庫克：蘋果并不反對數(shù)字廣告 只希望用戶能控制數(shù)據(jù)

近日，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）最近接受了加拿大媒體采訪，談及該公司最近在保護(hù)用戶隱私方面的努力，包括即將在iOS 14.5中推出的APP反追蹤功能，以及與應(yīng)用開發(fā)商Epic Games之間的法律訴訟。

關(guān)于APP反追蹤功能

蘋果已經(jīng)證實(shí)，將在最近幾周內(nèi)推出所謂的APP反追蹤功能（App Tracking Transparency，簡稱ATT)，該功能需要應(yīng)用程序在跟蹤用戶之前請求許可。蘋果目前正在對該軟件進(jìn)行測試版測試。

談及蘋果推出該功能的背后動(dòng)機(jī)，以及蘋果為何如此關(guān)注隱私時(shí)，庫克表示，蘋果認(rèn)為，當(dāng)用戶的數(shù)據(jù)被用于打定向廣告時(shí)，用戶應(yīng)該擁有控制權(quán)和透明度。他說：“在我成長的過程中，人們擔(dān)心偷窺狂，有人會(huì)朝窗戶里看，看你家里有什么。我不確定這種情況會(huì)不會(huì)經(jīng)常發(fā)生，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)發(fā)生這樣的事情：有人會(huì)繞過你，看看你在搜索什么，看看你在和誰說話，看看你在為誰點(diǎn)贊等等，然后建立有關(guān)于你的詳細(xì)個(gè)人資料?！?/p>

庫克補(bǔ)充說：“我們并不反對數(shù)字廣告，我認(rèn)為數(shù)字廣告在任何情況下都會(huì)蓬勃發(fā)展，因?yàn)槿藗兓ㄔ诰W(wǎng)上的時(shí)間越來越多，花在線性電視上的時(shí)間越來越少。而且數(shù)字廣告在任何情況下都會(huì)做得很好。問題是，我們允許在沒有獲得用戶同意的情況下建立詳細(xì)的個(gè)人資料嗎？我們覺得幫助我們的用戶做出正確決定是我們的責(zé)任。我們不會(huì)代表他們做決定，因?yàn)檫@也不是我們的決定。我們的數(shù)據(jù)發(fā)生了什么，誰擁有這些數(shù)據(jù)，他們?nèi)绾问褂眠@些數(shù)據(jù)，這應(yīng)該是我們每個(gè)人的共同決定?！?/p>

當(dāng)被問及為什么ATT受到Facebook或?qū)殱嵉裙镜膹?qiáng)烈抵制時(shí)，庫克表示，這可能是因?yàn)檫@些公司擔(dān)心他們獲得客戶的信息會(huì)減少。他說：“這些公司反對的唯一原因是他們認(rèn)為會(huì)得到更少的數(shù)據(jù)。擔(dān)心得到更少的數(shù)據(jù)的唯一原因是，人們有意識(shí)地決定不再接受追蹤，而且之前沒有人問過用戶的意見。”

庫克還重申，支持保護(hù)隱私不是蘋果的品牌推廣活動(dòng)，因?yàn)樵摴緦ΡＷo(hù)用戶隱私的承諾可以追溯到很久以前。庫克說：“如果回顧蘋果的歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們幾十年前就在談?wù)撾[私問題。我們認(rèn)為目前的情況很緊迫?！?/p>

關(guān)于與Epic Games的法律訴訟

庫克在采訪中也討論了與Epic Games的訴訟和庭審事宜，這家應(yīng)用開發(fā)商聲稱蘋果正在利用其主導(dǎo)地位迫使其他公司遵守過于嚴(yán)格和反競爭的應(yīng)用商店規(guī)則。庫克說：“我的觀點(diǎn)是，蘋果并未在它所處的任何市場占據(jù)主導(dǎo)地位，到處都面臨著激烈的競爭?！?/p>

庫克宣稱，智能手機(jī)領(lǐng)域正在經(jīng)歷“慘烈的巷戰(zhàn)”，并補(bǔ)充道：“在全球范圍內(nèi)，我們的市場份額只有十幾個(gè)百分點(diǎn)。幾乎沒有任何證據(jù)表明，我們的市場占有率占主導(dǎo)地位?！?/p>

至于Epic Games訴訟，庫克認(rèn)為這起案件的核心是Epic Games想要使用自己的支付系統(tǒng)。但庫克認(rèn)為：“這將使應(yīng)用商店變成一個(gè)跳蚤市場，你對這樣的市場有信心嗎？”

庫克還稱：“使用這種市場的人數(shù)將大幅減少，這對用戶來說并非好事兒，因?yàn)樗麄儗㈠e(cuò)過成功開發(fā)者可以帶來的那種創(chuàng)新機(jī)遇。總的來說，開發(fā)者會(huì)受到傷害，因?yàn)樗麄儾粫?huì)有大量的受眾，所以在那種環(huán)境下沒有人會(huì)贏。”

關(guān)于蘋果在訴訟中的勝算，庫克持樂觀態(tài)度。他說：“我相信，如果我們講故事、講事實(shí)，如果我們能清楚地傳達(dá)這些信息，那么我有信心會(huì)勝訴?！碧O果與Epic Games的庭審將于5月3日開始。

關(guān)于加拿大應(yīng)用經(jīng)濟(jì)發(fā)展 

在談及應(yīng)用商店在加拿大的發(fā)展情況時(shí)，庫克表示，應(yīng)用商店已經(jīng)成為加拿大經(jīng)濟(jì)增長的引擎之一，特別是在全球健康危機(jī)期間。他說：“自2008年推出以來，應(yīng)用商店已成為加拿大乃至全球經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大引擎。隨著創(chuàng)業(yè)者將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，老牌開發(fā)者在成功的基礎(chǔ)上再接再厲，用戶發(fā)現(xiàn)了新的應(yīng)用程序，幫助他們適應(yīng)日益虛擬的世界?！?/p>

庫克透露稱，蘋果應(yīng)用商店在加拿大支持了超過24.3萬個(gè)工作崗位，同比增長18%。他說：“有24.3萬名加拿大開發(fā)者依賴應(yīng)用商店謀生，而且這還是全職開發(fā)者人數(shù)，注冊的人遠(yuǎn)不止這些?！奔幽么箝_發(fā)者創(chuàng)造的總收入超過20億加元，2020年同比增長20%。庫克重申了之前的說法，即應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)是個(gè)“經(jīng)濟(jì)奇跡”，并稱這是加拿大“增長最快的工作領(lǐng)域”之一。

庫克還用代表“和平”的手勢向加拿大開發(fā)者打招呼，稱他們是志同道合的人，他最后表示：“看看你們的作品，看看你們是如何改變世界的，這讓我感到歡欣鼓舞。”