近日，一款名為《我功夫特?！返腞oguelike休閑游戲因優(yōu)異的市場表現(xiàn)聚焦了行業(yè)的目光，也再度讓字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)成為了被關(guān)注的焦點。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《我功夫特牛》這款由PeakX Games研發(fā)，字節(jié)跳動旗下休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo（朝夕光年）發(fā)行的產(chǎn)品，從10月底開始，在App Store免費榜上一路高歌猛進，于11月23日成功登頂，霸榜長達10天之久。
數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)
此外，GameRes觀察到，還有一款同由Ohayoo在10月發(fā)行的休閑新品《約架城墻根兒》，在上線后最高也曾沖進過免費榜TOP10。而將目光投向更早之前，今年2月份Ohayoo推出的休閑音游《音躍球球》至今人氣依然高居不下。
從2018年6月在今日頭條低調(diào)上線“今日游戲”介入游戲聯(lián)運領(lǐng)域開始，字節(jié)跳動就不斷在加碼其游戲業(yè)務(wù)的布局。
字節(jié)跳動游戲代理部門運營張潔（化名）早前向媒體闡述道：“目前字節(jié)跳動內(nèi)部有兩大產(chǎn)品線——今日頭條和互動娛樂部（抖音）都有自己獨立的游戲團隊，有自己的小游戲研發(fā)和運營體系。而自研部門和游戲代理部門歸屬于戰(zhàn)略部，自研正在招兵買馬，打造重度游戲；游戲代理則要劃歸到商業(yè)化部門，主要鏈接游戲開發(fā)商，負責以輕游戲為主的項目代理運營和發(fā)行?！?/span>
由此可見，字節(jié)跳動這一年多以來正將業(yè)務(wù)觸手陸續(xù)伸往小游戲、休閑游戲、重度游戲等多個領(lǐng)域，聯(lián)想到年初其內(nèi)部人士向媒體透露過今年“至少1000億”的營收目標，顯然游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)開墾是字節(jié)跳動接下來的重要業(yè)績增長點。
將目光投回至游戲行業(yè)，單單從這一年多的市場變幻來看，依托字節(jié)跳動旗下龐大流量矩陣的休閑類游戲已經(jīng)率先開始發(fā)力，并且越來越頻繁的活躍在業(yè)內(nèi)及玩家的視野中。
背靠龐大流量矩陣 在休閑游戲領(lǐng)域高歌猛進
近期嶄露頭角的《我功夫特?！?、《約架城墻根兒》只不過意味著字節(jié)跳動在休閑游戲領(lǐng)域再度邁出了一步，將時間線拉長可以發(fā)現(xiàn)，從年初開始，精準觸達普羅大眾并取得優(yōu)異成績的多款休閑產(chǎn)品的背后都有字節(jié)跳動的身影。
在這其中，不止有《全民漂移3D》、《我飛刀玩得賊6》、《貓千杯》、《皮皮蝦傳奇》等多款由抖音獨代，輪番登上過AppAnnie月度下載榜單前列的休閑爆款，此外還有春節(jié)期間全國爆紅的《消滅病毒》，以及女性向戀愛模擬《早安我的少年》也是通過與抖音合作獲取到了龐大的流量支持，從而在競爭激烈的手游市場脫穎而出。
據(jù)今年7月公開數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品總?cè)栈钜殉^7億，全球的月活躍用戶超過15億，其中單抖音這一款產(chǎn)品的DAU就已超過3.2億。同時據(jù)App Growing發(fā)布的《2018年上半年中國手游買量市場分析報告》顯示，在手游投放數(shù)量維度，字節(jié)跳動旗下各渠道高居第二。
由此可見，字節(jié)跳動在流量渠道維度具備極強的統(tǒng)治力，手握如此龐大的流量，單單賺取廣告費并不是一個長線高收益的商業(yè)變現(xiàn)模式，背靠抖音、今日頭條等渠道開啟對游戲業(yè)務(wù)的探索顯然是更具前景的一條路。
加之字節(jié)跳動旗下的頭條系渠道可謂是孕育休閑游戲天然的溫床，渠道可以為休閑游戲的導(dǎo)量引流提供強大的分發(fā)支持，而休閑游戲又可以通過搭載內(nèi)置的廣告展開進一步的商業(yè)變現(xiàn)，二者相輔相成可以極大的提高產(chǎn)品成功率和流量變現(xiàn)效率，還能進一步使企業(yè)品牌的影響力朝更遠的圈層擴散，這樣的模式對字節(jié)跳動來說顯然無比合適。
以此番《我功夫特?！吩诙兑舻耐茝V策略為例，在信息流廣告+KOL廣告+話題曝光的多重助推下，要在抖音引爆一款產(chǎn)品似乎易如反掌。截止發(fā)稿前，該作在抖音 #我功夫特牛 話題下的播放量已高達1.8億次，其中最高贊的一個KOL推廣視頻點贊量超過67.8萬。
