二次元頭部廠(chǎng)商都在搶著做動(dòng)畫(huà)了，這樣砸錢(qián)真的值么？

2019年的二次元游戲市場(chǎng)上有著很多比較特別的趨勢(shì)和現(xiàn)象，游改動(dòng)畫(huà)爆發(fā)算是一個(gè)。

在短短的幾個(gè)月里，包括《少女前線(xiàn)》、《崩壞3》、《碧藍(lán)航線(xiàn)》在內(nèi)，多個(gè)老牌二次元游戲在視頻網(wǎng)站上推出了自己的游改動(dòng)畫(huà)。

在正在播出的十月新番中，連載的游改動(dòng)畫(huà)就有《碧藍(lán)航線(xiàn)》、《命運(yùn)-冠位指定 絕對(duì)魔獸戰(zhàn)線(xiàn)》、《少女前線(xiàn) 人形小劇場(chǎng)》、《偶像夢(mèng)幻祭》、《募戀英雄》、《夢(mèng)幻之星 神諭篇》這六部，再加上剛剛完結(jié)不久的《崩壞3》改編動(dòng)畫(huà)《女武神的餐桌》，將游戲改編成動(dòng)畫(huà)似乎成為了游戲公司的常規(guī)操作。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，雖然這些動(dòng)畫(huà)選擇的題材和制作的質(zhì)量各不相同，不過(guò)單集播放量通常都能夠達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，其中《女武神的餐桌》10集總播放量達(dá)到了2429萬(wàn)，總的評(píng)論數(shù)量達(dá)到了75000條，在同期的動(dòng)畫(huà)番劇中也能夠排名前列。

那么，究竟是出于怎樣的考慮，讓這些游戲公司搶著做動(dòng)畫(huà)呢？

各家的動(dòng)畫(huà)做的怎么樣？

雖然推出游改動(dòng)畫(huà)的廠(chǎng)商有很多，但是可以發(fā)現(xiàn)，這些二次元游改動(dòng)畫(huà)在形式上有著比較大的差異，比如單集時(shí)長(zhǎng)，集數(shù)，類(lèi)型都有著極大的不同，可以說(shuō)，每一部游改動(dòng)畫(huà)都有著自己的側(cè)重點(diǎn)。

1. 持續(xù)擴(kuò)充內(nèi)容池

今年6月上線(xiàn)的《女武神的餐桌》是《崩壞3》系列下的一部日常向作品，包括琪亞娜，雷電芽衣，布洛妮婭在內(nèi)的女武神都在這部動(dòng)畫(huà)中登場(chǎng)。

動(dòng)畫(huà)的每一集都以一個(gè)日常的觸發(fā)點(diǎn)為契機(jī)，講述一道料理的制作過(guò)程，這和Fate系列動(dòng)畫(huà)《衛(wèi)宮家今天的飯》有些接近，動(dòng)畫(huà)中也一直在刻畫(huà)溫馨的日常氛圍。

選擇這樣一種形式，與《崩壞》系列本身所提供的內(nèi)容有著一定的關(guān)聯(lián)?！侗缐摹肥且粋€(gè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間比較久的IP，通過(guò)之前的三部作品，游戲已經(jīng)建立起了相同龐大的世界觀(guān)。

米哈游也一直非常重視對(duì)整個(gè)系列世界觀(guān)和人物的補(bǔ)充介紹，先后推出了官方漫畫(huà)和一系列動(dòng)畫(huà)短片。

在過(guò)去的一年內(nèi)，米哈游就先后更新了4個(gè)劇情向的動(dòng)畫(huà)短片，其中以姬子為主角的短片《最后一課》在B站就有著439萬(wàn)播放，另一部動(dòng)畫(huà)短片《希兒》也獲得過(guò)B站日排行榜第一的成績(jī)。

這些動(dòng)畫(huà)短片和官方漫畫(huà)幫助游戲形成了完整的世界觀(guān)體系，所以米哈游并沒(méi)有急于去做劇情向的動(dòng)畫(huà)，而是選擇推出了一部日常向的動(dòng)畫(huà)作品。

