結(jié)合中東市場(chǎng)現(xiàn)狀，看看海外投放渠道選哪些？

以GMI的沙特2021年社交媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)合來看，沙特?fù)碛?020萬手機(jī)用戶，手機(jī)普及率占總?cè)丝诘?16%，即平均每個(gè)人有一臺(tái)以上手機(jī)，活躍的社交媒體用戶數(shù)量眾多的主要原因是智能手機(jī)擁有率高。

沙特全國超過84%的人口居住在城市化地區(qū)，擁有超快的互聯(lián)網(wǎng)，因此活躍社交媒體用戶達(dá)到2500萬，占總?cè)丝诘?2.38%，這并不奇怪。

根據(jù)Hoot Suite和We are Social的報(bào)道，沙特人是中東地區(qū)Instagram、Twitter和Snapchat上最大的活躍用戶群體。沙特人每天通過任何設(shè)備在社交媒體上花費(fèi)的平均時(shí)間為3小時(shí)02分鐘。

視頻內(nèi)容在網(wǎng)媒占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其是在阿拉伯世界。中東和北非地區(qū)的千禧一代每天花在線上視頻上的時(shí)間超過三個(gè)小時(shí)，甚至超過了在消息應(yīng)用和游戲上花費(fèi)的時(shí)間。

Youtube是全民應(yīng)用。有68％的沙特人和阿聯(lián)酋人通過視頻來了解產(chǎn)品從而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，有3140萬沙特用戶活躍在Youtube，網(wǎng)民占比高達(dá)89.50％。

Instagram自帶社交屬性，這也是海外用戶最喜歡被營(yíng)銷方式，拉近企業(yè)和用戶之間的距離，可以通過照片、圖文或者視頻來展示，與用戶交流的同時(shí)，能夠建立起雙方信任。

Facebook和Twitter也不失為海外投放的佳選，擁有相當(dāng)基數(shù)的用戶量以及日活躍度，直接決定廣告投放之后，產(chǎn)生直接效果和轉(zhuǎn)化效果好，因此也有不少人反饋Facebook的廣告投放比較好，而且擁有成熟的用戶畫像，可精準(zhǔn)投放。

并且在阿聯(lián)酋用戶使用社交媒體的習(xí)慣上來看，Youtube作為2021年最受歡迎的社交媒體平臺(tái)，擁有789萬用戶，滲透率也達(dá)到87.40%。有79%的阿聯(lián)酋人在Facebook上擁有個(gè)人資料，F(xiàn)acebook在阿聯(lián)酋是第二大社交軟件，滲透率達(dá)79%。

在回顧2020年FB在阿聯(lián)酋用戶中的狀況，我們看到了以下幾個(gè)要點(diǎn)：

·2020年新增90,000名用戶

·迪拜仍然是Facebook在阿聯(lián)酋的最大市場(chǎng)

·50%的阿聯(lián)酋Facebook用戶是已婚人士

·89%的用戶通過手機(jī)訪問Facebook

·83%的Facebook用戶通過安卓設(shè)備登錄

并且，F(xiàn)acebook中的性別差距很明顯，男性是女性的三倍。目前的男性和女性Facebook用戶分別為74%和26%。25-34歲年齡段的用戶占主導(dǎo)地位，擁有447萬用戶。35-44歲和18-24歲是Facebook的第二大用戶群體，分別擁有210萬和140萬用戶。

需要注意的是，在六個(gè)年齡組中，男性用戶的數(shù)量均超過女性。用戶整體質(zhì)量較高，有76%的人要么在大學(xué)學(xué)習(xí)，要么已經(jīng)接受大學(xué)教育。17%受過高中教育，7%是研究生。