出海新游觀察：三七互娛《叫我大掌柜》韓國市場(chǎng)表現(xiàn)突出

近日，又一款在韓國上線的國產(chǎn)新游引起了游戲日?qǐng)?bào)的關(guān)注，它就是來自三七互娛的模擬經(jīng)營(yíng)類游戲《??: ??? ??》。

韓國地區(qū)iOS暢銷榜，來源七麥數(shù)據(jù)

實(shí)際上，游戲韓文名《??: ??? ??》直譯中文名為《有錢人：商業(yè)時(shí)代》，而游戲的日語版本名稱則是《商人放浪記》，不過，大家應(yīng)該對(duì)這款游戲的中文名字《叫我大掌柜》更熟悉。

《叫我大掌柜》最早于2020年5月在港澳臺(tái)地區(qū)推出，是一款古風(fēng)經(jīng)營(yíng)模擬游戲，在推出之后并沒有引起太多關(guān)注；

該游戲于今年1月19日在韓國地區(qū)上線，在韓國iOS免費(fèi)榜上保持了近一個(gè)月的前十的排名，在暢銷榜上也基本穩(wěn)定在前20，與三七其它在韓國上線的手游相比算是到目前為止表現(xiàn)最好的一款。

來源七麥數(shù)據(jù)

作為頁游發(fā)家的三七互娛，旗下?lián)碛小洞筇焓怪畡Α?、《傳奇霸業(yè)》兩款經(jīng)典頁游IP，而自公司2013年進(jìn)軍移動(dòng)游戲領(lǐng)域以來就開始關(guān)注海外市場(chǎng)。盡管在前幾年公司游戲出海成績(jī)并不算突出，但在去年卻出了兩款海外市場(chǎng)爆款手游：其宮斗手游《江山美人》（《日替わり內(nèi)室》）在日本市場(chǎng)十分受歡迎，而去年發(fā)行的末日生存Puzzle RPG《Puzzle & Survival》在美國地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，使得三七互娛進(jìn)入App Annie 2020年出海游戲公司收入排名前30。

盡管三七2020年游戲出海取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但其產(chǎn)品在韓國游戲市場(chǎng)卻一直表現(xiàn)較疲軟，即使是在日本非常受歡迎的《日替わり內(nèi)室》，在韓國市場(chǎng)也沒有激起太多水花，而這次的《叫我大掌柜》可以說是三七在韓國市場(chǎng)上的一次突破。

那么《叫我大掌柜》在韓發(fā)行的策略是怎樣的呢？

游戲名稱本土化

盡管游戲的大體不變，但是各個(gè)國家的不同版本在角色設(shè)計(jì)和語言習(xí)慣上都進(jìn)行了本土化改編，特別值得一提的是在游戲的名字上各個(gè)國家的版本都不一樣。其它廠商的海外游戲雖然也有著不同語言版本的名稱，幾乎都是中文直譯，而三七旗下的出海產(chǎn)品在不同地區(qū)發(fā)行版本名稱并不只是中文直譯。比如，《叫我大掌柜》的英文名為Call me big boss，其韓文名字翻譯中文卻是《有錢人：商業(yè)時(shí)代》，而游戲的日語名為《商人放浪記》。

來源：App Annie

買量

同樣，作為頁游發(fā)家的三七深知買量的重要性和技巧。以《叫我大掌柜》在韓國發(fā)行的買量為例，三七在包括Youtube在內(nèi)超過6個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行素材投放，素材也采用韓國人民喜聞樂見的形式。

同時(shí)游戲邀請(qǐng)了韓國知名Youtuber和游戲博主進(jìn)行游戲的試玩，為游戲引流。

目前，游戲的谷歌商店評(píng)分為4.1，可以說獲得了多數(shù)好評(píng)，不過也有玩家反映游戲的Bug問題比如更換手機(jī)賬號(hào)信息消失一直沒解決

當(dāng)然氪金的問題也有被提及到，不過從目前玩家的評(píng)價(jià)來看并不算太嚴(yán)重。

當(dāng)然也有中國玩家對(duì)游戲表示肯定。

目前《叫我大掌柜》在韓國基本穩(wěn)定在了iOS暢銷榜前20，在3月份的收入也有80萬美元，對(duì)于模擬經(jīng)營(yíng)類休閑游戲來說也可以說是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。

那么大家對(duì)于三七這款《叫我大掌柜》怎么看呢？歡迎在留言區(qū)留言與游戲日?qǐng)?bào)英文版BloomGameR交流。