好游快爆——闖出了TapTap模式之外的又一條新路？

在TapTap崛起之后，大廠們無(wú)一不相當(dāng)眼紅這一游戲內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，前仆后繼想要依靠復(fù)刻“TapTap”來(lái)?yè)尀┻@一市場(chǎng)。兩年時(shí)間過(guò)去，成功者寥寥無(wú)幾，4399旗下的“好游快爆”算是其中的突圍者之一。而在近期手游那點(diǎn)事發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，好游快爆的平臺(tái)表現(xiàn)不僅遠(yuǎn)超其他同類產(chǎn)品，甚至在某些方面有與TapTap匹敵之勢(shì)。在大量的模仿或狙擊圍剿TapTap的平臺(tái)中，好游快爆成為了當(dāng)中運(yùn)用這一套路但卻形成了自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力的分發(fā)平臺(tái)。

一、百度指數(shù)反超TapTap，好游快爆已經(jīng)成功甩開(kāi)其他同類產(chǎn)品

從今年7月心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)披露的招股書(shū)來(lái)看，截至2019年5月31日，TapTap上有4510萬(wàn)注冊(cè)用戶，約1620萬(wàn)月活躍用戶；吸引了8000多家注冊(cè)開(kāi)發(fā)商、超5000款可下載手游、總下載次數(shù)達(dá)5.7億。

就月活躍用戶這一指標(biāo)而言，目前月活躍用戶500萬(wàn)的好游快爆顯然與TapTap還有著一定的差距。不過(guò)，從近半年的市場(chǎng)關(guān)注度來(lái)看，好游快爆的成長(zhǎng)速度不容小覷。

手游那點(diǎn)事查詢兩者的百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，從2019年開(kāi)始，好游快爆的百度搜索指數(shù)就幾乎超過(guò)TapTap。好游快爆的百度指數(shù)整體日均值超過(guò)3.5萬(wàn)，TapTap的數(shù)值則是2.9萬(wàn)；而在移動(dòng)日均值上，好游快爆在大約3.3萬(wàn)，超過(guò)了TapTap2.5萬(wàn)的移動(dòng)日均值。

在5月份，好游快爆的百度搜索指數(shù)一度超過(guò)5.8萬(wàn)，而從2018年到2019年至今，TapTap的搜索峰值僅為4.3萬(wàn)左右。

從微信指數(shù)來(lái)看，兩者的差距更為明顯。11月2日，好游快爆的微信指數(shù)超過(guò)81萬(wàn)，而TapTap的僅有3.8萬(wàn)。將時(shí)間拉長(zhǎng)到近90日的長(zhǎng)度，好游快爆的微信指數(shù)峰值近484萬(wàn)，而TapTap的峰值僅為110.6萬(wàn)。

二、分發(fā)能力與TapTap仍有差距，但好游快爆的玩家參與度也不低

除了平臺(tái)自身熱度，我們還能從熱門(mén)游戲在平臺(tái)的下載量一窺兩者的影響力（以兩大平臺(tái)上展示的游戲下載量為準(zhǔn)）。拿兩款“國(guó)民級(jí)”競(jìng)技游戲?yàn)槔?，截至發(fā)稿前，《王者榮耀》在好游快爆上的下載量為439.1萬(wàn)，而TapTap平臺(tái)的下載量則有超過(guò)1456萬(wàn)的下載量，兩者的差距還是比較大的。不過(guò)，《王者榮耀》在好游快爆的論壇上有4.2萬(wàn)條帖子，而TapTap的社區(qū)同樣是4.2萬(wàn)條帖子，二者的玩家參與度基本持平。

而在另一款國(guó)民級(jí)手游《和平精英》上，好游快爆顯示545.4萬(wàn)的人在玩該游戲，而在TapTap則有超1882萬(wàn)的關(guān)注量。與此同時(shí)，二者的玩家參與度差距也較為明顯，《和平精英》在好游快爆的評(píng)價(jià)僅有5.6萬(wàn)條，論壇則有8658條帖子，而在TapTap上的評(píng)價(jià)有14.5條、社區(qū)帖子多達(dá)13萬(wàn)條。

