第三季度游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告:同比增8% 騰訊發(fā)行占比過半

報(bào)告顯示，2019年7-9月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入383.8億元，與第二季度（4-6月）收入基本持平，較之去年同期增長(zhǎng)近8%。

值得注意的是，伽馬數(shù)據(jù)的研究顯示Q3一大值得注意的跡象：在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)中，騰訊發(fā)行份額占比過半。此外，三季度的一些類型產(chǎn)品，如放置類在海外表現(xiàn)優(yōu)異?！睹魅辗街邸贰镀孥E暖暖》等也是整個(gè)三季度表現(xiàn)突出的產(chǎn)品。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入383.8億，但環(huán)比增長(zhǎng)率接近升降臨界點(diǎn)

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）的預(yù)計(jì)，2019年三季度（7-9月），中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入383.8億元，接近第二季度（4-6月）收入。相比去年同期，增長(zhǎng)近8%，這意味著，在Q4即將發(fā)布產(chǎn)品眾多的背景下，2019年游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)回暖幾乎已成定局。

不過，Q3的環(huán)比增長(zhǎng)為-0.9%，增長(zhǎng)率接近臨界點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

在部分老游戲收入下滑的情況下，本季度市場(chǎng)收入保持穩(wěn)定主要得益于第三季度上線新游的表現(xiàn)，如《跑跑卡丁車官方競(jìng)速版》單季度流水超過20億元，《龍族幻想》首月流水突破7億元。

三款入榜新游均有IP加持

伽馬數(shù)據(jù)（CNG）研究顯示：2019年第三季度，RPG類游戲在收入方面表現(xiàn)上佳，在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入前十的移動(dòng)游戲中，RPG類型相關(guān)的移動(dòng)游戲占據(jù)六款；新上線的移動(dòng)游戲表現(xiàn)良好，三款移動(dòng)游戲沖入流水TOP10；

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)游戲流水測(cè)算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)游戲流水測(cè)算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

三款新游均由IP改編而來(lái)，這說(shuō)明IP改編依舊是刺激游戲收入增長(zhǎng)的重要方式。

TOP50游戲：ARPG、MOBA類明顯下降，射擊類提升最大

伽馬數(shù)據(jù)（CNG）研究顯示：2019年第三季度，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品TOP50的類型分布整體特征與去年同期類似，但從具體份額來(lái)看，ARPG、MOBA類份額出現(xiàn)明顯的下降；得益于《和平精英》的流水表現(xiàn)，射擊類份額提升最大；除此之外，策略類、競(jìng)速類、塔防類等細(xì)分品類份額出現(xiàn)提升。

TOP50游戲相關(guān)企業(yè)分布：騰訊發(fā)行份額占比過半，網(wǎng)易入榜游戲均為自研

值得注意的是：在2019年第三季度流水收入TOP50的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，由騰訊游戲發(fā)行的移動(dòng)游戲占有55.8%的流水份額；

網(wǎng)易游戲的發(fā)行與研發(fā)份額基本持平，第三季度網(wǎng)易游戲繼續(xù)保持著研發(fā)與發(fā)行一體化的發(fā)展策略；相比之下，其他企業(yè)發(fā)行份額明顯低于研發(fā)份額，這種情況主要與這些企業(yè)傾向于將產(chǎn)品交給騰訊游戲代理發(fā)行有關(guān)。

此外，伽馬數(shù)據(jù)對(duì)于移動(dòng)游戲出海數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)顯示，在2019年第三季度（7—9月）中國(guó)移動(dòng)游戲出海收入仍保持增長(zhǎng)。其中，部分放置類游戲在一些重要的海外市場(chǎng)收入增長(zhǎng)明顯。例如，放置類游戲《劍與遠(yuǎn)征》 （AFK Arena）在美國(guó)市場(chǎng)第三季度的收入表現(xiàn)。 

新游戲數(shù)量提升但占比低于Q2  流水榜TOP5發(fā)布相較于去年同期，2019年第三季度進(jìn)入流水TOP50的新游數(shù)量及流水均有明顯提升。同時(shí)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）統(tǒng)計(jì)了2019年1-9月首月流水TOP30的新品游戲上線情況，第三季度的新游數(shù)量占比明顯低于第二季度。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

備注：首月流水TOP30是2019年1月至2019年9月上線的、首月流水排名前30的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，流水?dāng)?shù)據(jù)為伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，下同。

2019年第三季度，在首月流水TOP5的新游中，所有的移動(dòng)游戲均由IP改編而來(lái)。客戶端游戲IP、小說(shuō)IP及移動(dòng)游戲IP成為本季度新游增長(zhǎng)的主力；由客戶端游戲《跑跑卡丁車》改編的《跑跑卡丁車官方競(jìng)速版》位于榜單首位，第二位的移動(dòng)游戲是由江南的小說(shuō)《龍族》改編的《龍族幻想》；值得注意的是，女性向游戲《閃耀暖暖》排名榜單第四，女性用戶的游戲市場(chǎng)仍具有一定的潛力。

