為何Google和微博都想收購Firework？

Firework是由Loop Now Technologies公司創(chuàng)立的一款具有社交功能的視頻應(yīng)用。這家位于加利福尼亞州紅杉城的公司，在上一輪融資中估值超過1億美元，共籌集1130萬美元。

但Google并非唯一一家關(guān)注Firework的公司?！度A爾街日報(bào)》指出，微博也對Firework深感興趣。然而，眼下似乎Google與Firework的談判進(jìn)展更為快速。

LoopNow Technologies公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Vincent Yang在近期接受了Digiday的采訪，面對這些報(bào)道他不愿直接作出評論，但他表示，“在過去的幾個(gè)月里，越來越多的戰(zhàn)略公司和風(fēng)投公司向我們表示出收購和投資的興趣。我作為創(chuàng)始人，對于如何選擇我們的投資者，還需進(jìn)一步探討。雖然，我們還沒有達(dá)到宣布協(xié)議的階段，但我相信，我們很快就會(huì)邁出這一大步。”

Firework是一款免費(fèi)的智能手機(jī)應(yīng)用程序，用戶可以在Firework上尋找好友、創(chuàng)建并分享自制的30秒視頻。它還擁有自己的原創(chuàng)內(nèi)容系列。與TikTok類似，F(xiàn)irework按照內(nèi)容類型和熱門話題來對短視頻進(jìn)行分類。同時(shí)，通過使用機(jī)器學(xué)習(xí)和人工的方式，根據(jù)用戶的個(gè)人興趣來推送視頻內(nèi)容。

為了鼓勵(lì)用戶分享視頻，用戶還可以在Firework以外的其他在線平臺(tái)上收集和轉(zhuǎn)發(fā)視頻。此外，每周都會(huì)舉辦“#話題”的比賽，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建相關(guān)視頻，贏得比賽的用戶可以換取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，或者為社會(huì)公益籌集資金。

收購Firework能讓Google或微博更深入進(jìn)軍短視頻世界，這些可以通過移動(dòng)設(shè)備分享的15至60秒短視頻在近幾年發(fā)展非常迅猛。

尤其是對Google而言，如果能成功將Firework收入囊中，其視頻內(nèi)容平臺(tái)的大部隊(duì)將更加壯大。

早在2006年，Google就以16.5億美元收購了YouTube，現(xiàn)如今YouTube每月用戶超19億人，已經(jīng)成為世界上最大的在線視頻平臺(tái)。有分析師表明，僅YouTube就為Google的母公司Alphabet創(chuàng)造了20%的年廣告收入。

但隨著新興視頻平臺(tái)的興起，TikTok和Firework正在不斷吸引大家的關(guān)注，尤其是大量年輕用戶。除此之外，這些視頻新秀對品牌和媒體出版商吸引力也越來越大。

在TikTok今年2月發(fā)給美國機(jī)構(gòu)的宣傳資料中顯示，它在美國擁有2650萬月度活躍用戶，其中60%的用戶年齡在16到24歲之間。據(jù)TikTok報(bào)道，用戶平均每天會(huì)打開應(yīng)用程序8次，平均總共瀏覽46分鐘的視頻內(nèi)容。

根據(jù)市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在2019年9月份的全球非游戲類應(yīng)用下載榜單中，TikTok排名第二，下載量超過6000萬次。

TikTok和Firework的火熱其實(shí)并非個(gè)例，短視頻平臺(tái)也引起了其他媒體機(jī)構(gòu)的極大興趣。去年11月，F(xiàn)acebook就悄悄推出了一款名為Lasso的TikTok復(fù)制品。

目前，短視頻平臺(tái)發(fā)源地之一的Vine也有所行動(dòng)，其開發(fā)者之一Dom Hoffman正在測試一款名為Byte的新型視頻循環(huán)應(yīng)用程序。而Snapchat也在不斷增進(jìn)其平臺(tái)上的功能，以模仿TikTok和其他一些公司所具備的視頻循環(huán)播放功能。 

