打破海外產(chǎn)品壟斷格局，這款國產(chǎn)自研CCG有何秘訣？

GameLook報道/在游戲行業(yè)中，有一個十分特殊品類——CCG。有的人說它硬核、有的人說它小眾，原因無他，一個字：難。

對于玩家而言，種類繁多的卡牌機制提升了上手門檻，使玩法變得硬核。對于開發(fā)者而言，CCG產(chǎn)品從立項之初就需要高瞻遠矚，為長線運營做準備，這本就徒增了卡牌設(shè)計的難度，然而玩家的付費水平卻遠遠不及MMO、SLG，導致了這一品類在國內(nèi)市場中一直處于小廠進不去，大廠做得少的狀態(tài)。

不過在這當中卻有一個例外，那就是網(wǎng)易。

過去幾年，網(wǎng)易已經(jīng)推出了不少膾炙人口的CCG產(chǎn)品，牢牢地坐穩(wěn)了頭部市場。而在2019年，網(wǎng)易重磅推出了基于《陰陽師》IP的《陰陽師：百聞牌》（后簡稱：百聞牌），上線后成功登頂iOS免費榜，并獲得了蘋果App Store精品推薦，成為國產(chǎn)CCG中的新星。

《百聞牌》的出現(xiàn)可謂刷新了行業(yè)的認知，尤其是在產(chǎn)品十分匱乏的國產(chǎn)自研CCG品類中。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，《百聞牌》上線一個月后，單月收入成功破億。

經(jīng)過1年半的穩(wěn)定運營，《百聞牌》已經(jīng)收獲了一批忠誠度極高的玩家群體。在產(chǎn)品層面，靠著堅持原創(chuàng)理念，游戲積極推出全新的卡牌機制，甚至基于陰陽師的世界觀推出了全新的原創(chuàng)式神，走出了一條差異化道路。

挖掘玩法價值，持續(xù)的創(chuàng)新帶來源源不斷的生命力

《百聞牌》能夠從市場中突圍而出其實并不意外，從玩法的創(chuàng)新上就能看出這款游戲是潛力股。

在核心玩法層面，《百聞牌》基于式神以及與之對應的技能卡展開，每一個式神都有著相應的技能卡牌，玩家根據(jù)自身的思路從式神選擇與卡牌選擇兩方面進行卡組構(gòu)筑，戰(zhàn)局中還有鬼火數(shù)以及式神等級限制出牌次數(shù)，就需要玩家合理的進行資源分配。

不難看出，在玩法上《百聞牌》已經(jīng)與其他的CCG產(chǎn)品有著很大的差異性。由于式神以及卡牌間能夠任意組合與搭配，玩家能夠構(gòu)筑出多種多樣的卡組與玩法，進一步深化了游戲的策略性。

但正如開頭所言，每一個CCG產(chǎn)品都需要具備長周期的運營打算， 因為CCG最大的痛點不外乎兩方面，一個是平衡，另一個則是玩法創(chuàng)新。無論哪一個痛點，都需要廠商對于整個品類以及自己的產(chǎn)品有著充足的見解。

正因如此，《百聞牌》在構(gòu)建出基本的玩法框架后，也持續(xù)推陳出新，既在玩法與機制上不斷地進行創(chuàng)新，給玩家持續(xù)新鮮的體驗；同時也通過新玩法與機制不斷磨合，一步步調(diào)控著游戲節(jié)奏，平衡不同套牌間的強度。

在上線的一年半時間中，《百聞牌》在原有設(shè)定上，陸續(xù)推出了充能、幻境、靈咒、占卜等新機制，引入變量加深策略點。比如充能機制引入了帶有“能量”屬性的式神，通過消耗積攢的能量獲得額外的特殊效果。

量變引起質(zhì)變，這些機制的加入，讓玩家在卡牌等級之外，多了一些新的思考維度，深化了對局的策略性，也豐富了核心玩法。

除此之外，《百聞牌》還推出了派系系統(tǒng)，將現(xiàn)有的式神劃分為四個具有鮮明特色的陣營，一方面讓玩家能夠直觀地了解到式神的功能屬性；另一方面也鼓勵玩家從更多維度進行卡組構(gòu)筑，比如新式神火取魔就屬于強調(diào)進攻性的紅蓮派系，櫻雪姬則是屬于強調(diào)控制的青嵐派系。而派系兩兩組合的規(guī)則，也讓玩家在構(gòu)筑卡組時，需要根據(jù)式神特性選擇合適的式神搭配。

