據(jù)外媒CNET報(bào)道，蘋果和Facebook雖然都是科技行業(yè)最大的公司，但從表面上看，它們似乎非常不同。在蘋果去年2745億美元的銷售額中，大部分來自iPhone、iPad、Mac電腦和AirPods耳機(jī)。而與此同時(shí)，F(xiàn)acebook銷售的設(shè)備很少，其859億美元的收入幾乎全部來自其定向在線廣告。
但他們?cè)谝粋€(gè)領(lǐng)域有過交集，并且現(xiàn)在正在發(fā)生交集：使用其產(chǎn)品的用戶的隱私。這導(dǎo)致了兩家公司高管之間的激烈對(duì)抗。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，蘋果發(fā)布了iPhone和iPad的更新版本，這對(duì)廣告界產(chǎn)生了深刻影響。這款新操作軟件的名字相對(duì)溫和，iOS 14.5和iPadOS 14.5，其要求應(yīng)用開發(fā)者在追蹤用戶在蘋果App Store和互聯(lián)網(wǎng)上的行為時(shí)必須明確獲得許可。這顯然給了Facebook沉重的一擊。過去10年，F(xiàn)acebook的業(yè)務(wù)正是建立在旨在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的技術(shù)之上的--不管用戶是否知道。
蘋果CEO蒂姆·庫克宣稱隱私應(yīng)該是一項(xiàng)人權(quán)，而Facebook CEO馬克·扎克伯格則表示，蘋果的要求將傷害小企業(yè)并會(huì)提高互聯(lián)網(wǎng)的成本。
Facebook今年2月曾在一篇博客文章中表示：“每個(gè)企業(yè)都是從一個(gè)想法開始的，能夠通過個(gè)性化廣告分享這個(gè)想法對(duì)小企業(yè)來說是一個(gè)改變游戲規(guī)則的東西。限制個(gè)性化廣告的使用將奪走企業(yè)的一個(gè)重要增長(zhǎng)引擎?！?/p>
庫克在本月早些時(shí)候接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)則駁斥了這些擔(dān)憂。“我們知道這些都是站不住腳的理由。我認(rèn)為，你可以做數(shù)字廣告并在人們不知道自己被跟蹤的情況下通過數(shù)字廣告賺錢?！?/p>
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，蘋果和Facebook繼續(xù)展開對(duì)抗。Facebook分享了一份警告副本，它將告訴用戶蘋果“要求”的這一警告，作為其新的隱私推廣的一部分，而蘋果在YouTube上發(fā)布了一段視頻，稱其正在跟“嵌入跟蹤器的應(yīng)用進(jìn)行斗爭(zhēng)，這些應(yīng)用會(huì)獲取超出所需的數(shù)據(jù)?！?/p>
兩家公司的口水戰(zhàn)標(biāo)志著全球最大的兩家公司之間的關(guān)系創(chuàng)下新冰點(diǎn)。多年來，蘋果一直將自己標(biāo)榜為一個(gè)監(jiān)控豐富的世界中的隱私燈塔。該公司經(jīng)常強(qiáng)調(diào)如何在其產(chǎn)品中構(gòu)建安全性和匿名性的選擇。該公司上周宣布的最新AirTag跟蹤設(shè)備依賴于加密通信，旨在確保即使是蘋果也無法使用其產(chǎn)品來識(shí)別人們或他們的設(shè)備所在的位置。
蘋果的做法顯然跟扎克伯格公司(Zuck & Co.)發(fā)生了沖突，后者對(duì)用戶數(shù)據(jù)相對(duì)松散的處理方式導(dǎo)致政府因大規(guī)模隱私丑聞對(duì)其展開調(diào)查并處以罰款。
蘋果和Facebook爭(zhēng)論的不僅僅只是理念上的。比如蘋果在2018年的演示中公開批評(píng)了Facebook，當(dāng)時(shí)它展示了一個(gè)新的屏幕時(shí)間功能以揭示人們使用各種應(yīng)用的頻率。在演示中，F(xiàn)acebook被證明是一個(gè)終極時(shí)間垃圾。蘋果還宣布了Safari瀏覽器的新功能，它將“關(guān)閉”Facebook在網(wǎng)絡(luò)上無處不在的“點(diǎn)贊”按鈕對(duì)用戶的跟蹤。這一切都發(fā)生在Facebook的“劍橋分析”隱私丑聞曝光后不久。
在幕后，庫克似乎無法建立起蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯跟扎克伯格十多年前的關(guān)系。當(dāng)時(shí)，這兩位科技巨頭還曾一起吃飯和散步。
“我曾經(jīng)問過喬布斯，他在硅谷崇拜誰，”史蒂夫·喬布斯的傳記作者沃爾特·艾薩克森2012年告訴《華盛頓郵報(bào)》，“馬克是他第一個(gè)想到的名字。”
與此同時(shí)，據(jù)報(bào)道，庫克跟Facebook負(fù)責(zé)人的關(guān)系更為緊張。在2019年的一次會(huì)議上，扎克伯格就如何處理劍橋分析丑聞向庫克征求建議。在該丑聞中，超5000萬Facebook用戶的私人數(shù)據(jù)被泄露給了一家跟唐納德·特朗普的總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)有關(guān)的選民分析公司。
《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)此在周一報(bào)道稱：“庫克尖刻地回應(yīng)稱，F(xiàn)acebook應(yīng)該刪除其收集的任何有關(guān)其核心應(yīng)用之外的用戶的信息。通過敦促Facebook停止收集這些信息，庫克實(shí)際上是在告訴扎克伯格，他的公司無法維持下去。他（扎克伯格）無視了庫克的建議?！?/p>
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