Google、微博、Facebook和Snapchat這些老牌平臺(tái)現(xiàn)在正面臨著一個(gè)問題，他們是應(yīng)該直接收購現(xiàn)成的短視頻平臺(tái)，還是自己開發(fā)一個(gè)？

Huge Global的CEO Pete Stein猜測谷歌可能考慮購買Firework，原因有2點(diǎn)，他們看中了Firework的既能橫屏也能豎屏的視頻技術(shù)功能，或者他們想像Facebook收購Instagram那樣收購一個(gè)興起的競爭對手。

Stein指出，“很多人會(huì)將其他平臺(tái)上的視頻重新上傳到Y(jié)ouTube上，所以我猜測（Google）是看到使用率上升，或是看到了來源Firework的視頻數(shù)量快速增長。特別是Z世代和千禧一代，仍有很多人在YouTube上傳舊視頻，甚至是Vine上的視頻。因此，谷歌能從這些上傳率中看到不同平臺(tái)的受歡迎程度，我猜他們看到這些數(shù)字開始動(dòng)搖?！?nbsp;

LoopNow的CEO Yang認(rèn)為，主要由于受到TikTok的影響，F(xiàn)irework尤其是“在過去的兩三個(gè)月里吸引了人們的興趣和大量關(guān)注”，他還說到：“我想從前美國人沒這么在乎這些，但現(xiàn)在美國的公司已經(jīng)覺醒。雖然我們已有Instagram、Snapchat和YouTube這些應(yīng)用，但現(xiàn)在人們意識(shí)到TikTok來勢迅猛，勢如破竹?！?/span>

Firework的獨(dú)特之處在于它有一項(xiàng)新功能，稱為“Reveal“。這項(xiàng)功能可以讓用戶在拍攝的同時(shí)，橫向查看視頻內(nèi)容——突破以往的垂直視頻格式，因?yàn)樵赟napchat、Instagram等其他平臺(tái)上，視頻只能豎著播放。

Yang解釋道，“ 在橫屏拍攝后的視頻內(nèi)容只能豎著播放呈現(xiàn)，而Reveal技術(shù)的出現(xiàn)改善了這一點(diǎn)?！爆F(xiàn)在在Firework上，橫向拍攝的短視頻可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)豎屏和橫屏無縫轉(zhuǎn)換，并且不會(huì)因方向變動(dòng)而降低視頻內(nèi)容質(zhì)量，也不會(huì)因此破壞視頻的完整性。

今年年初，F(xiàn)irework還推出了自己的原創(chuàng)流媒體內(nèi)容平臺(tái)——“Firework originals”。在Yang看來，F(xiàn)irework與競爭對手的不同之處在于，它更專注于專業(yè)的內(nèi)容制作，擁有更高質(zhì)量的成年用戶，而且它的內(nèi)容更多的是有教育意義或是勵(lì)志的視頻，而不僅僅只是自拍。

最后Yang表示，他希望Firework能“成為短視頻中的YouTube”。

“有很多YouTube用戶也在使用Firework，”他補(bǔ)充道，“我們不是YouTube的競爭對手。”但是，他表示，當(dāng)人們只有不到10分鐘的時(shí)間想看看視頻時(shí)，希望他們會(huì)打開Firework，就像在時(shí)間充裕時(shí)，人們會(huì)打開Netflix或YouTube一樣。

“目前，市場上已經(jīng)有很多短視頻平臺(tái)了，我們更希望Firework能成為一個(gè)時(shí)長10分鐘的趣味電視頻道。我們也想成為全球大型社交媒體平臺(tái)，想成為最與眾不同的那一個(gè)?！彼M(jìn)一步補(bǔ)充道。

文章來源丨Digiday

作者丨Deanna Ting

編譯丨Chaya Cheng

編輯丨Amy Ma