《百聞牌》良好的玩法框架為游戲長線的發(fā)展奠定了牢固的基礎(chǔ)，而持續(xù)拓展的原創(chuàng)玩法與機制，為產(chǎn)品賦予了一定的活力。實際上，給玩家提供豐富多樣化的玩法，一直都是《百聞牌》所秉持的核心理念?！栋俾勁啤樊a(chǎn)品介紹中就寫到，這是一款無套路妖怪卡牌對戰(zhàn)游戲，不拘泥于已有的套路，持續(xù)對玩法的探索給游戲帶來了源源不斷的生命力。

百聞棋

除了核心的卡牌對戰(zhàn)玩法外，《百聞牌》也在持續(xù)探索其他策略玩法，比如游戲在去年便推出了百聞棋；今年春節(jié)期間，又開放了全新的PVE模式“品酒對弈”，玩家可以自由選擇攜帶的技能組合，以強化卡組強度，挑戰(zhàn)更高難度的關(guān)卡。

通過探索不同的玩法，豐富游戲體驗，《百聞牌》滿足不同玩家需求的同時，也走出了一條個性化道路。

IP只是起點，原創(chuàng)劇情異畫不斷刷新視聽體驗

坐擁《陰陽師》IP的強大號召力，《百聞牌》上線之初就頗受玩家關(guān)注，但IP僅僅只是開始。

在CCG游戲中，立繪精致僅僅算是入門，畢竟卡牌包含的要素并不只有立繪。每一個人物的形象，甚至是身世背景、性格特色都只通過一張卡面來呈現(xiàn)，一卡即是一個世界，而這也正是CCG游戲的魅力之一。

眾所周知，《陰陽師》的美術(shù)在國內(nèi)已經(jīng)是獨樹一幟，不過《百聞牌》并沒有做IP“富二代”，沿用《陰陽師》豐富的資源，而是基于世界觀架構(gòu)，從深度與廣度挖掘妖怪文化，并堅持原創(chuàng)設(shè)計，積極進行世界觀、美術(shù)、音樂等層面的探索，不斷創(chuàng)新推出了高水準的視聽內(nèi)容，一次次沖擊著玩家的感官體驗。

目前，《百聞牌》中已經(jīng)擁有了70余位式神，利用CCG獨特的碎片化敘事能力，深度挖掘每一位式神的背景以及性格特點，激發(fā)玩家對于IP的構(gòu)想，甚至令玩家自發(fā)對人物背景故事進行續(xù)寫補充。

而在不久前上線的四相琉璃資料片中，《百聞牌》還推出了四位原創(chuàng)式神：凈琉璃御前、火取魔、源九郎狐以及櫻雪姬，再度充當IP內(nèi)容的構(gòu)建者，成功擴展其邊界。

百聞牌四位原創(chuàng)式神

《百聞牌》在深挖式神內(nèi)核的同時，也在重構(gòu)視覺體驗。除了游戲中精美的基礎(chǔ)卡繪外，還堅持設(shè)計原創(chuàng)異畫，力求將2D美術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮到極致。通過不同風格、主題的異畫，游戲持續(xù)刺激著玩家的視覺體驗，而這些精美的異畫也廣受玩家好評。

比如在游戲中，輝夜姬能夠成為活潑可愛的魔法少女，而鈴鹿御前則搖身一變，穿越到現(xiàn)代都市，成為一位攻氣十足的霸道女總裁。

此外，去年《百聞牌》還對于異畫系統(tǒng)進行了一次革新性的升級，從特色的題材入手，對異畫進行主題包裝，分別推出了“黃金時代”與“颯”等系列主題異畫，從不同層次豐富玩家的視覺體驗。同時，基于主題異畫，游戲仍在繼續(xù)延伸探索，推出了彼岸花的系列漫畫，深挖人物設(shè)定，并進一步豐富了主題。

黃金時代系列異畫

當然，達到標準線只是開始，《百聞牌》不僅僅打造了極致的視覺體驗，同時也突破CCG品類卡繪單兵作戰(zhàn)的桎梏，將體驗拓展到劇情、音樂層面，多維豐富玩家的感受，真正地讓這些人物“活”過來。

