21億美元！谷歌野心再起，拿下智能穿戴鼻祖Fitbit

“智能手環(huán)鼻祖”Fitbit決定以21億美元的價格將自己賣給谷歌。至此，打開智能手環(huán)、智能手表市場的兩大鼻祖皆落下帷幕。

值得注意的是，鑒于Fitbit此前已經(jīng)收購了有著“智能手表鼻祖”之稱的Pebble，谷歌可以說是一舉拿下了智能手表、智能手環(huán)這兩大主流智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的元老級公司。

光環(huán)褪去，F(xiàn)itbit走下舞臺

可穿戴設(shè)備一直是Fitbit的支柱產(chǎn)業(yè)，憑借智能運動手環(huán)，該公司曾利用不到3年的時間在北美掀起一股運動健康的熱潮。一時間，F(xiàn)itbit可謂風(fēng)頭無兩。然而對于Fitbit來說，在產(chǎn)品層面僅僅依賴智能手環(huán)并不是一個長久之道，后來的市場也證明了這一點。

隨著蘋果和三星在智能手表市場的發(fā)力，功能屬性嚴(yán)重重疊的智能手環(huán)首當(dāng)其沖受到了創(chuàng)傷。面對這一情況，F(xiàn)itbit也沒有消極應(yīng)對，而是通過收購智能手表鼻祖Pebble等來迎面挑戰(zhàn)。這之外，F(xiàn)itbit也曾涉足移動支付等服務(wù)，并推出耳機等周邊配件，但從結(jié)果來看，市場反響平平，即使是低價策略，也沒有能夠挽救局面。

谷歌接盤，“推出自有品牌智能手表”傳聞再起波瀾

早在Fitbit被傳尋求出售的時候，與其進行相關(guān)事宜對接的投行Qatalyst Partners就曾表示，若它真的要進行出售，谷歌以及多家私募股權(quán)公司都有興趣。而最終，由谷歌拿下了Fitbit。

此前谷歌向Fitbit提交報價的時候，外界就已經(jīng)在猜測谷歌是否是真的要推出自有品牌智能手表Pixel Watch，事實上，關(guān)于這一動態(tài)的傳聞早已經(jīng)傳了數(shù)年。

其實早年間，谷歌真的有計劃要推出智能手表這一硬件產(chǎn)品，但據(jù)傳因為與手機連接同步效果不佳、造型設(shè)計不夠Pixel等諸多原因，谷歌最終放棄并封閉了這一項目，轉(zhuǎn)而將精力更專注于智能穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)Wear OS（前身為Android Wear）。

還沒有改名的Android Wear在功能上較之初代Watch OS更為完備，也吸引了三星、摩托羅拉、LG、華為等合作伙伴，甚至蘋果都愿意讓自己的設(shè)備與Android Wear設(shè)備進行連接。但是因為更新實在緩慢，以致于合伙伙伴紛紛逃離，部分更是推出了自己的智能穿戴系統(tǒng)，正式站到谷歌的對面陣營。漸漸地，Android Wear不再受到谷歌的重視。

就以這樣低迷的處境一直到了2018年，被科技圈逐步忽視的Android Wear在時尚圈引起了注意，成為時尚品牌追趕智能潮流的手中劍。至此，谷歌也順勢將Android Wear更名為Wear OS，成為時尚界的“寵兒”?？上У氖牵雀栌珠_始犯起了老毛病，如同當(dāng)初的Android Wear一樣，Wear OS在更新方面也一直令人心急，以致于Wear OS設(shè)備的銷量也大幅下降。

相比之下，雖然最初不如谷歌，但在更新方面一直持續(xù)有力的蘋果Watch OS漸漸走高。截至2018年底，IDC全球可穿戴報告數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)憑借26.4%的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開對手，超出第二名的小米13.3%。

不得不說，谷歌在智能手表業(yè)務(wù)上，開了一個好頭，卻打了一手爛牌。

時局漸起，谷歌再次出發(fā)？

在智能穿戴業(yè)務(wù)方面，尤其是智能手表業(yè)務(wù)，谷歌的表現(xiàn)是令人失望的，但這并沒有阻礙“推出自有品牌智能手表”傳聞的繼續(xù)發(fā)酵，以致于人們在每次發(fā)布會來臨之際都期盼著智能手表的出現(xiàn)。

