Facebook向廣告商發(fā)送備忘錄 闡述iOS隱私政策帶來(lái)的潛在傷害

自去年年底以來(lái)，F(xiàn)acebook一直在攻擊蘋果為iOS 14開發(fā)的新隱私保護(hù)措施。蘋果新推出的應(yīng)用隱私標(biāo)簽會(huì)告知iPhone和iPad用戶一個(gè)應(yīng)用可以收集多少數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook之前展開了大規(guī)模廣告宣傳，聲稱蘋果將傷害開放的互聯(lián)網(wǎng)和小企業(yè)。從平面廣告到電視廣告，幾乎是在乞求用戶不要阻止Facebook在iPhone和iPad的應(yīng)用程序和服務(wù)中跟蹤他們。

但是，蘋果依舊在周一發(fā)布的iOS 14.5系統(tǒng)啟用了ATT功能，應(yīng)用程序?qū)⒑芸扉_始征求用戶的許可，包括Facebook的應(yīng)用程序。在過(guò)去幾個(gè)月里，F(xiàn)acebook可能已經(jīng)收斂了對(duì)蘋果的攻擊，但該公司已經(jīng)開始務(wù)實(shí)地在為iPhone噩夢(mèng)的降臨做準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)ATT將在未來(lái)幾個(gè)月里傷害其廣告業(yè)務(wù)。

Facebook周三向廣告商發(fā)出了一份備忘錄，強(qiáng)調(diào)ATT將如何影響Facebook和Instagram上的廣告。

ATT會(huì)帶來(lái)如此大的傷害，因?yàn)樗绊懥藦V告業(yè)務(wù)的各個(gè)方面。像Facebook這樣的公司從其應(yīng)用程序和其他第三方應(yīng)用程序和服務(wù)中收集用戶數(shù)據(jù)并建立檔案。然后，廣告商可以向可能購(gòu)買或消費(fèi)其產(chǎn)品的受眾出售個(gè)性化的廣告。通過(guò)跟蹤用戶行為，F(xiàn)acebook不只是將用戶歸入受眾。追蹤也讓Facebook向廣告商提供詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這樣他們就可以看到什么是最有效的，并優(yōu)化他們的活動(dòng)。如果人們不允許Facebook追蹤他們，所有這些功能都將消失。

Facebook在備忘錄中說(shuō)，隨著用戶將iPhone和iPad更新到iOS 14.5，廣告活動(dòng)結(jié)果將逐漸 "波動(dòng)"。然后，隨著人們選擇退出追蹤，廣告商將失去對(duì)一些關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的訪問(wèn)。Facebook還警告說(shuō)，選擇退出追蹤的客戶將被排除在特定的可定位受眾之外，這將導(dǎo)致受眾規(guī)模下降。

Facebook可以繼續(xù)在自己的應(yīng)用程序內(nèi)追蹤用戶。這就是為什么該公司幾周前略微改了口風(fēng)，說(shuō)iOS 14.5的隱私功能可能是有益的。Facebook希望更多的公司選擇直接在其應(yīng)用程序中實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)全流程，在那里Facebook仍然可以收集有關(guān)用戶行為的數(shù)據(jù)，而不必?fù)?dān)心ATT的問(wèn)題。

Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格周三在該公司的季度收益會(huì)議上也表示，ATT的影響將在2021年下半年明顯顯現(xiàn)。Facebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner指出，廣告收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將在今年下半年 "明顯減速"。除了 "平臺(tái)變化"之外，他還提到了 "監(jiān)管 "變化。

另外，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克周三表示，對(duì)ATT的反應(yīng)是 "巨大的"。

ATT的重點(diǎn)是真正的用戶，讓用戶有能力決定他們是否想被追蹤。因此，它將用戶置于控制之下，不是蘋果，不是另一家公司，而是用戶。因此，這確實(shí)是它的重點(diǎn)，我們從用戶那里得到的反饋，無(wú)論是在上線之前、規(guī)劃階段，還是上線之后，自主權(quán)都是很重要的。因此，我們真的是站在消費(fèi)者的一邊。

庫(kù)克沒(méi)有實(shí)際數(shù)字來(lái)支持他的說(shuō)法。iOS 14.5在蘋果季度財(cái)報(bào)前幾天推出。他說(shuō)，即使 "不想被追蹤的人非常少，也是值得做的，因?yàn)檫@些人應(yīng)該自己決定，他們是否愿意被追蹤。"

iOS 14.5現(xiàn)在可以在各種型號(hào)的iPhone和iPad上下載。