近日，羅斯基和智能移動(dòng)營銷平臺(tái)AdTiming繼續(xù)就其幫助中小游戲開發(fā)者原創(chuàng)內(nèi)容出海的XTiming項(xiàng)目展開溝通，并獲取其內(nèi)部資料《2021年SLG手游研究報(bào)告》。報(bào)告利用2020年5月~2021年4月期間的iOS和Android平臺(tái)Top100的SLG類游戲數(shù)據(jù)，根據(jù)樣本劃分出13種題材，根據(jù)研究時(shí)段中17個(gè)地區(qū)SLG類游戲下載量、日活躍用戶數(shù)、留存等指標(biāo)，分析SLG類游戲的市場(chǎng)趨勢(shì)；并選擇熱門游戲進(jìn)行案例分析，圍繞游戲新手引導(dǎo)、核心玩法、貨幣體系、廣告變現(xiàn)、內(nèi)購變現(xiàn)、游戲特色等角度進(jìn)行分析。
一、 SLG手游市場(chǎng)概況
SLG手游-發(fā)展：網(wǎng)頁SLG游戲，SLG繁華的開始。
SLG手游-發(fā)展：從網(wǎng)頁、主機(jī)端過渡到手游端，并繼續(xù)蓬勃發(fā)展
SLG手游-發(fā)展：手游端SLG趨于成熟，題材日漸豐富
SLG手游熱門題材中，活躍用戶數(shù)以及下載量都靠近頭部的題材為魔幻/神話、萬國，以及喪尸題材。而三國題材雖DAU位居熱門題材腰部，但其IAP能力較強(qiáng)，位居第二。
從全球SLG手游題材DAU來看，除了頭部的魔幻/神話（DAU環(huán)比，1%）和萬國（8%）題材、腰部的其它科幻（DAU環(huán)比漲幅顯著，124%）、尾部的現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)（14%）和近現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)（5%）題材DAU環(huán)比處于上漲外，其它題材環(huán)比均有不同程度的下降，最明顯的是西部題材，環(huán)比下跌32%。
從全球SLG手游題材IAP來看，僅只有萬國、其它科幻、現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)三個(gè)題材的IAP環(huán)比上漲，其它科幻題材不僅在DAU上表現(xiàn)亮眼，IAP環(huán)比增長也為熱門題材中最為突出的，IAP環(huán)比增長35%。
從全球SLG手游熱門地區(qū)DAU來看，美國為最大流量池（環(huán)比波動(dòng)不大，-1%），緊跟其后的印度環(huán)比增長較為明顯（14%）；位于腰部的印尼、俄羅斯兩地區(qū)流量分布相對(duì)均勻，環(huán)比均有-7%的下降。位于中尾部的越南、土耳其環(huán)比下降最為明顯，分別為-13%、-18%；位于尾部的德國雖整體的流量較少，但環(huán)比增長最為明顯，為68%。
從全球SLG手游熱門地區(qū)IAP來看，僅只有法國地區(qū)的IAP環(huán)比上漲（10%），其它頭部地區(qū)的IAP能力均有不同程度的下跌，其中最為明顯的是中國臺(tái)灣地區(qū)，下跌20%。
整體來看，在熱門地區(qū)中，獲客與變現(xiàn)能力雙佳的有美國和中國大陸地區(qū)，而日韓地區(qū)雖整體流量池大小并未擠進(jìn)Top10，但I(xiàn)AP變現(xiàn)能力較強(qiáng)，側(cè)面反映出日韓地區(qū)玩家優(yōu)異的付費(fèi)能力。
二、 SLG熱門題材&地區(qū)
在魔幻/神話題材中，熱門Top5地區(qū)依次分別是印度、美國、巴西、印尼、和中國。
印度地區(qū)魔幻/神話題材環(huán)比增長10%，繼續(xù)領(lǐng)跑該題材Top1地區(qū)；巴西環(huán)比增長最為明顯（14%），反超印尼（環(huán)比下降，-7%）成為該題材下Top3熱門地區(qū)。
該題材Top5地區(qū)所對(duì)應(yīng)的熱門游戲均來自廠商Supercell旗下的游戲，巴西玩家最愛《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》，其余四個(gè)熱門地區(qū)下的玩家最愛《部落沖突》。
就萬國題材來看，熱門Top5地區(qū)依次分別是美國、越南、中國、印度、和巴西。
美國為該題材下最大流量池，且環(huán)比增長明顯（23%），繼續(xù)領(lǐng)跑該題材Top1地區(qū)；越南環(huán)比增長最為強(qiáng)勁（30%），反超中國iOS（環(huán)比下降，-40%）、印度（-56%）、巴西（-32%）成為該題材下Top2熱門地區(qū)。
在萬國題材下，美國、越南、印度、和巴西玩家偏愛來自廠商IG Inc.旗下的《Evony》，而中國玩家最愛廠商莉莉絲的《萬國覺醒》。
