2021上半年全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告

7月2日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)TopOn正式發(fā)布《2021上半年全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告》，基于旗下合作移動(dòng)游戲2021年1至6月累計(jì)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，在原有的Banner、插屏、激勵(lì)視頻三種廣告樣式基礎(chǔ)上，新增原生、開(kāi)屏兩種廣告樣式維度，并進(jìn)行2020年同比、環(huán)比分析，進(jìn)一步細(xì)化展示不同游戲類(lèi)型在全球主要市場(chǎng)的廣告變現(xiàn)效果，為全球游戲開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷(xiāo)人員提供值得借鑒的有效信息，同時(shí)觀(guān)察隱私保護(hù)趨勢(shì)下的全球手游廣告變現(xiàn)效果。

全球篇

各游戲類(lèi)型eCPM整體穩(wěn)定，激勵(lì)視頻插屏略有增長(zhǎng)

2021年休閑游戲與中度游戲整體穩(wěn)定，各廣告樣式eCPM差距相較2020年基本保持不變，激勵(lì)視頻與插屏總體eCPM略有增長(zhǎng)$1-2。

日韓美繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，新興市場(chǎng)表現(xiàn)羸弱。

從廣告變現(xiàn)eCPM來(lái)看，美國(guó)相較2020年表現(xiàn)上升明顯，與日本相差無(wú)幾，韓國(guó)整體表現(xiàn)僅次于日美位居第三。印度、印尼、巴西的eCPM同比表現(xiàn)并無(wú)明顯增長(zhǎng)，iOS端激勵(lì)視頻與插屏eCPM表現(xiàn)甚至僅略微高于頭部市場(chǎng)原生eCPM表現(xiàn)。

休閑游戲開(kāi)屏廣告極具變現(xiàn)潛力

開(kāi)屏廣告目前在游戲內(nèi)使用并不多，集中在休閑游戲領(lǐng)域。從廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)看，Android端開(kāi)屏廣告變現(xiàn)效果僅次于激勵(lì)視頻和插屏，在美國(guó)甚至接近插屏廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，高達(dá)$13.68，高出插屏$0.1。巴西市場(chǎng)Android開(kāi)屏廣告甚至以$3.62遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出激勵(lì)視頻$2。盡管開(kāi)屏廣告變現(xiàn)效果良好，考慮到開(kāi)屏廣告對(duì)用戶(hù)的游戲體驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生打擾，目前支持及采用開(kāi)屏廣告的廣告平臺(tái)與游戲并不多，未來(lái)用戶(hù)接受度的提升會(huì)使開(kāi)屏廣告有著極佳的變現(xiàn)潛力。

各主要市場(chǎng)手游廣告變現(xiàn)回歸疫情爆發(fā)前水平

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇效應(yīng)下，2021上半年各主要市場(chǎng)手游廣告變現(xiàn)效果回歸疫情前水平。2021年上半年各主要市場(chǎng)eCPM基本回歸2020年1月eCPM水平，部分市場(chǎng)甚至遠(yuǎn)超同期峰值表現(xiàn)。以美國(guó)市場(chǎng)為例，Android端與iOS端激勵(lì)視頻與插屏eCPM同比2020上半年年漲幅明顯。

IDFA新政后，iOS端eCPM 4、5月波動(dòng)明顯。

4月底Apple發(fā)布iOS 14.5正式版以來(lái)，歐美市場(chǎng)iOS端eCPM普遍在5月達(dá)到峰值，隨后在6月開(kāi)始下滑。日韓中國(guó)港澳臺(tái)iOS端峰值則出現(xiàn)在4月，5月輕微下滑后6月回升。

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中國(guó)篇

iOS端變現(xiàn)表現(xiàn)全面領(lǐng)先Android端

iOS端整體表現(xiàn)也要好于Android端。休閑、中度游戲激勵(lì)視頻、插屏eCPM高出將近1倍。激勵(lì)視頻iOS端eCPM高達(dá)￥116.21，較2020年度提升約18%；Android則小幅提升約8%，為￥65.82。

休閑游戲網(wǎng)賺熱潮下降，Android端變現(xiàn)效果不佳

盡管2021上半年網(wǎng)賺游戲爆款頻出，但從廣告變現(xiàn)效果來(lái)看，用戶(hù)參與熱度不及2020年，Android端影響最為明顯，激勵(lì)視頻的人均展示次數(shù)為7.68次，但相較2020年下降了3.31次，用戶(hù)LTV值也相較2020年度表現(xiàn)整體下滑了30-40%。iOS端則僅有人均展示次數(shù)的略微下滑，eCPM與LTV表現(xiàn)均保持2020年水平。

中度游戲廣告獲益提升，iOS端收益占比增長(zhǎng)13%

觀(guān)察2021上半年各游戲類(lèi)型展示和收益占比情況，中度游戲的市場(chǎng)份額有著明顯增長(zhǎng)，尤其是iOS端。2021年上半年iOS端中度游戲廣告占比相較2020年提升了3%。廣告收益占比則提升了13%。

穿山甲、優(yōu)量匯主導(dǎo)國(guó)內(nèi)手游廣告變現(xiàn)

穿山甲、優(yōu)量匯Android端合計(jì)占比85%，iOS端合計(jì)占比79%，兩大平臺(tái)占據(jù)內(nèi)地市場(chǎng)統(tǒng)治地位?？焓?021年發(fā)力明顯，Android端從6%提升到13%。

節(jié)假日成手游變現(xiàn)高峰

從廣告變現(xiàn)eCPM趨勢(shì)來(lái)看，2021上半年手游廣告變現(xiàn)eCPM分別在春節(jié)、五一迎來(lái)峰值，但整體趨勢(shì)上呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，iOS端激勵(lì)視頻從1月￥141.12俯沖到6月￥83.38。

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