庫克：蘋果并不反對數(shù)字廣告 只希望用戶能控制數(shù)據(jù)

近日，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）最近接受了加拿大媒體采訪，談及該公司最近在保護用戶隱私方面的努力，包括即將在iOS 14.5中推出的APP反追蹤功能，以及與應(yīng)用開發(fā)商Epic Games之間的法律訴訟。

關(guān)于APP反追蹤功能

蘋果已經(jīng)證實，將在最近幾周內(nèi)推出所謂的APP反追蹤功能（App Tracking Transparency，簡稱ATT)，該功能需要應(yīng)用程序在跟蹤用戶之前請求許可。蘋果目前正在對該軟件進行測試版測試。

談及蘋果推出該功能的背后動機，以及蘋果為何如此關(guān)注隱私時，庫克表示，蘋果認為，當(dāng)用戶的數(shù)據(jù)被用于打定向廣告時，用戶應(yīng)該擁有控制權(quán)和透明度。他說：“在我成長的過程中，人們擔(dān)心偷窺狂，有人會朝窗戶里看，看你家里有什么。我不確定這種情況會不會經(jīng)常發(fā)生，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上會發(fā)生這樣的事情：有人會繞過你，看看你在搜索什么，看看你在和誰說話，看看你在為誰點贊等等，然后建立有關(guān)于你的詳細個人資料?！?/p>

庫克補充說：“我們并不反對數(shù)字廣告，我認為數(shù)字廣告在任何情況下都會蓬勃發(fā)展，因為人們花在網(wǎng)上的時間越來越多，花在線性電視上的時間越來越少。而且數(shù)字廣告在任何情況下都會做得很好。問題是，我們允許在沒有獲得用戶同意的情況下建立詳細的個人資料嗎？我們覺得幫助我們的用戶做出正確決定是我們的責(zé)任。我們不會代表他們做決定，因為這也不是我們的決定。我們的數(shù)據(jù)發(fā)生了什么，誰擁有這些數(shù)據(jù)，他們?nèi)绾问褂眠@些數(shù)據(jù)，這應(yīng)該是我們每個人的共同決定。”

當(dāng)被問及為什么ATT受到Facebook或?qū)殱嵉裙镜膹娏业种茣r，庫克表示，這可能是因為這些公司擔(dān)心他們獲得客戶的信息會減少。他說：“這些公司反對的唯一原因是他們認為會得到更少的數(shù)據(jù)。擔(dān)心得到更少的數(shù)據(jù)的唯一原因是，人們有意識地決定不再接受追蹤，而且之前沒有人問過用戶的意見?！?/p>

庫克還重申，支持保護隱私不是蘋果的品牌推廣活動，因為該公司對保護用戶隱私的承諾可以追溯到很久以前。庫克說：“如果回顧蘋果的歷史，你會發(fā)現(xiàn)我們幾十年前就在談?wù)撾[私問題。我們認為目前的情況很緊迫。”

關(guān)于與Epic Games的法律訴訟

庫克在采訪中也討論了與Epic Games的訴訟和庭審事宜，這家應(yīng)用開發(fā)商聲稱蘋果正在利用其主導(dǎo)地位迫使其他公司遵守過于嚴格和反競爭的應(yīng)用商店規(guī)則。庫克說：“我的觀點是，蘋果并未在它所處的任何市場占據(jù)主導(dǎo)地位，到處都面臨著激烈的競爭?！?/p>

庫克宣稱，智能手機領(lǐng)域正在經(jīng)歷“慘烈的巷戰(zhàn)”，并補充道：“在全球范圍內(nèi)，我們的市場份額只有十幾個百分點。幾乎沒有任何證據(jù)表明，我們的市場占有率占主導(dǎo)地位?！?/p>

至于Epic Games訴訟，庫克認為這起案件的核心是Epic Games想要使用自己的支付系統(tǒng)。但庫克認為：“這將使應(yīng)用商店變成一個跳蚤市場，你對這樣的市場有信心嗎？”

庫克還稱：“使用這種市場的人數(shù)將大幅減少，這對用戶來說并非好事兒，因為他們將錯過成功開發(fā)者可以帶來的那種創(chuàng)新機遇?？偟膩碚f，開發(fā)者會受到傷害，因為他們不會有大量的受眾，所以在那種環(huán)境下沒有人會贏?！?/p>

關(guān)于蘋果在訴訟中的勝算，庫克持樂觀態(tài)度。他說：“我相信，如果我們講故事、講事實，如果我們能清楚地傳達這些信息，那么我有信心會勝訴?！碧O果與Epic Games的庭審將于5月3日開始。

關(guān)于加拿大應(yīng)用經(jīng)濟發(fā)展 

在談及應(yīng)用商店在加拿大的發(fā)展情況時，庫克表示，應(yīng)用商店已經(jīng)成為加拿大經(jīng)濟增長的引擎之一，特別是在全球健康危機期間。他說：“自2008年推出以來，應(yīng)用商店已成為加拿大乃至全球經(jīng)濟增長的強大引擎。隨著創(chuàng)業(yè)者將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，老牌開發(fā)者在成功的基礎(chǔ)上再接再厲，用戶發(fā)現(xiàn)了新的應(yīng)用程序，幫助他們適應(yīng)日益虛擬的世界?！?/p>

庫克透露稱，蘋果應(yīng)用商店在加拿大支持了超過24.3萬個工作崗位，同比增長18%。他說：“有24.3萬名加拿大開發(fā)者依賴應(yīng)用商店謀生，而且這還是全職開發(fā)者人數(shù)，注冊的人遠不止這些?！奔幽么箝_發(fā)者創(chuàng)造的總收入超過20億加元，2020年同比增長20%。庫克重申了之前的說法，即應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)是個“經(jīng)濟奇跡”，并稱這是加拿大“增長最快的工作領(lǐng)域”之一。

庫克還用代表“和平”的手勢向加拿大開發(fā)者打招呼，稱他們是志同道合的人，他最后表示：“看看你們的作品，看看你們是如何改變世界的，這讓我感到歡欣鼓舞?！?/p>