喪尸題材熱門Top5地區(qū)依次分別是美國、俄羅斯、墨西哥、巴西、和印尼。
墨西哥環(huán)比增長最為明顯（44%），反超巴西（環(huán)比下降，-16%）、印尼（-40%）成為該題材下Top3熱門地區(qū)。
除墨西哥地區(qū)外，其它4個(gè)地區(qū)的環(huán)比均有不同程度的下降。美國地區(qū)喪尸題材環(huán)比雖下降12%，仍保持在該題材Top1位置。
喪尸題材Top5地區(qū)所對(duì)應(yīng)的熱門游戲均來自廠商KingsGroup旗下的游戲《State of Survival》。
古帝國題材熱門Top5地區(qū)依次分別是美國、印度、俄羅斯、巴西、和沙特。
該題材下Top5地區(qū)的環(huán)比均有不同程度的下降（-9%~-28%），其中印度環(huán)比下降最為嚴(yán)重，但還是保持在了該題材下的Top2的地位。?古帝國題材Top5地區(qū)所對(duì)應(yīng)的熱門游戲來自國內(nèi)廠商北京九鼎無雙科技旗下的《Art of War: Legions》和龍騰簡(jiǎn)合旗下的《?????? ????????》
其它科幻題材熱門Top5地區(qū)依次分別是美國、印度、印尼、巴西、和德國。
該題材下Top5地區(qū)的環(huán)比均有不同程度的上升，且上升幅度均較明顯（83%~312%），印度地區(qū)的增長最為明顯?？梢詡?cè)面看出該題材在SLG整個(gè)大盤中目前熱度較高。
其它科幻題材Top5地區(qū)所對(duì)應(yīng)的熱門游戲均來自廠商Topwar Studio旗下的《Top War: Battle Game》，該游戲?qū)⒑铣赏娣ㄈ谌胗螒虻暮诵耐娣ㄖ校厣r明。
魔幻/神話題材在印度地區(qū)也處于Top1，環(huán)比小幅增長10%（代表游戲《部落沖突》）。萬國題材環(huán)比增幅明顯（129%，代表游戲《Evony》），超過了古帝國（下跌28%，《Art of War: Legions》），位居Top2。其它科幻環(huán)比增長迅猛（312%，代表游戲《Top War: Battle Game》），超越腰部題材，緊跟古帝國其后。
對(duì)于腰部和尾部的題材，僅只有中尾部的近現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)題材和尾部太空題材環(huán)比有小幅的上升外（分比為20%、19%），剩余題材都有不同程度的下降，美國西部題材下跌最為嚴(yán)重（-31%，代表游戲《West Game》）。
魔幻/神話題材在巴西地區(qū)繼續(xù)保持在頭部位置（代表游戲《Lords Mobile》），且環(huán)比14%的上升繼續(xù)拉開了與其它熱門題材間的差距。
萬國、其它科幻、野人題材在巴西地區(qū)增長明顯，環(huán)比增長分別為47%、83%、54%。
黑幫題材下跌最為嚴(yán)重（代表游戲《黑道風(fēng)云》），環(huán)比下跌57%，退居該地區(qū)下Top3熱門題材。
魔幻/神話題材雖然在印尼地區(qū)經(jīng)歷7%的環(huán)比下跌，但仍為該地區(qū)最熱題材（代表游戲《部落沖突》），且該題材在印尼地區(qū)的流量遠(yuǎn)超Top2的其它科幻。
喪尸題材縮水最為明顯（代表游戲《State of Survival》），環(huán)比下降40%，被有228%環(huán)比增長的其它科幻題材反超（代表游戲《Top War: Battle Game》），目前位居Top3。
黑幫題材增長迅猛，1530%的增長一躍成為腰部的熱門題材（代表游戲《The Grand Mafia》）。除此以外，位于尾部的太空科幻也有207%的環(huán)比增長（代表游戲《Ark of War - Dreadnought》）。
俄羅斯地區(qū)中魔幻/神話題材雖環(huán)比小幅下跌3%，但仍為最熱門的題材（代表游戲《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》）。
現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)題材增長迅猛，環(huán)比增長6569%（代表游戲，《Warpath》）。
除了現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)和近現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)兩個(gè)題材的環(huán)比有明顯的增長外，其它題材的體量都有不同程度的縮水，野人題材縮水最為明顯（代表游戲《野蠻時(shí)代》），為-33%。
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