心動公司12日在港掛牌上市 TapTap或成其最大賣點(diǎn)

日前，中國最大的游戲社區(qū)平臺TapTap的母公司——心動公司（管理總部注冊在上海紫竹高新區(qū)）于12月12日在港交所掛牌上市，股份代號為2400。最高價為12.30港元，較每股11.1港元的發(fā)售價高10.81%，取得了相當(dāng)優(yōu)異的成績。

為何在整體產(chǎn)業(yè)寒冬的情況下，心動卻能博得資本市場發(fā)的一致看好呢？
從宏觀業(yè)務(wù)層面來說，目前心動網(wǎng)絡(luò)的主要業(yè)務(wù)分為兩大塊，其一是游戲的研運(yùn)，其二為以TapTap為核心的信息服務(wù)業(yè)務(wù)。

根據(jù)其財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在截至2019年5月31日的5個月時間內(nèi)，心動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的收入為8.56億元，占總收入比重82.9%，信息服務(wù)的收入為1.767億元，占總收入比重的17.1%。

其中心動網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的海外巿場和在當(dāng)?shù)匕l(fā)行游戲的能力是促使游戲業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的重要因素。TapTap這個有游戲界的豆瓣之稱的社交平臺更是對游戲的發(fā)展有著強(qiáng)力的推進(jìn)。

2011年，心動公司發(fā)布了自己的處女作頁游《神仙道》。在今年7月的一次采訪中，心動公司CEO黃一孟預(yù)估稱，該游戲的月收入在6000萬至7000萬元之間。顯然，這一數(shù)據(jù)現(xiàn)在來看仍算是保守的。招股書顯示，在其主打的游戲產(chǎn)品中，與《神仙道》相關(guān)的兩款游戲共計營收超7100萬元，排名分列四、五位。但實際上如果按合計來算已經(jīng)升至第三，占游戲總營收的8.3%。
從創(chuàng)收的角度看，心動公司最賺錢的兩款游戲是《仙境傳說M》和《少女前線》。在前述報告期內(nèi)，前者的營收達(dá)到5.04億元，其中海外市場貢獻(xiàn)了77.6%；后者營收7496.7萬，其中韓國地區(qū)貢獻(xiàn)了68.7%。整體而言，心動公司在2016年至2019年的前五個月里，海外游戲市場營收占游戲總營收的比例分別為2.1%、31.7%、61.5%及67.8%。

據(jù)統(tǒng)計，目前心動產(chǎn)品中42款游戲中有30款是面向海外，12款付費(fèi)游戲產(chǎn)品中有7款是面向海外。截至今年第三季度，心動公司的海外游戲用戶數(shù)共計3730萬人。
App Annie發(fā)布的《2019 中國移動游戲出海深度洞察報告》中顯示，游戲出海前景雖然誘人，但中國游戲公司面對的是全球競爭者、當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境及文化沖擊等多重挑戰(zhàn)。在全球海外移動游戲收入前 1000 名的游戲中，僅有 16% 來自中國發(fā)行商。
對心動公司來說，早早的布局海外打下了堅實的基礎(chǔ)，目前國內(nèi)自研的移動端游戲在世界各國均占有較大份額，而根據(jù)Facebook在12個國家進(jìn)行的研究調(diào)查，發(fā)展中國家的大多數(shù)玩家均首選移動平臺進(jìn)行游戲。心動網(wǎng)絡(luò)因此很具有優(yōu)勢。
相較于游戲，心動公司旗下的游戲社區(qū)TapTap無疑更能打動資本市場。根據(jù)招股書顯示，在成立不足3年的時間里，信息服務(wù)收入獲得了爆發(fā)式的增長，從2017年的營收8099.1萬元，升至次年的2.94億元，增長率達(dá)到363.9%。在今年前五個月，該收入同樣實現(xiàn)57.9%的增長。

游戲分發(fā)及營銷推廣是這類游戲社區(qū)最主要的賺錢方式，而這一盈利模式與平臺用戶基數(shù)有最為直接的關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年第三季度末，TapTap共有注冊用戶5210萬，是2016年末的24.8倍。而在今年三季度末，平臺月活也達(dá)到了1700萬。目前，該平臺上共有超過6500款游戲，注冊開發(fā)商超過10000家。
鑒于平臺屬性的特殊與地位，TapTap也被投資者視為心動網(wǎng)絡(luò)此次上市最大的賣點(diǎn)之一。心動網(wǎng)絡(luò)上市籌款除了50％將用于開發(fā)游戲及拓展發(fā)行和營運(yùn)外，30％將用于繼續(xù)開發(fā)TapTap。
根據(jù)行業(yè)報告，全球游戲產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)快速增長，至2023年收入有望達(dá)2147億美元，其中全球手游市場更以複合年增長率11.3%高速增長，于2023年達(dá)到約1330億美元的巿場規(guī)模，為心動展現(xiàn)了廣闊的發(fā)展空間。集團(tuán)將以豐富的游戲儲備，即于2020年前發(fā)佈的11款網(wǎng)路游戲及7款付費(fèi)游戲，以把握商機(jī)。

心動在上巿前已獲IGG、三七互娛、游族網(wǎng)路等成為股東，而是次上巿更獲得字節(jié)跳動、米哈游、莉莉絲及疊紙成為基石投資者，知名游戲企業(yè)蜂擁入股心動，正是對心動的實力與前景最有力的背書