報(bào)告揭露網(wǎng)紅撈金術(shù)！IG、YOUTUBE、臉書(shū)收益對(duì)比

報(bào)告揭露網(wǎng)紅撈金術(shù)！IG、YOUTUBE、臉書(shū)收益對(duì)比

AnyMind調(diào)查，網(wǎng)紅最常用的平臺(tái)是IG，各品牌也最愿意投放營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算到IG上。

近來(lái)萬(wàn)物齊漲，只有薪水凍漲，不少人想利用網(wǎng)絡(luò)力量斜杠，當(dāng)網(wǎng)紅成了熱門(mén)選項(xiàng)；但當(dāng)網(wǎng)紅好賺嗎、社交平臺(tái)要如何經(jīng)營(yíng)？據(jù)AnyMind Group公布的最新數(shù)據(jù)，在亞洲，Instagram（IG）是2021年品牌主投入最多花費(fèi)的社交平臺(tái)，擁有高達(dá)五成以上（54%）的花費(fèi)占比。其次為YouTube(26.1%)和Facebook(19.9%)。

數(shù)據(jù)顯示，各品牌商愿意花在IG上的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算大過(guò)FB與YouTube(YT)。

AnyMind Group表示，人類(lèi)的感官90％以視覺(jué)為主，Instagram就是以視覺(jué)圖像為主要內(nèi)容，因此帶來(lái)很好的呈現(xiàn)效果。此外，合作方式靈活多元也是Instagram深受品牌喜愛(ài)的原因。

投資占比排名第二的YouTube因著影片能涵蓋大量信息，包括說(shuō)明講解、實(shí)際示范等，同時(shí)能帶來(lái)身歷其境的體驗(yàn)，也成為品牌主偏好投資的平臺(tái)之一。不過(guò)，AnyMind Group指出，每個(gè)平臺(tái)受眾的年齡層也有所不同，品牌還是需以目標(biāo)客戶的輪廓，選擇最適合的合作平臺(tái)。

另外，以產(chǎn)業(yè)分類(lèi)而言，最大量使用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)別為時(shí)尚美妝、食物與飲料和生活風(fēng)格。從數(shù)據(jù)而言，時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)投入最多資源在AnyTag網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)上（52.1%），其次為快速消費(fèi)品(31.7%)與家電產(chǎn)業(yè)(9.63%)。

其中，美妝產(chǎn)業(yè)更以Instagram為主要溝通平臺(tái)，因?yàn)槲Φ膱D片是與受眾溝通最直接有效的方式，通過(guò)圖片可將觀眾帶入品牌想呈現(xiàn)的情境之中。

YouTube則是常被用來(lái)宣傳食物飲品與生活用品，可借助影片實(shí)際開(kāi)箱試吃、示范產(chǎn)品如何使用，還能夠與多元的話題內(nèi)容搭配，加深觀眾印象。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅所使用的社交平臺(tái)以Instagram、Facebook和YouTube為主。

AnyMind Group表示，由于YouTube是以影片為主要溝通媒介的平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)紅而言，需要較高的進(jìn)場(chǎng)時(shí)間成本與技術(shù)門(mén)坎。因此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅多以經(jīng)營(yíng)Instagram、Facebook為主，特別是在剛?cè)腴T(mén)的微網(wǎng)紅階段。

不過(guò)，網(wǎng)紅多半經(jīng)營(yíng)不只一個(gè)社交平臺(tái)，多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)可以觸及不同平臺(tái)的受眾、帶來(lái)更多粉絲數(shù)量，品牌與經(jīng)營(yíng)多平臺(tái)的網(wǎng)紅也可以有更彈性的合作方式，不只合作圖文或影片，為網(wǎng)紅帶來(lái)更多元的收入來(lái)源。