可以看到，在這部動(dòng)畫(huà)的評(píng)論區(qū)里，玩家們大都抱著一種比較放松的心態(tài)進(jìn)行評(píng)論，米哈游也通過(guò)這部動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)了與粉絲群體更近距離的互動(dòng)。

2. 與游戲內(nèi)容形成強(qiáng)互補(bǔ)

與日常向的《女武神的餐桌》所不同的是，《碧藍(lán)航線(xiàn)》選擇了劇情向的展開(kāi)，這部動(dòng)畫(huà)由日本動(dòng)畫(huà)公司Bibury制作，每集的時(shí)長(zhǎng)也都是TV動(dòng)畫(huà)標(biāo)準(zhǔn)的24分鐘。

動(dòng)畫(huà)在前兩集中，通過(guò)偏嚴(yán)肅向的劇情鋪開(kāi)介紹了《碧藍(lán)航線(xiàn)》中的世界觀(guān)設(shè)定，并還原了游戲中的人物和部分主線(xiàn)流程。

在之后的劇情中，動(dòng)畫(huà)也埋下了一定的伏筆，并著重刻畫(huà)了“企業(yè)”、“拉菲”、“獨(dú)角獸”等人氣角色。

與《崩壞》系列的崛起有所不同，《碧藍(lán)航線(xiàn)》在早期通過(guò)艦隊(duì)擬人化的設(shè)計(jì)以及玩家難以抗拒的人設(shè)獲得了大量的人氣，并通過(guò)同人創(chuàng)作得以廣泛推廣，在連續(xù)多屆的Comic Market上，《碧藍(lán)航線(xiàn)》都是大受歡迎的人氣IP。

但是與此同時(shí)，《碧藍(lán)航線(xiàn)》也面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，僅在戰(zhàn)艦擬人化這一領(lǐng)域上，它就有著《戰(zhàn)艦少女R》、《蒼藍(lán)誓約》、《艦隊(duì)Collection》這些直接的競(jìng)品。

出色的角色設(shè)計(jì)是《碧藍(lán)航線(xiàn)》脫穎而出的關(guān)鍵，但是在越來(lái)越激烈的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)下，《碧藍(lán)航線(xiàn)》也需要突出自己的獨(dú)特之處。

推出了一部劇情向的動(dòng)畫(huà)可能會(huì)幫助游戲走出這一步，由于游戲本身對(duì)世界觀(guān)和內(nèi)容的擴(kuò)展性有限，玩家想要了解世界觀(guān)設(shè)定需要投入大量的時(shí)間成本，而動(dòng)畫(huà)這種高效的形式，就可以提升內(nèi)容傳遞的效率。

通過(guò)動(dòng)畫(huà)，《碧藍(lán)航線(xiàn)》能夠?qū)⒆约邯?dú)特的世界觀(guān)設(shè)計(jì)展現(xiàn)給玩家和普通的觀(guān)眾，通過(guò)對(duì)游戲本身的劇情內(nèi)容進(jìn)行整合和補(bǔ)充，幫助老玩家理解游戲的劇情，同時(shí)也比較方便新人入坑。

和《女武神的餐桌》所不同的是，我們能夠在《碧藍(lán)航線(xiàn)》的評(píng)論區(qū)中看到另一種光景，新玩家在評(píng)論區(qū)中求科普，而老玩家則是留下了自己對(duì)劇情的分析和科普。

3. 喚起玩家的游戲欲望

另一部正在連載的二次元游改動(dòng)畫(huà)是從7月開(kāi)始連載的《少女前線(xiàn) 人形小劇場(chǎng)》，目前已經(jīng)更新了16集，這部動(dòng)畫(huà)每集的時(shí)長(zhǎng)都在3分鐘左右，是一部標(biāo)準(zhǔn)的“泡面番”。

《少女前線(xiàn) 人形小劇場(chǎng)》選擇了日常向的展開(kāi)，將游戲中的人物進(jìn)行了“萌化”，以類(lèi)似于游戲衍生出來(lái)四格漫畫(huà)的敘事形式，講述了戰(zhàn)術(shù)人形插科打諢的故事。

相比于《崩壞》系列和《碧藍(lán)航線(xiàn)》制作的動(dòng)畫(huà)，《少女前線(xiàn) 人形小劇場(chǎng)》的制作難度和投入成本明顯要低上一些。不過(guò)對(duì)于游戲本體來(lái)說(shuō)，制作這樣一部動(dòng)畫(huà)卻是相對(duì)合適的。