Q4展望：近四十家約百款游戲等待上線市場(chǎng)有望再度拉升

各游戲企業(yè)在進(jìn)入第四季度后，對(duì)于新品游戲的推廣開始發(fā)力。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）的統(tǒng)計(jì)，已知有近四十家游戲企業(yè)的約百款移動(dòng)游戲等待上線。其中，ARPG類游戲是游戲企業(yè)的重點(diǎn)研發(fā)方向，占比超過全部游戲的三成。除此之外，第四季度上線的其他游戲類型較為分散，多個(gè)類型的新游將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)移動(dòng)游戲市場(chǎng)類型的多樣化。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

Q4游戲產(chǎn)品的特點(diǎn)之一是客戶端IP改編游戲數(shù)量占比減少。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

季度專題：放置類游戲

由于篇幅有限，本期專題更多內(nèi)容請(qǐng)參考《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)第三季度報(bào)告（內(nèi)部版）》，其中有關(guān)于放置類專題的大量?jī)?nèi)容。該報(bào)告限量免費(fèi)發(fā)送，欲獲取報(bào)告請(qǐng)聯(lián)系工作人員（微信號(hào)：gamashuju）。

在諸多游戲企業(yè)仍采用策略類、RPG類、射擊類及MOBA類等主流類型的移動(dòng)游戲布局海外市場(chǎng)的時(shí)候，近兩年放置類這一國(guó)內(nèi)小眾的游戲類型已經(jīng)有產(chǎn)品在海外取得了不錯(cuò)的成績(jī)。以2016年上線的《放置奇兵》為例，伽馬數(shù)據(jù)（CNG）出海移動(dòng)游戲測(cè)算榜顯示，《放置奇兵》在2017年進(jìn)入測(cè)算榜TOP50，到2018年，其排名上升到了第11位，也是測(cè)算榜TOP20中唯一的一款放置類游戲?！斗胖闷姹吩诤Ｍ獾某煽?jī)顯示，放置類游戲在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)具備不俗的潛力。進(jìn)入2019年后莉莉絲的《劍與遠(yuǎn)征》 （AFK Arena）、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《不休的烏拉拉》等放置類游戲開始布局海外市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

重點(diǎn)監(jiān)測(cè)游戲：《明日方舟》2019年，新游在游戲市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸加強(qiáng)。由鷹角網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)并發(fā)行的產(chǎn)品《明日方舟》在4月30日首發(fā)上線iOS平臺(tái)，上線首日便沖上App Store免費(fèi)榜第二位。在上線一個(gè)月后登頂App Store暢銷榜，超過《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》《和平精英》等多款熱門移動(dòng)游戲。同時(shí)游戲在首月的流水接近六億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

“末世”一直是游戲產(chǎn)品常用的設(shè)定?！睹魅辗街邸坊谀┦辣尘跋碌氖澜缬^和游戲劇情吸引了相當(dāng)規(guī)模的用戶。對(duì)比同樣是末世題材的《明日之后》，《明日方舟》在5-9月的暢銷榜排名和游戲流水方面均具有明顯的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，從游戲的美術(shù)風(fēng)格和人物設(shè)計(jì)等方面來(lái)看，《明日方舟》具備很強(qiáng)的二次元屬性。值得注意的是：鷹角網(wǎng)絡(luò)還只是一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。自從《明日方舟》上線以來(lái)，游戲長(zhǎng)期保持著較高的熱度。游戲上線初期iOS下載量最高超過120000次，雖然之后數(shù)據(jù)有明顯下滑，但是通過多次的活動(dòng)策劃與版本迭代，《明日方舟》的游戲下載量和搜索熱度在一段時(shí)間內(nèi)獲得明顯的提升。借助于游戲活動(dòng)帶來(lái)的高熱度，《明日方舟》可以進(jìn)一步提升自身影響力，深入挖掘潛在用戶，同時(shí)還促使游戲在上線接近三個(gè)月后仍能登頂App Store暢銷榜。 

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&百度指數(shù)

游戲本身上佳的劇情畫風(fēng)和人物立繪是引發(fā)用戶討論的關(guān)鍵。從伽馬數(shù)據(jù)（CNG）對(duì)于《明日方舟》相關(guān)評(píng)論的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，劇情、立繪、關(guān)卡、人物等游戲元素是游戲用戶熱衷于討論的方面，游戲本身突出的美術(shù)風(fēng)格、完善的世界觀構(gòu)造和出色的劇情設(shè)計(jì)都是吸引游戲用戶的重要原因。

《明日方舟》的用戶具有很高的參與度和互動(dòng)性，也進(jìn)一步刺激了《明日方舟》口碑的發(fā)散，促使其在TapTap、B站等平臺(tái)上游戲評(píng)分的提升。用戶的高討論度和高口碑會(huì)進(jìn)一步提升游戲的影響力和知名度，并促進(jìn)游戲收入的提升。