網(wǎng)易這個曾經(jīng)的現(xiàn)象級爆款，這兩天居然殺回來了

來源：游戲葡萄

作者：游戲葡萄

時間：2019-11-14

還記得《明日之后》嗎，那款網(wǎng)易打磨了3年，一度霸榜的現(xiàn)象級生存手游。

和其他重度游戲一樣，它沒能長期保持免費榜第一，暢銷榜第三的炸裂開場，免費榜排名漸漸下滑到了150名左右。但最近，一個叫做《明日之后第二季》的新版本讓它重新殺回免費榜Top 10，暢銷榜Top 7。

免費榜Top 10是什么概念？葡萄君觀察了多款頭部重度游戲的榜單曲線，一般上線超過1個月后，重度游戲就很難回到Top 50。對于一款運營超過1年的重度游戲來說，《明日之后》的成績實在罕見。

而且在更新之后，大量玩家一度盤踞在游戲中“萊文市”的城門口，微博上還因此出現(xiàn)了一個話題：#明日之后進不去#，它的閱讀量已經(jīng)超過了1億；抖音#明日之后第二季#話題的播放量更是超過5億。

《明日之后》到底是怎么做到的？這個借用了美劇概念的“第二季”，為什么能取得這樣的效果？

明日之后第二季都有什么？

《明日之后第二季》的主題是“人類，重返城市”，這也是這部資料片的核心內(nèi)容：玩家要跟隨之前游戲中的NPC角色和勢力，尋找“災變之都”萊文市的入口，找到病毒進化的真相。

之前《明日之后》中的場景更像是單一玩法和規(guī)則的載體，但萊文市不同，它的規(guī)模非常宏大，且包含了醫(yī)院、公園、工廠等不同的場景。

這些場景共同構(gòu)建出了一座細節(jié)豐富，區(qū)域廣闊的龐大都市，而且不同場景都有對應的故事背景、劇情任務和玩法，緊扣城市的主題。

例如在醫(yī)院當中，玩家和NPC會聽到醫(yī)院頻繁發(fā)出的求救信號，但又只聞其聲，不見其形。而醫(yī)院的室內(nèi)環(huán)境又十分陰暗，玩家要使用弱光源探索，并控制燈光的開光，這些設(shè)計渲染了緊張而未知的情緒。

除了更加廣闊的場景體驗，明日之后第二季還在世界觀和劇情內(nèi)容方面下足了功夫。

比如在《明日之后第二季》的宣傳中，原本在新手教程中下落不明的NPC：阿列克謝的身影再度出現(xiàn)，這吸引了一票老玩家的關(guān)注。葡萄君推測，《明日之后》或許會在后續(xù)的更新中慢慢揭開每一個伏筆。

而在對萊文市的探索過程中，玩家也會發(fā)現(xiàn)，同樣出現(xiàn)在新手教程中的拉扎羅夫是整部資料片的重要線索，將推動整個劇情的發(fā)展。而且游戲劇情一直緊抓這一伏筆，環(huán)環(huán)相扣，層層鋪墊，給了玩家非常清晰的目標。

總的來說，《明日之后第二季》是一部玩法內(nèi)容豐富，提供廣闊城市場景體驗，且劇情內(nèi)容扎實，強調(diào)沉浸感和目標感的資料片。

更重要的是，這種內(nèi)容制作思路又踩中了生存游戲的幾個特質(zhì)，成為了《明日之后》重新殺回免費榜的原因。

第二季的效果為什么好？

首先，《明日之后》的題材太特殊了。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2019上半年國內(nèi)iOS收入前十的游戲中。它的收入排在第十，下載量排在第三，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。作為一款并非純競技玩法的游戲，題材應該是它吸量的最大原因。

如今時隔1年，也罕有其他大廠在研的頭部生存游戲出現(xiàn)，承接這個題材的用戶。在題材吸量，競品稀缺的環(huán)境下，只要更新內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，它就能喚回相當數(shù)量的玩家。

其次，《明日之后》是一款非常非常需要內(nèi)容的游戲。

這看上去像是一句廢話，哪款長線運營的游戲不需要內(nèi)容更新？但對《明日之后》來說，內(nèi)容不僅能給玩家?guī)硇迈r感和沉浸感，還會影響它最核心的體驗。

生存游戲的核心體驗是什么？《明日之后》制作人之前曾告訴葡萄君，按照馬斯洛需求層次理論，傳統(tǒng)游戲往往會在“自我實現(xiàn)”這一層提供刺激，但生存游戲會在最基本的“生理需求”，“安全需求”給大家壓力。需求層次越靠下，玩家受到刺激時的反應就會越強烈，克服這種壓力所帶來的成就感也就越強。

剛玩《明日之后》的時候，你很容易被突如其來的黑夜、成群結(jié)隊的喪尸傷害，被凜冽的寒風擊垮，要小心仔細地收集資源、判斷敵我實力、思考策略。但伴隨角色的成長，你越來越難獲得類似的體驗。

原因很簡單：你禿了變強了。正如《巫師3》里的怪物陰森恐怖，但由于主角杰洛特過于強大，你只會覺得孽鬼是送經(jīng)驗的弟弟——角色能力越強，生存環(huán)境越確定，玩家獲得的刺激就越小。

因此，《明日之后》必須用不斷演化的世界觀、劇情和玩法，打造壓力、沉浸感和目標感十足的體驗。而這正是第二季內(nèi)容的重點。

例如在剛剛更新第二季的11月7日，玩家將抵達萊文市成本，在門外扎營，熟悉資料片新武器、新職業(yè)的作戰(zhàn)方式，救援失蹤的拉扎羅夫，執(zhí)行一系列備戰(zhàn)任務。而11月9日，各個服務器將根據(jù)自己的備戰(zhàn)速度，在不同的時間段進入萊文市，開啟”命運之戰(zhàn)“。