作為2016年推出的擬人化游戲，《少女前線(xiàn)》同樣面臨著人氣下滑的問(wèn)題，在玩家流失的情況下，通過(guò)版本更新很難讓玩家回流。

這時(shí)，就有必要通過(guò)游戲外的手段來(lái)讓更多的玩家回到游戲中，所以他們制作了一部面向粉絲的日常向動(dòng)畫(huà)。

動(dòng)畫(huà)的劇情圍繞著人氣角色展開(kāi)，此外，制作組也留下了一些類(lèi)似于彩蛋的設(shè)計(jì)，形成了一些和玩家之間的共鳴。

圖片來(lái)自B站用戶(hù)“夜之圣荷”的專(zhuān)欄

動(dòng)畫(huà)通過(guò)這樣的一種敘事方式，來(lái)嘗試與玩家進(jìn)行互動(dòng)，讓更多的玩家回到游戲中。

不管怎么說(shuō)，這些游改動(dòng)畫(huà)分別完成了自己的任務(wù)，《崩壞3》通過(guò)一部日常向的動(dòng)畫(huà)和玩家實(shí)現(xiàn)了近距離互動(dòng)，《碧藍(lán)航線(xiàn)》通過(guò)一部劇情向的動(dòng)畫(huà)突出了自己的世界觀(guān)設(shè)定，而《少女前線(xiàn)》也通過(guò)3分鐘一集的搞怪動(dòng)畫(huà)，再次在玩家群體中引起了話(huà)題。

為什么頭部二次元游戲都在搶著做動(dòng)畫(huà)？

雖然這些游戲公司在制作動(dòng)畫(huà)的出發(fā)點(diǎn)有著很大的差異，但是也有一定的共通之處。

如果從時(shí)間維度上來(lái)看，這些游改動(dòng)畫(huà)都集中于2019年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，之所以要在當(dāng)下這個(gè)階段推出游改動(dòng)畫(huà)，與二次元市場(chǎng)的現(xiàn)狀也有著很大的關(guān)聯(lián)。

經(jīng)過(guò)前幾年二次元游戲的爆發(fā)，更多的用戶(hù)開(kāi)始接觸二次元游戲，二次元也從小眾亞文化變成了一種相對(duì)流行的文化，同時(shí)也有更多的廠(chǎng)商在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局。

在吃掉了一定的用戶(hù)紅利之后，一些率先入局的游戲廠(chǎng)商成長(zhǎng)了起來(lái)，成為品類(lèi)的頭部公司，面對(duì)著品類(lèi)上越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，他們開(kāi)始為之后一段時(shí)間的布局做準(zhǔn)備。

相較于其他品類(lèi)，二次元有著很典型的一個(gè)特征，那就是玩家對(duì)“游戲內(nèi)容”有著更為強(qiáng)烈的需求。

二次元玩家群體對(duì)包括人設(shè)、劇情在內(nèi)的游戲內(nèi)容有著極高的消費(fèi)能力，所以二次元游戲廠(chǎng)商需要保持極強(qiáng)的更新頻率，來(lái)滿(mǎn)足玩家對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)需求。

逐漸適應(yīng)了這樣環(huán)境的頭部廠(chǎng)商們，開(kāi)始在持續(xù)的內(nèi)容供給能力上下功夫。

比如說(shuō)米哈游，圍繞著《崩壞》系列，推出了數(shù)量眾多的官方漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)短片，讓玩家能夠?qū)@個(gè)世界有更深的了解，形成一種情感上的綁定。

這樣的付出也為產(chǎn)品帶來(lái)了回報(bào)，雖然這些二次元產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過(guò)了三年，但是營(yíng)收都相對(duì)穩(wěn)定。

而在他們的長(zhǎng)線(xiàn)布局下，做動(dòng)畫(huà)也就成了一件水到渠成的事情。

眾所周知，ACGN這個(gè)詞與二次元有一定的共通性，前者代表著動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)四種內(nèi)容形式，后者代表著一種文化形式。

