AVG+二次元，放在二次元市場領(lǐng)域中并不是一個(gè)陌生的組合，但落實(shí)到實(shí)際產(chǎn)品上，通常都是以galgame作為表現(xiàn)形式。近年來的一些獨(dú)立游戲，諸如《Will:美好世界》等曾在小眾范圍內(nèi)受到追捧，獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格及題材令人眼前一亮，玩法亦在文字冒險(xiǎn)的基礎(chǔ)上嘗試創(chuàng)新，因而成為了“小眾之光”一般的存在。
B站近日發(fā)行的《妄想破綻》，作為一款大膽嘗試了科幻+反烏托邦題材的AVG游戲，稱得上是國產(chǎn)AVG中又一款創(chuàng)新的精品之作。不過，《妄想破綻》之所以得到小眾領(lǐng)域的良好口碑與認(rèn)可，不只有它本身獨(dú)特的玩法和精良制作，其社區(qū)化傳播方案也堪稱與B站內(nèi)容創(chuàng)造方向的一次完美配合。
文字冒險(xiǎn)+養(yǎng)成，通過玩法設(shè)定巧妙表達(dá)反烏托邦主題
《妄想破綻》自從11月28日上線Steam以來，迅速飆升至新品暢銷榜第一，總暢銷榜第七，收獲了800余好評，并在B站官方頁面引起了數(shù)千條討論，評分為9.0分。
這個(gè)成績客觀上說明了《妄想破綻》在小眾范圍內(nèi)的熱度，以及得到了AVG玩家的認(rèn)可。
不過，除卻精致的立繪、豪華聲優(yōu)陣容及音樂這些表象之外，《妄想破綻》在劇情構(gòu)思、玩法設(shè)定與主題——反烏托邦之間的結(jié)合也呈現(xiàn)了諸多巧思，這兩方面共同呈現(xiàn)出了良好的游戲品質(zhì)及創(chuàng)新點(diǎn)。
《妄想破綻》有著龐大的世界觀，簡單來說，這個(gè)未來世界因?yàn)椤胺肿又貥?gòu)技術(shù)”而顛覆了社會(huì)結(jié)構(gòu)，人類社會(huì)被分裂成了新區(qū)與舊區(qū)。新區(qū)享受著這項(xiàng)技術(shù)帶來的豐富社會(huì)資源與完善的社會(huì)秩序，舊區(qū)則在戰(zhàn)爭與資源爭奪的支配下，淪為混沌無秩序的廢土。
而這個(gè)世界觀在游戲中的塑造，卻是通過作為高中生的主角，在校園日常與私下的黑客行動(dòng)的交替進(jìn)行中慢慢鋪開的，這點(diǎn)十分符合AVG游戲慣常的慢熱展開。
隨著游戲逐漸引導(dǎo)玩家利用黑客技能，用“分子重構(gòu)技術(shù)”完成各種支線任務(wù)，以及在網(wǎng)絡(luò)上塑造出一個(gè)讓人信以為真的虛擬角色，一幅反烏托邦的圖景也就漸漸展開。一方面主角對“分子重構(gòu)技術(shù)”建立的新區(qū)秩序抱有懷疑，因此私底下擅自用這種違規(guī)的技術(shù)，突破規(guī)則幫助他人，另一方面主角也沉浸在“養(yǎng)成”虛擬角色的自我世界中。
“內(nèi)心善良的一面”，與“對新區(qū)秩序的懷疑”一直是主角內(nèi)心矛盾的焦點(diǎn)，而這也為養(yǎng)成系統(tǒng)中虛擬角色突然出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)，劇情的激烈碰撞埋下了伏筆。從日常到超展開的轉(zhuǎn)變，《妄想破綻》確實(shí)將玩法以自洽的方式合理融進(jìn)了劇情，對于反烏托邦題材也進(jìn)行了一定程度的思考，并在劇情上結(jié)合世界觀以反轉(zhuǎn)的方式，將頗具賣點(diǎn)的人設(shè)很好利用起來。在此基礎(chǔ)上，獨(dú)具特色人設(shè)以及養(yǎng)成玩法也就成了有理可循的亮點(diǎn)。