比如在新式神凈琉璃御前的背景介紹上，就采用了動態(tài)繪卷的形式，配合著畫外音的形式娓娓道來。隨著繪卷展開，唯美的畫面十分抓人眼球，同時也讓玩家對式神的背景與劇情發(fā)展多了一份期待。

凈琉璃御前動態(tài)繪卷視頻

基于陰陽師的世界觀，游戲還上線了年度劇情——夜之樂屋，通過多線POV式的敘事模式，帶給玩家沉浸式體驗；并添加了全新的原創(chuàng)故事線，重新解構(gòu)式神背后的故事。

比如最具人氣的角色之一——不知火的背景故事在夜之樂屋中就得到了重新的講述，《百聞牌》續(xù)寫了其與賀茂義心的情感糾葛，豐富的劇情讓式神的形象變得更加立體與鮮活。同時《百聞牌》還誠摯邀請神前曉團隊打造配樂，并攜手人氣歌手周深演繹劇情主題曲，進而實現(xiàn)音、畫、感全覆蓋的效果。

實際上，音樂一直以來都是最能夠調(diào)動玩家情感、卻被不少游戲忽視的因素之一，婉轉(zhuǎn)的曲調(diào)配合上周深動聽的歌喉，為玩家刻畫了一個立體的式神形象。

不難看出，《百聞牌》在玩家體驗上的打造，已經(jīng)完全不同于傳統(tǒng)的CCG，無論是沉浸式的POV劇情體驗，還是音畫演出都跳出了品類的桎梏，讓人感到耳目一新。也正是這些原創(chuàng)設(shè)計，讓《百聞牌》逐漸變得立體，樹立起自身的風格。

用戶是產(chǎn)品基石，直面玩家真誠對話

眾所周知，二次元產(chǎn)品廚力黨是主要的付費群體，同時CCG也需要一個良性運轉(zhuǎn)的玩家社區(qū)來分享卡組心得與玩法套路，讓玩家最大化體驗游戲樂趣。

作為集二次元、CCG兩個要素于一身的游戲，《百聞牌》自然深諳此道。

自上線以來，《百聞牌》一直與玩家保持著緊密的溝通與互動，官方不僅會活躍在社區(qū)中聆聽玩家的意見，同時也會在B站等平臺更新視頻、舉辦直播活動復盤游戲內(nèi)容與彩蛋。甚至在大版本更新時，策劃還會親自下場，解讀新內(nèi)容的設(shè)計想法，為玩家?guī)砀嗟目ńM構(gòu)筑思路。

周年直播活動

不同于其他細分品類，CCG每一次更新加入的新功能機制，雖然豐富了游戲玩法，但也增添了玩家的學習成本。因為只有足夠了解每個新功能機制的實際效果，才能保證在對局中盡量處于上風。

另外，游戲中的構(gòu)筑玩法與套路，很大一部分都是由玩家開發(fā)而來。正因如此，游戲的活躍度和內(nèi)容生態(tài)實際上與玩家息息相關(guān)。游戲通過與玩家建立良好的溝通，一方面激活了用戶社區(qū)生態(tài)，減輕了游戲的學習成本與上手門檻；另一方面也讓開發(fā)團隊更了解玩家，從而洞悉玩家的真實需求。即廠商能夠開創(chuàng)出更多有趣的玩法，玩家也能夠找到構(gòu)筑的樂趣。

結(jié)語

帶著IP出生，或許在很多人眼中，《百聞牌》最初只是一款衍生游戲，但如今來看并非如此。這款具備深度與創(chuàng)新性的革新產(chǎn)品，不僅打破了頭部CCG只有海外產(chǎn)品的格局，同時也為這一細分品類帶來了更多思考。

今年網(wǎng)易520發(fā)布會上，《百聞牌》也帶來了新內(nèi)容：全新的版本、全新的琉璃光境活動以及精選畫集。同時，官方賽事“百聞大師賽”也在火熱開賽中。

打破市場格局，開創(chuàng)全新體驗，或許只是《百聞牌》的起點，它仍在不斷刷新著行業(yè)對于國產(chǎn)自研CCG的認知。