2019中國手游市場數據復盤：流水TOP10中新上榜5款、《明日方舟》成績亮眼

近日，伽馬數據發(fā)布了《2019中國移動游戲年度報告》。報告對中國移動游戲細分市場情況進行了解讀，其中包括年度流水TOP10和年度新品TOP10，以及各類產品的走勢。

根據報告，2019年移動游戲流水TOP10的產品中有5款與2018年重合，其余5個席位分別被3款新游、2款老游戲占據。而在年度新游流水測算榜TOP10中，APRG（MMO）占據4席，《明日方舟》是唯一入榜的小規(guī)模企業(yè)產品。

從整體看，2019年戰(zhàn)棋類、放置類、射擊類、塔防類等游戲類型均出現了高收益產品，而產品數量占比十分集中的ARPG類流水則明顯下滑，顯示出移動游戲市場各類型趨向發(fā)散  冷門品類機會增多的趨勢。此外，2019年流水TOP100中IP改編產品的流水占比有所提升，由于流量競爭的加劇，IP變得越發(fā)重要，其中文學IP類型流水占比增速最快。

以下為報告內容節(jié)選

報告顯示，2019年中國移動游戲市場收入達到1513.7億人民幣（與工委報告數據有出入），在整個游戲領域中占比約65%，增長率13%也超過整個游戲產業(yè)增長速度。

以下如特別說明，數據來源皆為伽馬數據（CNG）

2019年移動游戲流水TOP10  ARPG類入榜產品銳減

報告統(tǒng)計了2019年流水TOP10的移動游戲。與2018年相比，流水TOP10產品重合度較低，僅5款產品相同，其余5個席位分別被3款新游、2款老游戲占據，其中《率土之濱》《神武3》上線時間均較長，但2019年流水反增首次進入流水TOP10年度榜單。從游戲類型來看，2019年ARPG類游戲僅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款產品均未能繼續(xù)入榜。

2019新品流水TOP10  ARPG（MMO）吸金 

據報告統(tǒng)計，2019年新游流水測算榜TOP10中，APRG（MMO）占據4席?！睹魅辗街邸穭t通過游戲玩法的融合、題材內容與營銷方法的創(chuàng)新成功突圍，是唯一入榜的小規(guī)模企業(yè)產品。

流水TOP100中各游戲類型流水&數量占比：各類型趨向發(fā)散  冷門品類機會多

2019年，各游戲類型的流水分布更加趨于分散，射擊類、策略類、塔防類及其他少數品類的流水占比都出現明顯增長，與數量占比增長狀況對比可以發(fā)現，這種分化主要受到品類爆款驅動。此外，近年來戰(zhàn)棋類、放置類、射擊類、塔防類等游戲類型均出現了高收益產品，而產品數量占比十分集中的ARPG類流水則明顯下滑，探索更多尚未成熟的游戲類型機會將成為企業(yè)獲得高回報的重要途徑之一。

說明：圖表中ARPG包含MMO與非MMO類ARPG；在各游戲類型中將其中僅包含1款且該類游戲流水占比小于1.0%的游戲歸為其他。

流水TOP100中各游戲IP類型流水占比及同比增長情況：流量之爭IP越發(fā)重要，文學IP類型流水占比增速最快

近年用戶獲取難度與成本都在不斷提升，IP改編是流量競爭的有力手段。2019年流水TOP100中IP改編產品的流水占比有所提升，從同比流水提升來看，文學類IP產品增速最快達52.4%（流水過低IP類不計），典型產品《龍族幻想》《斗羅大陸》，其次為主機/街機類IP，但從流水增量來看，端游IP仍為最高。

流水TOP100中各游戲題材類型流水&數量占比：游戲題材呈現多樣化，玄幻、奇幻、歷史、神話等題材居前

基于海內外文化沉淀，游戲產品題材選擇范圍極廣，2019年流水TOP100移動游戲題材呈現出較強的多樣化，其中東方文化中的玄幻/奇幻、歷史/神話等題材流水、數量占比均居前。企業(yè)在研發(fā)上題材選擇空間也較大，無論是熱門題材拼玩法，還是冷門題材包裝熱門玩法都擁有一定可行性，如成熟玩法下選擇的末日、現代戰(zhàn)爭、宮廷等題材游戲均有進入流水TOP100的案例。

流水TOP100中各游戲畫風類型流水&數量占比：東方偏寫實、卡通、日系動漫為國內市場主要畫風 

在2019年流水TOP100中，游戲畫風類型并不多，東方偏寫實、卡通、日系動漫是國內市場移動游戲的主要畫風類型。其中東方偏寫實風產品最受歡迎，數量與流水占比最高，具體產品包括《王者榮耀》《率土之濱》《亂世王者》《倩女幽魂》等。

流水TOP250中國產移動游戲各上線時間產品流水占比

從近年流水TOP250產品中各上線時間產品流水占比可以發(fā)現，每年的新產品流水占比均在25%左右，而2015以前上線的老產品流水占比雖出現明顯縮減，但占比仍居首位。

報告認為，每年進入流水TOP250的新品中，研發(fā)創(chuàng)新明顯，如玩法創(chuàng)新、美術效果創(chuàng)新、題材創(chuàng)新等；而老產品在運營維護上創(chuàng)新手段則更多。借此可推斷企業(yè)在研發(fā)運營等方面的創(chuàng)新行為一定程度上影響著市場中新老產品的流水表現。