突破萬億的跨境電商市場，品牌出海時代來臨

2021年中國跨境電商從產(chǎn)品出海時代邁向品牌出海時代。獨立站崛起和亞馬遜封店事件的雙重刺激下，跨境電商企業(yè)需要在規(guī)模增長和品牌價值之間做出新的權(quán)衡。

Facebook代理YinoLink易諾將為賣家們解讀億邦智庫撰寫發(fā)布的《2021跨境電商發(fā)展報告》。

一、跨境電商市場現(xiàn)狀

2020年，新冠疫情席卷全球，消費者大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移。在獨立站、直播短視頻、社交媒體的帶動下，跨境電商DTC模式出現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021上半年我國跨境電商出口總額增長44.1%。

縱觀全球市場，以美國、英國、德國、西班牙及法國為代表的成熟市場以及東南亞、中東、南美等新興國家市場，2020網(wǎng)絡(luò)零售額增速普遍高于15%?？缇畴娚坛隹谛纬闪顺墒焓袌?、新興市場、潛力市場多層次市場共存的市場格局。

二、跨境熱門品類

在跨境電商出口熱門品類中，數(shù)碼3C、家居家具和服裝鞋帽位列前三。此外，美妝個護、運動戶外、小商品和工藝品、手工園藝等品類也是當前跨境電商熱點，且半數(shù)以上的賣家銷售2個以上類目產(chǎn)品。

 三、北美市場及新興市場開拓

北美和歐洲依舊是我國跨境出口的主要目標市場，分別有54%和43%的企業(yè)已經(jīng)開展業(yè)務(wù)。東南亞、中東、拉美、中亞、非洲等新興市場也成為跨境出口賣家的重要拓展方向，賣家可以考慮開拓這些新興市場。

四、跨境電商市場的風險與挑戰(zhàn)

隨著市場日益火熱，許多企業(yè)進入跨境市場，55%的企業(yè)從事跨境電商不足3年。雖然54%的企業(yè)利潤率保持在10%以上，但有35%的企業(yè)表示銷售額較去年同期出現(xiàn)負增長。

一方面?zhèn)鹘y(tǒng)選品、鋪貨模式在新的市場形勢下開始走下坡路；另一方面，DTC模式快速興起，但其運營模式探索、企業(yè)能力配合等方面都還處于探索期。

51%的受訪企業(yè)表示受到了“亞馬遜封號”事件的影響，許多跨境企業(yè)開始加強合規(guī)運營以降低平臺治理風險和法律合規(guī)風險。27%的賣家選擇轉(zhuǎn)向獨立站，實現(xiàn)自主經(jīng)營。

五、超三成企業(yè)布局獨立站

隨著SaaS類建站服務(wù)及配套營銷推廣服務(wù)的成熟，獨立站已經(jīng)成為企業(yè)出海的主要模式之一。受訪企業(yè)中，已經(jīng)有31%的企業(yè)布局了獨立站。在已有獨立站的企業(yè)中，31%的企業(yè)獨立站銷售額占總銷售額的30%以上。

在獨立站運營過程中，37%的企業(yè)認為海外營銷是面臨的最大難題，其次是跨境支付、收款和獨立站運營。Facebook代理YinoLink易諾擁有多年海外營銷經(jīng)驗，可以幫助賣家解決獨立站推廣運營的難題。

六、社交媒體營銷

受訪企業(yè)有35%通過社交營銷拓展海外市場，F(xiàn)acebook和YouTube是企業(yè)使用最多的兩個平臺。Tiktok在過去一年里開始受到關(guān)注，有14%的企業(yè)開始在Tiktok上開展短視頻營銷。

此外，網(wǎng)紅營銷開始被跨境電商企業(yè)關(guān)注，有14%的企業(yè)已經(jīng)開始運用網(wǎng)紅營銷打開海外市場，賣家在營銷時可以考慮與海外KOL合作推廣。

七、品牌出海時代

隨著海外流量向社交端轉(zhuǎn)移，品牌價值成為鏈接中國制造和海外消費者的紐帶。隨著DTC模式的興起，跨境原生品牌、新消費品牌以及傳統(tǒng)品牌都開始了全球化布局，將跨境電商帶入“品牌出?！睍r代。

賣家可以借助Facebook、Google等渠道為獨立站進行精準引流，實現(xiàn)高增長、高轉(zhuǎn)化，打造高質(zhì)量的DTC品牌。