今年年初，谷歌斥資4000萬美元從Fossil手中收購了某種智能手表技術(shù)，但彼時Fossil集團的執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略和數(shù)字官Greg McKelvey稱，F(xiàn)ossil將首先把此次合作后誕生的新品推出市場，但這項技術(shù)之后會適用于第三方設(shè)備，并將開放給整個Wear OS生態(tài)系統(tǒng)。由此可以判斷，雖然收購了某種智能手表技術(shù)，但是谷歌依舊沒有打算推出自有品牌智能手表產(chǎn)品。

與收購Fossil的某項技術(shù)不同，谷歌此次是收購了Fitbit整個公司，這也不免讓人聯(lián)想到此前谷歌收購HTC知識產(chǎn)權(quán)和員工的案例。

通過收購HTC知識產(chǎn)權(quán)和員工的案例，谷歌成為了手機制造商，是不是也可以設(shè)想此次收購Fitbit，谷歌也將真的會推出Pixel Watch？畢竟對于谷歌而言，現(xiàn)在是一個推出智能手表產(chǎn)品的好時機。

對于智能手表而言，2016年是一個重要的節(jié)點。年初于拉斯維加斯舉辦的CES展會上，主辦方特地為智能手表等可穿戴設(shè)備開辟了一塊獨立的展館，但發(fā)展到年底，微軟宣布關(guān)閉Band系列手環(huán)、手表等智能可穿戴設(shè)備的生產(chǎn)線，摩托羅拉退出智能手表市場，且這一頹勢延續(xù)到了2017年。

根據(jù)IDC發(fā)布的全球可穿戴市場報告的數(shù)據(jù)，2016年的出貨量為1.1046億臺，在2015年的成績上實現(xiàn)了25%的增長率，而2017年的銷量僅為1.155億臺，增長率僅為10.3%。作為一個新興智能設(shè)備市場，這個成績是“不正常、不理想”的。

彼時，因為功能過于單一、續(xù)航差、無法滿足用戶實質(zhì)性需求等因素，智能手表、智能手環(huán)等皆被貼上了“雞肋”的標(biāo)簽。

時至今日，智能穿戴設(shè)備市場已經(jīng)走過了“消費者/市場教育”階段，大眾對于智能手表這一智能硬件設(shè)備也不再顯得陌生。與此同時，蘋果在2018年正式在Apple Watch的功能方面增添了心率監(jiān)測等，朝著醫(yī)療設(shè)備方向邁出一大步，也將智能手表從過往的部分替代手機、運動監(jiān)測等功能上做了進一步提升，引領(lǐng)了一個新的方向。

從身邊多個案例來看，“健康”已經(jīng)成為了諸多用戶群體選擇Apple Watch等智能手表的重要考慮選項。另外也有消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Series 4型號的ECG心電圖監(jiān)測功能也已經(jīng)成為Apple Watch最令人向往的功能。

截至目前，縱覽市面上主流的智能手表產(chǎn)品，包括華為、三星、小米等皆在產(chǎn)品中融入了健康監(jiān)測功能。對于智能手表市場而言，“健康監(jiān)測”功能不僅為其打開了一個新市場、擴大了用戶群體范圍，更是將它從“低迷”的狀態(tài)中拯救出來。

于谷歌而言，智能手表已經(jīng)迎來了一個極佳的市場風(fēng)口，再輔以資本、硬件生態(tài)圈的協(xié)助，此時推出自有品牌智能手表是一個不錯的選擇。雖然收購消息宣布之后，谷歌的硬件主管Rick Osterloh在博文中表示，“ 谷歌還將繼續(xù)致力于Wear OS和我們的生態(tài)系統(tǒng)，我們計劃與Fitbit緊密合作，將各自在智能手表和健身追蹤器等領(lǐng)域的核心優(yōu)勢結(jié)合起來。”但于當(dāng)下而言，僅憑生態(tài)來爭奪市場還是有一定難度的，若輔以硬件，谷歌才有機會扳回一城。