報告揭露網(wǎng)紅撈金術(shù)！IG、YOUTUBE、臉書收益對比

報告揭露網(wǎng)紅撈金術(shù)！IG、YOUTUBE、臉書收益對比

AnyMind調(diào)查，網(wǎng)紅最常用的平臺是IG，各品牌也最愿意投放營銷預(yù)算到IG上。

近來萬物齊漲，只有薪水凍漲，不少人想利用網(wǎng)絡(luò)力量斜杠，當(dāng)網(wǎng)紅成了熱門選項；但當(dāng)網(wǎng)紅好賺嗎、社交平臺要如何經(jīng)營？據(jù)AnyMind Group公布的最新數(shù)據(jù)，在亞洲，Instagram（IG）是2021年品牌主投入最多花費的社交平臺，擁有高達五成以上（54%）的花費占比。其次為YouTube(26.1%)和Facebook(19.9%)。

數(shù)據(jù)顯示，各品牌商愿意花在IG上的營銷預(yù)算大過FB與YouTube(YT)。

AnyMind Group表示，人類的感官90％以視覺為主，Instagram就是以視覺圖像為主要內(nèi)容，因此帶來很好的呈現(xiàn)效果。此外，合作方式靈活多元也是Instagram深受品牌喜愛的原因。

投資占比排名第二的YouTube因著影片能涵蓋大量信息，包括說明講解、實際示范等，同時能帶來身歷其境的體驗，也成為品牌主偏好投資的平臺之一。不過，AnyMind Group指出，每個平臺受眾的年齡層也有所不同，品牌還是需以目標(biāo)客戶的輪廓，選擇最適合的合作平臺。

另外，以產(chǎn)業(yè)分類而言，最大量使用網(wǎng)紅營銷的類別為時尚美妝、食物與飲料和生活風(fēng)格。從數(shù)據(jù)而言，時尚美妝產(chǎn)業(yè)投入最多資源在AnyTag網(wǎng)紅營銷上（52.1%），其次為快速消費品(31.7%)與家電產(chǎn)業(yè)(9.63%)。

其中，美妝產(chǎn)業(yè)更以Instagram為主要溝通平臺，因為吸睛的圖片是與受眾溝通最直接有效的方式，通過圖片可將觀眾帶入品牌想呈現(xiàn)的情境之中。

YouTube則是常被用來宣傳食物飲品與生活用品，可借助影片實際開箱試吃、示范產(chǎn)品如何使用，還能夠與多元的話題內(nèi)容搭配，加深觀眾印象。

國內(nèi)網(wǎng)紅所使用的社交平臺以Instagram、Facebook和YouTube為主。

AnyMind Group表示，由于YouTube是以影片為主要溝通媒介的平臺，對網(wǎng)紅而言，需要較高的進場時間成本與技術(shù)門坎。因此，國內(nèi)網(wǎng)紅多以經(jīng)營Instagram、Facebook為主，特別是在剛?cè)腴T的微網(wǎng)紅階段。

不過，網(wǎng)紅多半經(jīng)營不只一個社交平臺，多平臺經(jīng)營可以觸及不同平臺的受眾、帶來更多粉絲數(shù)量，品牌與經(jīng)營多平臺的網(wǎng)紅也可以有更彈性的合作方式，不只合作圖文或影片，為網(wǎng)紅帶來更多元的收入來源。