗證產品玩法、美術的可行性，以及推廣素材的吸量能力。
而要搭建起這樣的一個平臺，不僅要求發(fā)行商要有產品數(shù)量和質量的積累，也需要龐大資金的支撐。以「增長參謀」為例，要搭建這樣超高算力的數(shù)據(jù)平臺，起碼要花費百萬元。對于（超）休閑游戲廠商而言，這筆花費不小。
受制于此，大多數(shù)（超）休閑游戲廠商在打造了一兩款爆款后，往往無法持續(xù)復制爆款。
穿山甲「增長參謀」面向所有開發(fā)者開放后，意味著每個開發(fā)者都可以利用這個新平臺，快速測試產品，找到吸量素材，甚至買到高（變現(xiàn)）價值用戶，開發(fā)者只需要專注在產品和素材創(chuàng)意層面。
同時，「增長參謀」接入非常簡單，可以說是零門檻。點擊“閱讀原文”即刻申請，快速接入，享受新工具帶來的收益提升。
僅調整買量策略，這款休閑游戲首日ROI提升35%
「增長參謀」不是僅存在理論層面，是開發(fā)者體驗后發(fā)現(xiàn)的確卓有成效。
以百度游戲旗下的《外婆的小農院》為例，該游戲是今年5月登錄iOS平臺，在使用「增長參謀」后，調整買量策略，即實現(xiàn)了ROI大幅提升，包括首日ROI提升35%，30日ROI提升12%，同時投放消耗提升43%。
為什么選擇這款產品為例子？因為這款產品當時的處境，恰好是許多游戲廠商正在面臨或將會面臨的困局，具有行業(yè)代表性。
據(jù)游戲陀螺了解到的情況，當時《外婆的小農院》在產品層面已經做到了他們能力范圍內的最優(yōu)化，所以他們想嘗試其他方式提升產品ROI，比如買量可否更精準，因為當時他們的買量效果評估主要依靠模糊判斷，沒有相應的數(shù)據(jù)平臺衡量廣告計劃粒度ROI，也無法評估投放素材效果。
而穿山甲「增長參謀」正是擊中了以《外婆的小農院》為代表的游戲廠商的需求，為開發(fā)者提供從獲客、到變現(xiàn)、再反哺獲客優(yōu)化的閉環(huán)。
那他們具體是怎么做的？主要包含三大方面：
一、調整買量策略。比如根據(jù)「增長參謀」提供的ROI，優(yōu)化或關停不達標的計劃，增投ROI可回正的計劃，并且通過嘗試不同投放方式找到ROI最優(yōu)的關鍵行為買量，同時對關鍵行為進行優(yōu)化等。
二、調整放量節(jié)奏。通過「增長參謀」提供的小時數(shù)據(jù)，明確每個小時的買量用戶ROI。比如他們會發(fā)現(xiàn)上午某個時間段獲取到的用戶首日ROI明顯高于目標值，而下午某個時間獲取到的用戶則明顯低于目標值，通過對前者提價上量和對后者限制預算，來實現(xiàn)整體買量用戶ROI的提升。
三、進行吸量素材測試。開發(fā)者通過創(chuàng)建廣告計劃測試素材效果，使用「增長參謀」計劃粒度ROI數(shù)據(jù)精準衡量和找到高ROI、吸量素材。比如他們認為“田園治愈系素材（日式做菜&動漫鏡頭）”會是ROI最低的素材風格，但實際證明這卻是ROI最高且最吸量的，因此他們增加這個方向的素材制作，加大投放消耗。
數(shù)據(jù)才是客觀、科學的判斷依據(jù)。穿山甲「增長參謀」真正實現(xiàn)了精細化買量，把獲客端與變現(xiàn)端打通，用數(shù)據(jù)驅動增長。
無論是處于收益瓶頸期的開發(fā)者，還是想進一步提升收益的開發(fā)者，抑或是想快速驗驗證產品可行性的開發(fā)者，「增長參謀」都會是一個利器，馬上點擊“閱讀原文”，即刻申請體驗吧。
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