7個(gè)ASO優(yōu)化技巧和竅門助你順利邁進(jìn)2020年

隨著移動(dòng)大潮的來臨，移動(dòng)App經(jīng)常是最早引入新技術(shù)的產(chǎn)品，但是那些供移動(dòng)App上架展示和下載銷售的平臺(tái)又如何呢？事實(shí)上，移動(dòng)商店也在迅速發(fā)展。為了能夠提高移動(dòng)App產(chǎn)品的成功概率，你需要了解所有Google Play和App Store的創(chuàng)新，并不斷測試和接受這些新概念和變化。文中匯總了一部分有關(guān)ASO的更新、見解和提示，這些或許可以幫助你在2020年更好地工作。

我們做的一項(xiàng)A/B Test測試實(shí)驗(yàn)表明，在App Store和Google Play上，標(biāo)題中的品牌名稱和應(yīng)用說明相結(jié)合可以提高轉(zhuǎn)化率。有趣的是，像谷歌這樣的巨頭也會(huì)利用這一點(diǎn)。更改標(biāo)題，然后看看它是否適用于你的應(yīng)用，如果你不想輕舉妄動(dòng)，請先使用A/B Test測試對標(biāo)題中的解釋性注釋進(jìn)行測試，通常，A/B Test是提高應(yīng)用商店頁面體驗(yàn)并嘗試新事物的好辦法。

橫向截圖和適配在App Store搜索結(jié)果中的轉(zhuǎn)化效果更好，而縱向廣告素材在產(chǎn)品頁面上的效果更好。

那么，在這種情況下應(yīng)該怎么辦？我們可以嘗試分別添加橫向和縱向的兩個(gè)適配，然后，在搜索結(jié)果中，你的App將通過水平的應(yīng)用預(yù)覽進(jìn)行展示，而在產(chǎn)品頁面上，橫向適配將移到“近距離查看”部分，而縱向適配則與你產(chǎn)品的截圖結(jié)合在一起。

這樣一來，你的應(yīng)用商店產(chǎn)品頁面元素將針對自然搜索和付費(fèi)搜索進(jìn)行優(yōu)化。按照這種模式，橫向和縱向素材將分別在應(yīng)用商店搜索結(jié)果和應(yīng)用商店產(chǎn)品頁面中展示。

新的Google Play應(yīng)用商店最近發(fā)布了多項(xiàng)更新，我們需要注意的是縱向屏幕截圖：它們現(xiàn)在看起來更小了，可能會(huì)對轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是對于小屏幕。針對這個(gè)問題，可以考慮創(chuàng)建全景屏幕截圖或選擇橫向屏幕截圖。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)在創(chuàng)作時(shí)堅(jiān)持設(shè)計(jì)原則很有幫助，包括對比、強(qiáng)調(diào)、平衡、移動(dòng)、節(jié)奏、樣式和統(tǒng)一/多樣化。另外請注意，小字體的文本可能會(huì)變得無法看清，因此如果有必要，請?jiān)黾幼煮w大小。此外，請注意分割模式下的屏幕截圖，因?yàn)樗鼈冎g的距離已經(jīng)增加。

從2019年9月開始，Google Play開始自動(dòng)播放產(chǎn)品頁的視頻，這對你來說意味著什么？

Google敦促移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布者禁用其商店產(chǎn)品頁視頻，以“保留有資格在Google Play上展示的視頻。”自動(dòng)播放視頻旨在使用戶輕松發(fā)現(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布者的內(nèi)容。

因此，請確保在2019年11月1日之前禁用商店產(chǎn)品頁視頻中的廣告。

這對于判斷Google Play視頻前幾秒的優(yōu)化是否對增高轉(zhuǎn)化率有效果同樣有意義——根據(jù)SplitMetrics的數(shù)據(jù)，只有20%的用戶觀看視頻的時(shí)間超過7秒。

你是否曾經(jīng)想過你的應(yīng)用商店產(chǎn)品頁面上可能不需要任何視頻？甚至，視頻有可能會(huì)對你的應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生負(fù)面影響。

盡管蘋果允許發(fā)布者自己上傳3個(gè)視頻（每個(gè)15-30秒），頁面平均時(shí)間為12秒。這也是為什么應(yīng)用預(yù)覽經(jīng)常會(huì)丟掉用戶快速瀏覽的描述和截圖。此外，調(diào)查結(jié)果表明，兩個(gè)以上的視頻會(huì)降低轉(zhuǎn)化率。

因此，你可能需要檢驗(yàn)以下理論：如果刪除所有視頻，是不是應(yīng)用商店產(chǎn)品頁面的轉(zhuǎn)化效果會(huì)更好，這是再次進(jìn)行A/B Test的時(shí)機(jī)。

在更新后的Google Play商店中，用戶除非再點(diǎn)擊“About this app”按鈕，否則就不會(huì)再看到你產(chǎn)品的詳細(xì)說明。這就是為什么我們說Google Play上的“短描述”非常重要的原因，因?yàn)樗鼤?huì)影響用戶的第一印象。請記住，超過一半的用戶僅僅根據(jù)第一印象就會(huì)決定是否安裝游戲。

有關(guān)將黑暗模式（夜間模式）引入安卓和iOS設(shè)備的新聞一度在各移動(dòng)社區(qū)引起了不小的轟動(dòng)。Google Play商店也推出了深色主題，因此，Android 10環(huán)境下，那些對新的深色環(huán)境做過適配優(yōu)化的產(chǎn)品將更具優(yōu)勢。新的iOS系統(tǒng)也推出了黑暗模式，因此，如果你的產(chǎn)品也在App Store上架，那么最好是加快適配的進(jìn)度，并且讓你的廣告素材在黑色背景上能夠更加突出。

另外要注意的是，有些用戶會(huì)使用黑暗模式，但有些用戶不會(huì)，因此，你產(chǎn)品的圖標(biāo)和截圖必須在兩種模式下都看起來不錯(cuò)。