迪士尼+上市首月在移動(dòng)端獲400萬(wàn)訂閱用戶(hù)，收入5500萬(wàn)美元

備受期待的迪士尼+一經(jīng)推出，便成為最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱服務(wù)。Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自11月12日上市以來(lái)，迪士尼+在美國(guó)，加拿大，澳洲，新西蘭和荷蘭五個(gè)國(guó)家的App Store和Google Play共獲得2800萬(wàn)次安裝。

其中400萬(wàn)用戶(hù)在7天免費(fèi)體驗(yàn)后，轉(zhuǎn)化成為付費(fèi)訂閱用戶(hù)。這些用戶(hù)可選擇按月或按年付費(fèi)，在移動(dòng)端為迪士尼貢獻(xiàn)了5500萬(wàn)美元的總收入。

迪士尼+上市首月成績(jī)遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，迪士尼+是自2012年1月以來(lái)，在移動(dòng)端上市表現(xiàn)最好的網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱服務(wù)。Netflix 和 Hulu 的移動(dòng)應(yīng)用在2012年1月之前推出，但我們的研究數(shù)據(jù)顯示，這兩款網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱服務(wù)上市首月的數(shù)據(jù)同樣不及迪士尼+。

如下圖所示，迪士尼+上市首月在移動(dòng)端的成績(jī)遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同期收入。

在迪士尼+上市之前，HBO Now 是首月收入最高的網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱服務(wù)。該應(yīng)用于2015年4月與《權(quán)力的游戲》第五季同步推出，首月收入達(dá)到1200萬(wàn)美元。不過(guò)，這也只是迪士尼+同期收入的22%。在付費(fèi)用戶(hù)量方面，HBO Now 首月用戶(hù)為83.5萬(wàn)，迪斯尼+的用戶(hù)量(400萬(wàn))是其5倍。

開(kāi)局優(yōu)秀，但潛力巨大

迪士尼+上市首月的收入表現(xiàn)已遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但仍有廣闊的潛在市場(chǎng)。其現(xiàn)有安裝用戶(hù)中，將近82%來(lái)自美國(guó)（2000萬(wàn)）。在首月移動(dòng)端收入中，美國(guó)用戶(hù)貢獻(xiàn)了4680萬(wàn)美元，占86%。作為對(duì)比，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix有70%的用戶(hù)和54%的收入來(lái)自美國(guó)境外。

鑒于Netflix的數(shù)據(jù)，以及迪士尼+目前在美加等地的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們相信2020年隨著該應(yīng)用在更多地區(qū)上市，其市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)大幅增長(zhǎng)。2020年第一季度，迪士尼+將在七個(gè)歐洲市場(chǎng)上線(xiàn)，包括：法國(guó)，德國(guó)，愛(ài)爾蘭，意大利，西班牙，瑞典和英國(guó)。作為對(duì)比，這七個(gè)市場(chǎng)占Netflix移動(dòng)端收入的15%。迪士尼悠久的品牌歷史和優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容在美國(guó)以外的市場(chǎng)擁有大量粉絲，無(wú)論是即將登陸的歐洲市場(chǎng)，還是之后的亞洲市場(chǎng)，都將為迪士尼+貢獻(xiàn)大量的下載和收入。