而在一些細(xì)分類型上，二者的下載量差距更為明顯。以TapTap表現(xiàn)較好的二次元品類為例，《陰陽(yáng)師》在好游快爆上的下載量為21.6萬(wàn)、評(píng)價(jià)1916條、論壇帖子數(shù)為323條，而在TapTap上的下載量為474萬(wàn)，評(píng)價(jià)數(shù)近3.5萬(wàn)條，社區(qū)帖子達(dá)2.5萬(wàn)條。在今年的新二次元爆款《明日方舟》上，好游快爆的下載量為38.4萬(wàn)，評(píng)論數(shù)和論壇帖子數(shù)也未過(guò)5000，而在TapTap上的下載量超486萬(wàn)，評(píng)價(jià)6萬(wàn)余條，社區(qū)有17.5萬(wàn)條帖子。

不過(guò)，在一些細(xì)分品類上，好游快爆也有自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，部分游戲的分發(fā)情況能夠與TapTap持平甚至高于TapTap。比如《王牌戰(zhàn)爭(zhēng)：文明重啟》，這款末日生存+沙盒類產(chǎn)品在好游快爆上的下載量為158.8萬(wàn)，遠(yuǎn)超TapTap平臺(tái)38.7萬(wàn)下載量的數(shù)據(jù)。而在玩家參與度表現(xiàn)上（評(píng)論、論壇帖子等等），好游快爆的表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。以《球球大作戰(zhàn)》和《創(chuàng)造與魔法》為例，好游快爆的評(píng)論數(shù)、論壇帖子數(shù)都高于TapTap。

雖然就整體而言，好游快爆的分發(fā)能力與TapTap仍有一段差距，但其平臺(tái)玩家參與度并不低，這意味著好游快爆已經(jīng)形成了自己的玩家生態(tài)圈，而這也正是其能夠突圍內(nèi)容分發(fā)渠道市場(chǎng)的核心點(diǎn)。

三、好游快爆到底是怎么做起來(lái)的？激勵(lì)機(jī)制+類“今日頭條”模式或許是關(guān)鍵

回顧好游快爆的發(fā)展之路，其在2018年6月和7月份的內(nèi)容更新是關(guān)鍵。

在這兩次更新中，好游快爆上線了個(gè)人主頁(yè)、新游論壇、爆有料欄目、安利墻等多個(gè)功能，配合工具箱、攻略等分區(qū)，好游快爆在功能上的豐富程度遠(yuǎn)超其他同類平臺(tái)。不同于TapTap的“精”，好游快爆的優(yōu)勢(shì)在于“全面”，為玩家提供了一個(gè)“全家桶”式的游戲社區(qū)平臺(tái)。正如好游快爆本身的slogan——我們玩家自己的APP，在這里玩家的游戲需求都能最大化被滿足。

在完善自身平臺(tái)功能的同時(shí)，好游快爆也在不斷通過(guò)一些板塊內(nèi)容和設(shè)計(jì)加固和擴(kuò)大玩家生態(tài)圈。

1.用“玩家激勵(lì)”驅(qū)動(dòng)下載和生態(tài)搭建

好游快爆的玩家生態(tài)圈能夠在一年時(shí)間內(nèi)迅速建立起來(lái)，主要?dú)w功于其玩家激勵(lì)機(jī)制，大致分為“爆米花”系統(tǒng)、頭銜系統(tǒng)和玩家排名這三塊。

“爆米花”系統(tǒng)其實(shí)是一個(gè)其它論壇常見(jiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)。玩家在社區(qū)中參與活動(dòng)、評(píng)論、發(fā)帖等行為都會(huì)獲得不同數(shù)量的“爆米花”，可在“爆米花商城”中兌換游戲激活碼、禮包、周邊等等。這一設(shè)計(jì)給予了玩家一定的正反饋，讓玩家愿意在社區(qū)中花費(fèi)更多的時(shí)間參與互動(dòng)。

