蘋果應(yīng)用跟蹤透明化政策令廣告商收入下降15至20%

據(jù)一位移動營銷高管稱，蘋果的應(yīng)用跟蹤透明化功能導(dǎo)致iOS廣告商的收入下降了15%至20%。在接受GamesBeat采訪時，Consumer Acquisition的Brian Bowman說，蘋果對廣告商識別器（IDFA）跟蹤的改變對iOS廣告收入產(chǎn)生了破壞性的影響。

"某些客戶的收入下降了30%至40%。其他客戶則感覺影響不大。這是一個爛攤子，"鮑曼說。除了看到廣告收入暴跌外，iOS廣告商也開始注意到無法分類歸屬的流量出現(xiàn)膨脹。這意味著廣告商確實沒有能力為這部分特定受眾定制廣告位置。

鮑曼指出，ATT的影響還沒有完全顯現(xiàn)出來，在iOS 14.6采用率達(dá)到80%后的30天左右，廣告商將開始感受到該功能的全部影響。

較大的公司預(yù)計不會感受到ATT的影響，因為它們的應(yīng)用目錄產(chǎn)生了相當(dāng)數(shù)量的第一方數(shù)據(jù)，但依賴廣告收入的中小型企業(yè)將需要適應(yīng)。"在非常高端的地方，那些正在積累IDFV圍墻花園的公司正走在做得更好的路上。中小型開發(fā)商沒有經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)入應(yīng)用內(nèi)購買領(lǐng)域，需要非常多的錢才能做到這一點。"

Consumer Acquisition是ATT的著名批評者，過去曾對蘋果公司取消IDFA追蹤的舉動發(fā)表過意見。

蘋果在2021年早些時候發(fā)布的ATT功能限制了對消費者數(shù)據(jù)的追蹤，除非用戶選擇加入。早在5月，似乎只有4%的iOS用戶選擇加入廣告跟蹤。據(jù)GamesBeat報道，截至7月，這個數(shù)字似乎已經(jīng)上升到約20%。