從目前來看，字節(jié)跳動在休閑游戲領(lǐng)域的布局顯然已經(jīng)取得了初步成功，或許暫時搶占的市場份額來并沒有特別多，但結(jié)合今年以來其休閑爆款迭出、新品熱度躥升愈發(fā)迅速的現(xiàn)象來看，如何充分利用自有流量的優(yōu)勢將休閑產(chǎn)品高效快速地推至市場風口，字節(jié)跳動似乎已經(jīng)有了一套可行的方法論，這或許會給一眾老牌游戲廠商帶來不小的危機感。
收購兼?zhèn)?、招兵買馬 自研產(chǎn)品能否給市場一記“深水炸彈”？
以字節(jié)跳動的野心和公司體量來看，布局休閑游戲做簡單的“流量生意”顯然只是其游戲業(yè)務(wù)開拓進程中的冰山一角，若想真正深入游戲產(chǎn)業(yè)將自身的游戲業(yè)務(wù)做大做強，加碼“精品自研”無疑是最重要的一條路。
從今年年初開始，字節(jié)跳動接連收購了曾打造過《決戰(zhàn)武林》等頁游和《全民無雙》、《擇天記》等手游的上海墨鹍，以及打造過《極限對決》的上禾網(wǎng)絡(luò)，以此彌補公司所欠缺的研發(fā)向團隊及人才，幫助字節(jié)跳動覆蓋游戲產(chǎn)業(yè)鏈上游，尤其是上海墨鹍在頁游領(lǐng)域的成熟經(jīng)驗，可以為字節(jié)跳動的輕中度自研游戲提供不小的幫助，同時其也具備足夠的重度手游研發(fā)功底。
據(jù)悉，目前上海墨鹍和上禾網(wǎng)絡(luò)都有對應(yīng)的產(chǎn)品正在研發(fā)中。
不止于收購研發(fā)商增強研發(fā)實力，字節(jié)跳動也從3月開始陸續(xù)面向社會投放游戲研發(fā)崗位的招聘需求，并且在今年6月啟動了其“2020游戲?qū)鲂@招聘”，旨在為其游戲業(yè)務(wù)打造一個完整的組織結(jié)構(gòu)。
此外，早前還有相關(guān)媒體報道，字節(jié)跳動內(nèi)部成立了一個百人游戲團隊，開始了以自研重度游戲為主的“綠洲計劃”，目前有四款產(chǎn)品正在研發(fā)中，其負責人為曾主導(dǎo)制作端游爆款《武林外傳》和《神魔大陸》的王奎武，有希望在2020年第一季度推出最有希望的一款重度自研產(chǎn)品。
從林林總總的市場訊息可以看出，字節(jié)跳動在依托流量渠道順利開墾休閑游戲領(lǐng)域的同時，也一直在加碼自主研發(fā)，旨在打造出一個集研發(fā)、運營、分發(fā)于一體的復(fù)合型游戲體系。
由于目前字節(jié)跳動的自研產(chǎn)品并沒有絲毫消息曝光，所以無法分析其產(chǎn)品質(zhì)量在當下的市場中能否有足夠的競爭力，單從表面的信息來看，坐擁頂級流量、精尖算法的字節(jié)跳動在自研這條路上是具備一定先天優(yōu)勢的，但結(jié)合近幾年行業(yè)變幻的趨勢來看，重度產(chǎn)品與休閑產(chǎn)品成功的方法論并不相同，單單用字節(jié)跳動所具備這些硬件條件，來推論其自研重度產(chǎn)品將會成功或許并不夠。
眾所周知，當下的游戲行業(yè)幾經(jīng)發(fā)展，已經(jīng)從前幾年的“增量市場”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕按媪渴袌觥?，早些年做產(chǎn)品的方法論是依托龐大的“用戶紅利”，以“增量”為目標進行用戶獲取，遵循著有流量就有用戶，有用戶就有錢的基本脈絡(luò)；然而經(jīng)過幾年來各類產(chǎn)品的輪番洗禮過后，用戶存量且成熟度趨高使得“用戶紅利”消失，伴隨著“精品化”一詞成為產(chǎn)品研發(fā)的核心導(dǎo)向，“產(chǎn)品紅利”成為了市場增長的核心動力。
而在這個嶄新的手游發(fā)展階段，一款產(chǎn)品要想突出重圍，是否擁有IP、題材是否有新意、數(shù)值是否平衡、玩法是否足夠創(chuàng)新……等等一系列環(huán)繞著產(chǎn)品本身的元素才是決定玩家去留的主要因素，而這對字節(jié)跳動近兩年來通過招兵買馬打造的全新的研發(fā)組織架構(gòu)來說，是具備不小挑戰(zhàn)性的。
結(jié)語
不論如何，字節(jié)跳動這只全球最大的“獨角獸”近兩年來逐步發(fā)力游戲業(yè)務(wù)，無疑從某種意義上打破了中國游戲市場的僵局，長遠來看對中國游戲市場的發(fā)展必然是利好的，只有行業(yè)競爭越劇烈，每家廠商才會有更深的危機感，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也才會越來越多。
而對字節(jié)跳動自身來說，其在休閑領(lǐng)域的耕耘已經(jīng)初見成效，大概率會在接下來勢如破竹繼續(xù)掠奪這一領(lǐng)域的市場份額。而在其自研重度產(chǎn)品維度，GameRes認為只要其研發(fā)團隊明確“流量并不能決定產(chǎn)品的成功”這一信條，專心深耕產(chǎn)品本身的核心競爭力，加之字節(jié)跳動企業(yè)本身所擁有的雄厚資源、資本背書，相信要打造“爆款”也并不是一件難事。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
