美日韓出海市場Q3復盤：出海游戲再創(chuàng)新高，美區(qū)收入暴增127%

概念圖，來自《航海王》動漫

在2019年第三季度中，美國移動游戲市場總營收為41.6億美元，同比增長24.9%，環(huán)比增長6.1%。其中Top100手游總營收為28.1億美元，占比美國移動游戲總收入的67.5%，小于日韓兩地，腰部產(chǎn)品的營收較為客觀。雖然是目前全球App Store與Google Play總收入最高的移動游戲市場，但美國地區(qū)依舊存有一定的增長空間。

再來是日本，在第三季度中，日本移動單季游戲收入歷史新高，總收入為38.7億美元，同比增長12.7%，環(huán)比增長8.7%。其中前100的游戲收入為28.6億美元，營收占比73.9%，相比于美國、韓國，日本玩家更愿意將錢花到頭部游戲中。

最后是韓國，Q3韓國手游的總營收為11.3億美元，同比增長14.4%，環(huán)比增長5.3%。其中Top100手游收入為8.1億美元，占總體營收的71.7%?？梢?，雖然是除中日美之外最大的游戲市場，但由于人口數(shù)量的關系，以及PC游戲在韓國依舊有不小的份額，因此韓國移動游戲市場還是與日美兩地有著不小的差距。

《PUBG Mobile》

數(shù)據(jù)顯示，在美日韓市場第三季度的App Store和Google Play手游收入榜Top100中，國產(chǎn)手游的占比依次是17款（美）、22款（日）、38款（韓）。從數(shù)量上來看，相比于被人調(diào)侃為“游戲孤島”的日本，美國市場的頭部國產(chǎn)游戲占比要更加少一些。

另一方面，國產(chǎn)游戲于美國市場雖然增速迅猛——在美國手游收入榜Top100中，17款游戲的營收共為4.1億美元（約合28.8億人民幣），占前一百的14.5%，同比去年大增127%。但在這其中，《PUBG Mobile》一款游戲就拿走了8500萬美元，占17款國產(chǎn)游戲的超五分之一。

而在新游方面，唯一突圍的也僅有《弓箭傳說》。數(shù)據(jù)顯示，在第三季度中，《弓箭傳說》一直是Facebook美區(qū)買量最多的App，僅內(nèi)購收入就有近1000萬美元，環(huán)比增長152%。美國市場競爭門檻高，用戶行為成熟，只要占據(jù)腰部以上就有更加不菲的收益，這或許也是即便頭部固化，各大廠商卻始終無法割舍美國市場的原因吧。

《弓箭傳說》

日本方面，Top100中共有22款國產(chǎn)游戲，共實現(xiàn)營收4.6億美元（約合32.3億人民幣）高于美國，為日本Top100游戲的16%，同比增長53%。無論是Top100數(shù)量還是營收，均刷新了歷史紀錄。除了早在2018年初就打開局面的《荒野行動》，同為網(wǎng)易的《第五人格》與《明日之后》于第三季度也有不同程度的增長，均為Top100行列。

其中《第五人格》于周年慶期間與《女神異聞錄5》的聯(lián)動，也直接帶動了游戲收入季度環(huán)比增長97%，為Q3日本地區(qū)國產(chǎn)手游的第四位，僅次于《荒野行動》《黑道風云》與《放置少女》。此外與美國一樣，在第三季新游中，僅有心動研發(fā)的《仙境傳說RO》進入日本收入榜Top100。

至于韓國市場，Top100的38款國產(chǎn)游戲實現(xiàn)收入計2億美元，約合14億人民幣，收入占比24.8%創(chuàng)歷史新高，同比和環(huán)比也均增長25%。正如韓媒所擔憂的那樣，中國手游正在進一步主導韓國游戲市場。

而且相比于美國與日本，韓國頭部市場還尚未固化。在國產(chǎn)游戲收入Top3中，除蟬聯(lián)冠軍的《夢幻模擬戰(zhàn)》之外，第二第三名均是Q3發(fā)行的游戲，分別為莉莉絲的《萬國覺醒》與紫龍游戲的《風之大陸》。截至目前，這兩款作品依舊是韓國App Store與Google Play暢銷榜前十的產(chǎn)品。

截圖來自七麥數(shù)據(jù)

從具體的游戲品類構成來看，美國與日韓呈現(xiàn)出了完全不同的兩種態(tài)勢。

在收入榜上，美國市場逐漸多元，雖然策略品類依舊以單季8.32億美元的戰(zhàn)績位列品類第一，但與2-4名的動作（7.66億美元）、RPG（7.49億美元）、益智解謎（7.39億美元）的差距已在進一步縮小。

截圖來自Sensor Tower

日韓方面，收入榜依舊是RPG的天下。在第三季度中，RPG手游收入占整個大盤的52.1%，其中《怪物彈珠》與《FGO》大幅反彈；韓國RPG的收入占比則為56.8%，經(jīng)典端游IP《天堂M》與《天堂2：重生》依舊強勢。

而在RPG之外，日本手游較青睞動作與冒險，如《荒野行動》《第五人格》（當然這兩者也有RPG的元素）。而韓國則是有了青睞策略游戲的趨勢，從環(huán)比增長來看，在韓國收入前五的游戲品類中，只有RPG與策略類游戲實現(xiàn)了正向增長。Sensor Tower認為其主要原因是《萬國覺醒》的帶動，至于韓國策略市場是否已正式進入成熟階段，還有待進一步觀察。