核心的二次元的玩家們通常會(huì)對(duì)包括游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)在內(nèi)的多種形式二次元作品有著比較高的接受度，像是一些游戲宅，也同時(shí)會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)感興趣。

以《FGO》和《崩壞3》的玩家群體為例，玩家們會(huì)通過(guò)游戲了解人物和一定的劇情，還能夠通過(guò)官方動(dòng)畫(huà)和小說(shuō)了解整個(gè)游戲的世界觀(guān)構(gòu)架。在貼吧，QQ等主要社交渠道上，玩家們也會(huì)對(duì)游戲內(nèi)外的更多內(nèi)容進(jìn)行討論。

而在眾多的內(nèi)容改編形式中，動(dòng)畫(huà)又是一種強(qiáng)內(nèi)容輸出的形式，它的內(nèi)容理解門(mén)檻偏低，通過(guò)二十分鐘左右的動(dòng)畫(huà)，就能夠讓粉絲更加輕松地接受大量的內(nèi)容。

因此，動(dòng)畫(huà)這種內(nèi)容輸出形式更輕易被玩家群體所接受，同時(shí)也能夠幫助游戲在粉絲群體中實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的綁定。

《少女前線(xiàn)》、《崩壞3》、《碧藍(lán)航線(xiàn)》這些運(yùn)營(yíng)了較長(zhǎng)時(shí)間的游戲，也面對(duì)著眾多新品的競(jìng)爭(zhēng)，他們選擇在今年推出了自己的游改動(dòng)畫(huà)，通過(guò)為玩家提供更多的內(nèi)容來(lái)維持用戶(hù)粘度。

做動(dòng)畫(huà)真的值嗎？

顯然，與漫畫(huà)、小說(shuō)這兩種內(nèi)容產(chǎn)出形式相比，動(dòng)畫(huà)的制作成本是相對(duì)較高的，那效果如何呢？

以動(dòng)畫(huà)剛剛完結(jié)不久的《崩壞3》為例，游戲的免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜僅在動(dòng)畫(huà)放送初期有明顯上升，其他時(shí)間里受動(dòng)畫(huà)放送的影響并不顯著。

而《少女前線(xiàn)》和《碧藍(lán)航線(xiàn)》目前在國(guó)內(nèi)以及日本的榜單成績(jī)，同樣是主要受到游戲版本變化而產(chǎn)生周期性影響，推出游改動(dòng)畫(huà)沒(méi)有對(duì)游戲的榜單成績(jī)影響較小。

那么，這些游戲公司推出自己的動(dòng)畫(huà)真的值嗎？

從長(zhǎng)線(xiàn)的角度來(lái)看，制作動(dòng)畫(huà)能夠?yàn)檎麄€(gè)IP積累口碑和內(nèi)容，雖然短期內(nèi)看不到明顯的成效，但實(shí)際上卻能夠?qū)ν婕页掷m(xù)地產(chǎn)生影響。

隨著二次元品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，玩家也面臨著更多的選擇，如果要在競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住自己的玩家，就需要保持整個(gè)IP對(duì)玩家的影響力。

游戲和動(dòng)畫(huà)同屬于二次元范疇下的內(nèi)容，當(dāng)玩家尋求游戲之外的娛樂(lè)的時(shí)候，為其提供游改動(dòng)畫(huà)，恰好也是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的有效方法。

換句話(huà)說(shuō)，即使玩家放棄了游戲，當(dāng)游戲推出了動(dòng)畫(huà)這種強(qiáng)影響力的內(nèi)容，玩家也樂(lè)意去圍繞著動(dòng)畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行討論，保持整個(gè)圈子的熱度。

這才是游戲公司推出動(dòng)畫(huà)的核心目的，頭部產(chǎn)品通過(guò)滿(mǎn)足用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)需求，在一個(gè)更長(zhǎng)的周期內(nèi)獲得用戶(hù)的注意力，從而保持產(chǎn)品的營(yíng)收。

對(duì)于后來(lái)者來(lái)說(shuō)，所面對(duì)的壓力不單單來(lái)自于這些頭部的游戲產(chǎn)品，還要頂?shù)米☆^部產(chǎn)品衍生內(nèi)容對(duì)用戶(hù)圈子的沖擊。