中國跨境電商Shein在美遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛

北京時間6月15日早間消息，據(jù)報道，Shein是中國一家新興的跨境電子商務(wù)平臺，依靠基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)模式該平臺成為下載排行榜冠軍，不過最近該公司遭到了多家服裝服飾品牌的投訴，被指侵犯知識產(chǎn)權(quán)。最近，一系列規(guī)模不一的服裝品牌指控稱，Shein的成功源自于“故意和精心的”侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。

近日，“Dr Martens”品牌鞋類產(chǎn)品的制造商AirWair International公司將Shein告上法庭，原因是該平臺銷售假冒商品。原告稱，該平臺上存在20多款所謂的“Martin靴”等假冒商品，銷售價格僅為該公司真實價格的九牛一毛。

在提交到美國加州一家法庭的訴狀中，AirWave指控Shein和姊妹平臺Romwe不僅銷售假冒產(chǎn)品，而且利用了真實Dr Martens正版產(chǎn)品的照片來誤導(dǎo)消費(fèi)者，引誘他們購買假貨。

不過Shein否認(rèn)上述指控。今年晚些時候，這一訴訟將開始審理。

廠商抱怨

在社交媒體上，許多西方的藝術(shù)家和設(shè)計師指出，Shein存在涉及到一些小品牌廠商的知識產(chǎn)權(quán)盜竊行為。

Kikay是位于美國洛杉磯的一家耳環(huán)耳飾產(chǎn)品制造商，采取消費(fèi)者直銷模式。該公司近日得知消息，一名客戶本月初把產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)賣給了Shein。

Kikay公司的聯(lián)合創(chuàng)始人奎因·喬納斯（Quinn Jones）表示，Shein平臺的做法令人不齒。這位高管在Instagram發(fā)布照片，對比了Shein平臺的仿冒貨和本公司原創(chuàng)產(chǎn)品。喬納斯稱，這一帖子引來1000多個讀者評論，許多評論者是小型服裝零售商，他們也遭遇了類似的侵權(quán)問題。

商業(yè)模式

和許多在線零售商一樣，在全球性新冠疫情期間，Shein平臺的人氣迅速暴漲，這使得外界猜測該公司可能會利用這一機(jī)會啟動上市。

根據(jù)官網(wǎng)介紹，該網(wǎng)站成立于2008年，該平臺希望成為全球市場面向“Z世代”（95后和00后人士）的時尚電商站點(diǎn)，主要銷售流行而且價格實惠的服裝。

中國科技市場觀察人士馬修·布雷南（Matthew Brennan）分析了Shein的商業(yè)模式，這一分析在行業(yè)內(nèi)廣泛流傳。布雷南引述Similarweb的數(shù)據(jù)指出，Shein已經(jīng)成為全世界訪問量最多的服裝服飾站點(diǎn)。

今年初，消息稱多家公司計劃收購英國服裝品牌Topshop，其中就有Shein。

根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司AppAnnie的研究，今年五月份，Shein在谷歌和蘋果兩大應(yīng)用商店的購物類中下載量排名第一。根據(jù)金融機(jī)構(gòu)Pitchbook的統(tǒng)計，在已知最近的一次融資（去年八月）中，該公司被估值為150億美元。

Shein為何能成為電商領(lǐng)域的“當(dāng)紅炸子雞”？其秘訣在于利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，把服裝服飾流行趨勢迅速轉(zhuǎn)變成價格親民的產(chǎn)品，有時候這一過程只需要幾天時間。

他們的服裝由許多在中國的供應(yīng)商生產(chǎn)，然后在全球范圍銷售。目前Shein已經(jīng)面向全球200多個國家和地區(qū)發(fā)貨。

另一訴訟

在AirWave之前，Shein已經(jīng)遭遇了另外一宗知識產(chǎn)權(quán)訴訟。知名服裝品牌李維·斯特勞斯（Levi Strauss）指控稱，Shein抄襲了該公司李維牛仔褲后口袋常用的“Arcuate”縫合風(fēng)格。這一訴訟最后和解，和解金額不得而知。

上述高管喬納斯表示，這種事情一再發(fā)生，Shein平臺應(yīng)該做（是否侵權(quán)的）盡職調(diào)查，在該平臺停止這種侵權(quán)商業(yè)模式之前，Shein會繼續(xù)傷害中小企業(yè)，而且消費(fèi)者也在支持他們的侵權(quán)模式。

喬納斯表示，Shein平臺后來給他發(fā)了個信息，承諾刪除仿冒貨，對由此引發(fā)的不便表示道歉，并表示不會再和仿冒產(chǎn)品的供應(yīng)商合作。

官方回應(yīng)

Shein在一份聲明中表示，該平臺很尊重所有的藝術(shù)家和設(shè)計師。該公司表示，他們重視每一個有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的投訴，會對投訴進(jìn)行深入調(diào)查，并對違反知識產(chǎn)權(quán)政策的供應(yīng)商迅速采取措施。

該公司表示，他們在繼續(xù)相關(guān)投資，提升產(chǎn)品審核流程，以便發(fā)現(xiàn)和防止知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

不過，行業(yè)觀察人士韋伯·史密斯（Web Smith）表示，知識產(chǎn)權(quán)糾紛幾乎成為快速時尚行業(yè)的同義詞，在目前的高增長之下，Shein自然會遇到更多類似這樣的問題。

史密斯表示，Shein擁有消費(fèi)者群體，面對侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，Shein也需要作出決定，即是否值得投入時間或者資源快速撤架陷入爭議的商品。