頭銜系統(tǒng)則類似于網(wǎng)游中的“成就系統(tǒng)”，玩家在好游快爆中滿足了某個(gè)頭銜的條件后可以向官方提交申請(qǐng)，申請(qǐng)通過(guò)后頭銜將在玩家的昵稱下方添加一個(gè)皇冠并顯示最近一個(gè)通過(guò)審核的頭銜，目前申請(qǐng)頭銜的玩家數(shù)量已達(dá)181.6萬(wàn)人。

“爆米花”和頭銜系統(tǒng)都是以激勵(lì)玩家積極參與平臺(tái)生態(tài)為目的，而活躍玩家排行榜則更具引導(dǎo)平臺(tái)生態(tài)良性發(fā)展的意義?；钴S玩家排行榜根據(jù)玩家的活躍度來(lái)進(jìn)行排名，玩家產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)攻略、建設(shè)性意見(jiàn)等占有更高的比重。

2.類“今日頭條”式的資訊板塊，集資訊、攻略、爆料于一身

好游快爆與TapTap最大的不同在于，它在其中還提供了類似于“今日頭條”的資訊內(nèi)容版塊。首頁(yè)的“爆有料”分類下有爆頭條、快爆小百科、新游大寶鑒、爆爆團(tuán)投稿等細(xì)分欄目，給玩家提供了大量的游戲資訊、新游爆料、原創(chuàng)視頻等游戲內(nèi)容。對(duì)于普通玩家來(lái)說(shuō)，“爆有料”足以滿足其日常游戲資訊需求，減少了用戶流向其它平臺(tái)的可能性。

此外，好游快爆也上線了攻略整合區(qū)，并且根據(jù)每個(gè)游戲的特點(diǎn)打造實(shí)用工具。比如《明日方舟》，好游快爆提供了干員招募篩選工具，玩家可以快速查找到自己需求的干員信息。

從游戲推薦、玩家評(píng)論，到資訊、攻略等新聞內(nèi)容，再到輔助型工具以及平衡玩家需求與消耗的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，玩家?guī)缀醵伎梢栽诤糜慰毂姓业阶约合胍摹?/span>

四、好游快爆成功的背后，是4399的流量運(yùn)營(yíng)方法論

由此看來(lái)，在平臺(tái)生態(tài)打造上，好游快爆一開(kāi)始瞄準(zhǔn)的用戶群體就與TapTap不同。如果說(shuō)TapTap獲取的更多是游戲從業(yè)者、資深游戲玩家、游戲意見(jiàn)領(lǐng)袖、對(duì)游戲要求嚴(yán)格等用戶，那么好游快爆則更貼近一般的大眾玩家。

這一差異在兩者百度指數(shù)的用戶畫(huà)像上體現(xiàn)了出來(lái)。好游快爆的年齡層相對(duì)更高，30——39歲群體占比高達(dá)50%，性別分布也更為平衡。TapTap則是年輕用戶占主流，并且以男性用戶為主。

講得更寬泛一些，好游快爆的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于它抓住了TapTap“下沉”的用戶。這批用戶對(duì)游戲有興趣并且喜歡玩游戲，但又還未達(dá)到“硬核”級(jí)別。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、類“今日頭條”的資訊模塊以及全面的攻略工具，由這些功能構(gòu)建起來(lái)的好游快爆平臺(tái)生態(tài)看似不夠高級(jí)，但卻切實(shí)滿足了這類用戶群體的需求。

延伸到背后的廠商上，好游快爆的打法也源自4399過(guò)去多年的流量經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。早在4399游戲盒子時(shí)代，4399就展現(xiàn)出優(yōu)秀的流量運(yùn)營(yíng)能力，經(jīng)過(guò)幾年的積累和迭代，這套打法也在“好游快爆”上得到了最好的運(yùn)用和認(rèn)證。