日前，中國(guó)最大的游戲社區(qū)平臺(tái)TapTap的母公司——心動(dòng)公司（管理總部注冊(cè)在上海紫竹高新區(qū)）于12月12日在港交所掛牌上市，股份代號(hào)為2400。最高價(jià)為12.30港元，較每股11.1港元的發(fā)售價(jià)高10.81%，取得了相當(dāng)優(yōu)異的成績(jī)。
為何在整體產(chǎn)業(yè)寒冬的情況下，心動(dòng)卻能博得資本市場(chǎng)發(fā)的一致看好呢？
從宏觀業(yè)務(wù)層面來(lái)說(shuō)，目前心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的主要業(yè)務(wù)分為兩大塊，其一是游戲的研運(yùn)，其二為以TapTap為核心的信息服務(wù)業(yè)務(wù)。
根據(jù)其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在截至2019年5月31日的5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的收入為8.56億元，占總收入比重82.9%，信息服務(wù)的收入為1.767億元，占總收入比重的17.1%。
其中心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的海外巿場(chǎng)和在當(dāng)?shù)匕l(fā)行游戲的能力是促使游戲業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的重要因素。TapTap這個(gè)有游戲界的豆瓣之稱(chēng)的社交平臺(tái)更是對(duì)游戲的發(fā)展有著強(qiáng)力的推進(jìn)。
2011年，心動(dòng)公司發(fā)布了自己的處女作頁(yè)游《神仙道》。在今年7月的一次采訪中，心動(dòng)公司CEO黃一孟預(yù)估稱(chēng)，該游戲的月收入在6000萬(wàn)至7000萬(wàn)元之間。顯然，這一數(shù)據(jù)現(xiàn)在來(lái)看仍算是保守的。招股書(shū)顯示，在其主打的游戲產(chǎn)品中，與《神仙道》相關(guān)的兩款游戲共計(jì)營(yíng)收超7100萬(wàn)元，排名分列四、五位。但實(shí)際上如果按合計(jì)來(lái)算已經(jīng)升至第三，占游戲總營(yíng)收的8.3%。
從創(chuàng)收的角度看，心動(dòng)公司最賺錢(qián)的兩款游戲是《仙境傳說(shuō)M》和《少女前線》。在前述報(bào)告期內(nèi)，前者的營(yíng)收達(dá)到5.04億元，其中海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了77.6%；后者營(yíng)收7496.7萬(wàn)，其中韓國(guó)地區(qū)貢獻(xiàn)了68.7%。整體而言，心動(dòng)公司在2016年至2019年的前五個(gè)月里，海外游戲市場(chǎng)營(yíng)收占游戲總營(yíng)收的比例分別為2.1%、31.7%、61.5%及67.8%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前心動(dòng)產(chǎn)品中42款游戲中有30款是面向海外，12款付費(fèi)游戲產(chǎn)品中有7款是面向海外。截至今年第三季度，心動(dòng)公司的海外游戲用戶(hù)數(shù)共計(jì)3730萬(wàn)人。
App Annie發(fā)布的《2019 中國(guó)移動(dòng)游戲出海深度洞察報(bào)告》中顯示，游戲出海前景雖然誘人，但中國(guó)游戲公司面對(duì)的是全球競(jìng)爭(zhēng)者、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境及文化沖擊等多重挑戰(zhàn)。在全球海外移動(dòng)游戲收入前 1000 名的游戲中，僅有 16% 來(lái)自中國(guó)發(fā)行商。
對(duì)心動(dòng)公司來(lái)說(shuō)，早早的布局海外打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，目前國(guó)內(nèi)自研的移動(dòng)端游戲在世界各國(guó)均占有較大份額，而根據(jù)Facebook在12個(gè)國(guó)家進(jìn)行的研究調(diào)查，發(fā)展中國(guó)家的大多數(shù)玩家均首選移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行游戲。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)因此很具有優(yōu)勢(shì)。
相較于游戲，心動(dòng)公司旗下的游戲社區(qū)TapTap無(wú)疑更能打動(dòng)資本市場(chǎng)。根據(jù)招股書(shū)顯示，在成立不足3年的時(shí)間里，信息服務(wù)收入獲得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，從2017年的營(yíng)收8099.1萬(wàn)元，升至次年的2.94億元，增長(zhǎng)率達(dá)到363.9%。在今年前五個(gè)月，該收入同樣實(shí)現(xiàn)57.9%的增長(zhǎng)。
游戲分發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)推廣是這類(lèi)游戲社區(qū)最主要的賺錢(qián)方式，而這一盈利模式與平臺(tái)用戶(hù)基數(shù)有最為直接的關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年第三季度末，TapTap共有注冊(cè)用戶(hù)5210萬(wàn)，是2016年末的24.8倍。而在今年三季度末，平臺(tái)月活也達(dá)到了1700萬(wàn)。目前，該平臺(tái)上共有超過(guò)6500款游戲，注冊(cè)開(kāi)發(fā)商超過(guò)10000家。
鑒于平臺(tái)屬性的特殊與地位，TapTap也被投資者視為心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)此次上市最大的賣(mài)點(diǎn)之一。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上市籌款除了50％將用于開(kāi)發(fā)游戲及拓展發(fā)行和營(yíng)運(yùn)外，30％將用于繼續(xù)開(kāi)發(fā)TapTap。
根據(jù)行業(yè)報(bào)告，全球游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)快速增長(zhǎng)，至2023年收入有望達(dá)2147億美元，其中全球手游市場(chǎng)更以複合年增長(zhǎng)率11.3%高速增長(zhǎng)，于2023年達(dá)到約1330億美元的巿場(chǎng)規(guī)模，為心動(dòng)展現(xiàn)了廣闊的發(fā)展空間。集團(tuán)將以豐富的游戲儲(chǔ)備，即于2020年前發(fā)佈的11款網(wǎng)路游戲及7款付費(fèi)游戲，以把握商機(jī)。
心動(dòng)在上巿前已獲IGG、三七互娛、游族網(wǎng)路等成為股東，而是次上巿更獲得字節(jié)跳動(dòng)、米哈游、莉莉絲及疊紙成為基石投資者，知名游戲企業(yè)蜂擁入股心動(dòng)，正是對(duì)心動(dòng)的實(shí)力與前景最有力的背書(shū)
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