誠然《妄想破綻》還有些不夠成熟的地方，諸如玩家評價(jià)中常見的臺(tái)詞設(shè)計(jì)、劇情節(jié)奏不穩(wěn)，人物行動(dòng)邏輯較弱等，不過這仍然不失為一款完成度較高且頗具新意的文字冒險(xiǎn)游戲，科幻AVG題材也成功贏得了小眾玩家的認(rèn)可。
個(gè)性化傳播方案呈現(xiàn)游戲亮點(diǎn)
在如今內(nèi)化的二次元市場，受眾與主流文化間存在著天然隔閡，每一個(gè)流行點(diǎn)的誕生與傳播，都更傾向于優(yōu)先在社群間交流。因此一款產(chǎn)品的成功，不僅要求其內(nèi)容領(lǐng)悟到細(xì)分品類受到小眾追捧的“內(nèi)涵點(diǎn)”，更需要在宣傳期到正式上線期間實(shí)現(xiàn)一套符合定位的社區(qū)傳播方案，對于《妄想破綻》這樣小眾題材的AVG更是如此。
作為一款端游，《妄想破綻》本身并不具備手游“服務(wù)型游戲”的濃烈特質(zhì)，除卻二次元游戲常見的世界觀+人設(shè)這個(gè)百搭“模板”，作為單機(jī)AVG游戲的《妄想破綻》還需要飽滿的劇情和與之匹配的玩法包裝。這一定程度上造成了宣傳門檻（小眾玩法需要大眾的傳播途徑），但也因游戲本身的內(nèi)涵而創(chuàng)造了更多傳播可能。
作為B站營運(yùn)的一款二次元游戲，《妄想破綻》自然擁有了社區(qū)化傳播的條件。不論是線下B站的各類展會(huì)，還是線上集UP主優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的年輕人文化社區(qū)，都為游戲前期鋪墊提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
對于《妄想破綻》而言，針對其游戲題材和亮點(diǎn)打造出來的個(gè)性化的傳播方案，亦絲毫不亞于游戲本身給玩家?guī)淼捏@喜程度。
頭部UP主制作視頻：
慣常來說，游戲廠商請UP主制作試玩視頻是一種常見宣傳方式，《妄想破綻》作為一款文字冒險(xiǎn)游戲，有很強(qiáng)的視頻觀賞性。不過除卻常規(guī)的試玩視頻之外，B站亦深諳二次元受眾的喜好及接受度，因此也請到了擅長動(dòng)畫混剪MAD、漫評等UP主制作內(nèi)容，并將《妄想破綻》的賣點(diǎn)提煉并穿插其中，很有效率的利用了這款游戲在題材和劇情上的亮點(diǎn)。
擁有92萬粉絲的UP主“酒客小丑”制作的動(dòng)漫雜談視頻，通過評述類型動(dòng)畫《神的筆記本》引出《妄想破綻》的劇情，提出探討
37萬粉絲UP主“名字君”基于《妄想破綻》主題曲《真相殘響》制作的綜漫AMV，以異世界戰(zhàn)斗為主題
當(dāng)然，也少不了逍遙散人這樣游戲區(qū)UP的歡樂吐槽試玩，高號(hào)召力的游戲UP主能極大程度拉動(dòng)游戲熱度甚至購買力
諸如此類，《妄想破綻》的劇情、音樂、畫面表現(xiàn)等被逐一提煉，在B站的游戲區(qū)、音樂區(qū)、動(dòng)畫區(qū)這幾大熱門板塊都分別有所展示，極大程度的覆蓋了不同喜好的二次元受眾。
官方宣傳亮點(diǎn)：
宣傳這樣主題小眾、題材小眾的游戲頗具難度，盡管有吸睛的立繪及人設(shè)作為大眾賣點(diǎn)，但《妄想破綻》在官方宣傳中，仍非常注重世界觀及劇情這兩大體現(xiàn)游戲內(nèi)涵的亮點(diǎn)。
從7月開始，《妄想破綻》PV就開始陸續(xù)上線，接連以都市黑客、烏托邦、世界觀、養(yǎng)成要素及主題曲為主題制作，并收獲了可觀的觀看量及討論。
