蘋果限制App追蹤 廣告主投錢時向Android傾斜

新浪科技訊 北京時間7月6日早間消息，蘋果要求App必須獲得用戶許可才能追蹤用戶，受此規(guī)定影響，廣告商開始改變支出模式，向Android平臺傾斜。

蘋果的新規(guī)定于4月開始生效，許多iOS用戶收到請求，希望用戶允許App追蹤他們，但很多人拒絕答應(yīng)。根據(jù)廣告評估公司Branch Metrics的統(tǒng)計，只有不到33%的iOS用戶同意App追蹤。

受此影響，面向iOS用戶的移動廣告價格開始下降，而廣告商瞄準(zhǔn)Android用戶時價格上升。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的許多人已經(jīng)警告蘋果，他們說新政策會限制廣告商獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)，這會傷害蘋果業(yè)務(wù)。

數(shù)字廣告商指出，新政策導(dǎo)致廣告商失去許多精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，移動廣告在iOS設(shè)備的有效性降低，配不上高價。廣告主認(rèn)為，因為缺少用戶數(shù)據(jù)，本來強(qiáng)大的Facebook定向廣告工具有效性降低，吸引力減弱。

蘋果只在自己的一些App內(nèi)銷售廣告，對于第三方App獲取的廣告營收蘋果不會抽取分成。在這種大背景下，廣告商在Facebook、谷歌投放廣告的習(xí)慣開始改變，它們不像蘋果，它們很依賴廣告。至于蘋果政策會給整個數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的影響，現(xiàn)在還不是很清楚。（星海）