安卓市場(chǎng)搜索廣告競(jìng)價(jià)太高，ASO高階玩法幫你降預(yù)算、提ROI

做安卓商店CPD投放的小伙伴都太難了，要不就是有錢(qián)消耗不出去，錢(qián)花了買不到好位置，或者折騰半天ROI很差，總之槽點(diǎn)很多，CPD+ASO玩法才是正解，話不多說(shuō)，直接上干貨→

主流安卓市場(chǎng)，華為、小米、vivo、oppo商業(yè)化嚴(yán)重，核心關(guān)鍵詞TOP10都是廣告位！

關(guān)鍵詞覆蓋不到位，出高價(jià)購(gòu)買搜索排名，成本過(guò)高！下面我們來(lái)介紹一下主流安卓市場(chǎng)如何通過(guò)ASO的方式提高關(guān)鍵詞權(quán)重，降低官方CPD搜索競(jìng)價(jià)。

首先，我們先簡(jiǎn)單了解一下各大市場(chǎng)搜索排名競(jìng)價(jià)：

華為、小米市場(chǎng)為例，這兩個(gè)市場(chǎng)商業(yè)化比較嚴(yán)重，熱度高，帶量好的關(guān)鍵詞位置都非常激烈。華為市場(chǎng)以“視頻聊天”這個(gè)關(guān)鍵詞為例排名前20基本都是廣告位。

小米市場(chǎng)“視頻聊天”這個(gè)關(guān)鍵詞，前30位以廣告位、自然位交錯(cuò)的方式分布。

眾所周知關(guān)鍵詞排名前Top3占據(jù)70%的自然流量，關(guān)鍵詞排名位置太低，自然曝光量不理想。像這種競(jìng)爭(zhēng)度高的關(guān)鍵詞，我們?nèi)绾斡幂^低的價(jià)格獲取到較高的排名，增加曝光呢？

我們采用ASO＋CPD分時(shí)間段的操作方法，選取一個(gè)時(shí)間段關(guān)閉cpd，集中出量來(lái)提高關(guān)鍵詞權(quán)重，下面是近期的實(shí)操案例：

案例：該款社交軟件，關(guān)鍵詞覆蓋量較少，華為市場(chǎng)核心關(guān)鍵詞前20基本為官方廣告位，前期產(chǎn)品的單個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)3~5元只能獲取到較低位置，競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞甚至獲取不到廣告位，我們采用aso+cpd分時(shí)間段操作的方法，分批將關(guān)鍵詞優(yōu)化至廣告位top1位置；

帶量效果：該產(chǎn)品為社交產(chǎn)品，主要考核注冊(cè)用戶，其中下沉到男生注冊(cè)成本可以控制在10元左右。

我們知道了這種操作方式是可以提升競(jìng)價(jià)排名的，那么什么類型的產(chǎn)品適合操作ASO+CPD呢？

1、產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，Top10之前均為官方位置；

2、預(yù)算有限，不能給到較高的出價(jià)，只能獲取到比較低的排名，甚至不能競(jìng)價(jià)到位置；

3、預(yù)算充足，但競(jìng)品權(quán)重較高，無(wú)法獲取到滿意的排名；

有這些問(wèn)題的產(chǎn)品都可以用aso+cpd的操作方式進(jìn)行投放，我們可以選取一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的核心關(guān)鍵詞，在官方cpd曝光度不高的時(shí)間段，暫停投放cpd，集中操作aso量級(jí)，這樣既不會(huì)消耗cpd的單價(jià)，也可以提高關(guān)鍵詞權(quán)重。市場(chǎng)會(huì)判定該產(chǎn)品在搜索特定關(guān)鍵詞的用戶中權(quán)重更高，從而給到更加優(yōu)質(zhì)的位置。

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