在游戲正式發(fā)售前的密集鋪墊階段，《妄想破綻》的官方版塊通過“新區(qū)入住指南”主題頁提前“劇透”了更詳細(xì)的世界觀設(shè)定，同時(shí)還別出心裁的制作了一個(gè)彩蛋性質(zhì)的互動(dòng)H5游戲，讓玩家們提前認(rèn)識(shí)了游戲中的各主要角色。當(dāng)然，H5游戲本身也是帶有懸疑色彩的文字冒險(xiǎn)游戲。
H5互動(dòng)小游戲的形式很快得到玩家們的響應(yīng)，評論區(qū)也都在積極討論人設(shè)及劇情，同時(shí)也對游戲本體的推廣起到了一定作用。
整個(gè)宣傳期，《妄想破綻》通過不同有新意且符合游戲設(shè)計(jì)的方式，一步步釋出內(nèi)容，最終成功引爆人氣，堪稱非常成功的小眾游戲宣傳案例。
線下鋪墊也必不可少：
同樣從7月宣傳期開始，《妄想破綻》在線下展會(huì)及B站線下活動(dòng)中都在同步進(jìn)行宣傳，從8月ChinaJoy，到BilibiliWorld2019，核聚變2019，《妄想破綻》都設(shè)置了線下體驗(yàn)區(qū)，通過這類核心小眾的ACG展會(huì)，讓小眾玩家們體驗(yàn)到游戲品質(zhì)后，自發(fā)進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步讓《妄想破綻》成為近期獨(dú)立游戲中的焦點(diǎn)。
社區(qū)化傳播優(yōu)勢正在逐漸放大
據(jù)B站于11月公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，季度總營收相比去年同期增長72%，達(dá)到18.6億元。平均月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.28億，同比增長38%。去重付費(fèi)用戶數(shù)更是急劇攀升，達(dá)到平均每月795萬，同比增長124%。
由于B站是年輕人聚集的文化社區(qū)，如何發(fā)掘這個(gè)群體的變現(xiàn)能力一直是B站的主要課題。經(jīng)過多年的摸索及運(yùn)作，如今除了游戲這個(gè)主要盈利版塊，B站在直播和增值服務(wù)、電商版塊都取得了顯著的突破，三季度直播和增值服務(wù)收入同比增長167%。
顯然，B站的社區(qū)化生態(tài)一直在擴(kuò)大其優(yōu)勢。這些業(yè)務(wù)增長引人矚目的新興板塊，亦無不圍繞著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及UP主生態(tài)展開。同樣的，對于這些生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主、主播及產(chǎn)品而言，B站也愈發(fā)成為品牌展示的最佳平臺(tái)。
對于《妄想破綻》而言，它身上“AVG”、“二次元人設(shè)”、“日系冒險(xiǎn)”、“虛擬角色養(yǎng)成”這些標(biāo)簽都有著濃厚的小眾色彩，經(jīng)由B站近年來年輕人市場的獨(dú)到理解和成功經(jīng)驗(yàn)加持后，確實(shí)突破了“小眾枷鎖”。這不僅是科幻AVG嘗試的一次成功，更重要的是，《妄想破綻》佐證了在當(dāng)下二次元AVG市場中，這種精準(zhǔn)內(nèi)容創(chuàng)造+社區(qū)化傳播將會(huì)是一條高效且獨(dú)特的進(jìn)階之路。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
