報(bào)告：Disney+若不能吸引老年用戶 恐無(wú)法成為下個(gè)Netflix

北京時(shí)間11月15日早間消息，據(jù)報(bào)道，迪士尼近日公布了第四季度收益，而后股價(jià)出現(xiàn)明顯下跌，表明投資者對(duì)迪士尼公布的業(yè)績(jī)并不滿意。媒體報(bào)告稱，Disney+如果不能吸引老年用戶群體，恐怕無(wú)法成為下一個(gè)Netflix。

迪士尼旗下的Disney+流媒體服務(wù)第四季度的訂戶數(shù)量可能是最令人失望的。一些華爾街人士曾預(yù)測(cè)Disney+在第四季度將新增940萬(wàn)訂閱用戶，結(jié)果只有210萬(wàn)。

迪斯尼首席執(zhí)行官鮑勃·查伯克（Bob Chapek）在電話會(huì)議上表示，將于2022年第四季度發(fā)布的一系列新節(jié)目和電影可能是明年用戶增長(zhǎng)的一大推動(dòng)力，該公司仍有望在2024年達(dá)到2.3億至2.6億訂戶的目標(biāo):

“第四季度將是Disney+歷史上首次計(jì)劃在一個(gè)季度內(nèi)發(fā)布來(lái)自迪士尼、漫威、星球大戰(zhàn)、皮克斯和國(guó)家地理的原創(chuàng)內(nèi)容。這其中包括備受期待的《驚奇女士》和《匹諾曹》?！?/p>

研究公司MoffettNathanson的分析師卻認(rèn)為，迪士尼的節(jié)目?jī)?nèi)容圍繞迪士尼經(jīng)典人物和皮克斯、漫威、以及星球大戰(zhàn)等，可能不足以觸及某一特定群體用戶——那些沒(méi)有小孩的家庭。報(bào)告指出:

“我們認(rèn)為，Disney+在美國(guó)的認(rèn)知度得分幾乎是同類中最高的，但卻未能滲透到50歲以上的老年家庭人口中。這些家庭不一定會(huì)有被迪士尼內(nèi)容吸引的小孩子，也不一定會(huì)成為漫威、皮克斯或星球大戰(zhàn)內(nèi)容的超級(jí)粉絲?！?/p>

關(guān)于如何開(kāi)始吸引沒(méi)有孩子的年長(zhǎng)用戶，MoffettNathanson認(rèn)為，Disney+應(yīng)該開(kāi)始開(kāi)發(fā)更多“非品牌、大眾化的娛樂(lè)內(nèi)容”，就像Netflix那樣。該研究公司還表示，迪士尼應(yīng)該擴(kuò)大其國(guó)際和本地語(yǔ)言內(nèi)容，以吸引更多的全球觀眾。

當(dāng)然，需要指出的是，自兩年前推出以來(lái)，Disney+已經(jīng)取得了傲人的成績(jī)。該服務(wù)目前擁有1.181億用戶，而去年同期僅為7370萬(wàn)。然而，如果想要用戶數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，MoffettNathanson關(guān)于更多大眾化內(nèi)容的論點(diǎn)似乎是合理的。

該份名為《迪士尼：這是我們選擇的行業(yè)》的報(bào)告于上周三發(fā)布。