后IDFA時(shí)代如何應(yīng)對(duì)海外買量新形勢(shì)？三七的答案是...

三七互娛談后IDFA時(shí)代：蘋果IDFA新政策對(duì)我們影響不大

自去年6月的WWDC（蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上蘋果提到了關(guān)于IDFA政策的變化后，游戲行業(yè)買量就開(kāi)始暗流涌動(dòng)，而在今年4月5日，蘋正式宣布從iOS14.5，iPadOS14.5和tvOS14.5發(fā)布后，將開(kāi)始執(zhí)行IDFA（dentifierForldentifier，廣告標(biāo)識(shí)符）的新政策。這意味著后IDFA時(shí)代的到來(lái)。

這一消息對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲廠商，特別是在海外游戲市場(chǎng)大量買量的游戲廠商來(lái)說(shuō)影響應(yīng)該是很大的，因?yàn)镮DFA用于跟蹤和識(shí)別用戶，然后允許廣告主訪問(wèn)可用于發(fā)現(xiàn)信息的聚合數(shù)據(jù)—例如觸發(fā)的應(yīng)用內(nèi)事件。

而IDFA政策變化后，開(kāi)發(fā)者將需要獲得明確的權(quán)限才能訪問(wèn)設(shè)備上廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA）。只有這樣才能跨應(yīng)用和網(wǎng)站跟蹤用戶以進(jìn)行廣告定位。

總而言之，IDFA政策變化使廣告主無(wú)法跟蹤用戶信息，對(duì)廣告投放的準(zhǔn)確性將產(chǎn)生很大影響，加大廣告投放的難度。

不僅是廠商，許多投資者同樣關(guān)注。近日，在三七互娛的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上就有投資者對(duì)于蘋果IDFA新政策對(duì)于三七海外買量的影響。

面對(duì)來(lái)自投資者的提問(wèn)，三七表示目前蘋果IDFA新政策對(duì)自身海外買量影響不大。

三七表示，首先，海外的投放方式采用了更有區(qū)分度的事件標(biāo)簽方式進(jìn)行投放，所以在定向投放上對(duì)于目前三七的買量投放影響甚微；

另外，目前ios14.5的占比不高，當(dāng)前影響范圍有限。

以下為原問(wèn)答：

Q：蘋果IDFA政策變化對(duì)海外買量的影響？

A：IDFA前期是對(duì)于一個(gè)設(shè)備的全局追蹤，IDFA取消以后，可以通過(guò)SKAdNetwork實(shí)現(xiàn)單次追蹤。

IDFA可實(shí)現(xiàn)1）投放的歸因，找到投放的渠道。歸因數(shù)據(jù)拿到后返回給渠道，便于其判斷用戶價(jià)值，進(jìn)行精準(zhǔn)畫像；2）快速投放類似的產(chǎn)品。

有辦法實(shí)現(xiàn)IDFA的替代：1）歸因方面，目前在海外，SKAdNetwork可以接入第三方歸因的大平臺(tái)AF。第三方歸因平臺(tái)、廣告主、廣告商三方合作，是國(guó)外大部分公司的做法；2）快應(yīng)用方面，國(guó)外很早以前舍棄IDFA，采用事件回傳，不僅能精準(zhǔn)區(qū)分用戶，還能獲取用戶游戲內(nèi)數(shù)據(jù)。

對(duì)國(guó)內(nèi)的影響與海外類似。近年來(lái)國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)掌握數(shù)據(jù)更加全面，對(duì)用戶了解更加透徹，如字節(jié)系會(huì)用賬號(hào)去做用戶的歸因。

因此，IDFA政策變化對(duì)公司買量影響不大。