跨境電商中東市場概覽

中東地區(qū)是近幾年電子商務(wù)企業(yè)眼中的藍海市場，2017年3 月，亞馬遜以估值 6.5 億美元收購電商 SOUQ，成為亞馬遜中東站點，保持其獨立品牌運營的同時還擁有了亞馬遜的技術(shù)和全球資源。那么，中東這個市場到底怎么樣呢？

中東地區(qū)

中東地區(qū)有4.11億人，其中74％的人能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)。總體而言，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機普及率很高。阿拉伯聯(lián)合酋長國（UAE）在這方面領(lǐng)先，占100％，而卡塔爾，黎巴嫩和沙特阿拉伯緊隨其后，均超過92％。部分原因可能是該地區(qū)的年輕人口，因為中東的平均年齡為25歲。

該地區(qū)，尤其是阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯，電子商務(wù)一直在持續(xù)增長。2020年，阿聯(lián)酋的電子商務(wù)價值達到44億美元。

（圖片來源：esw  2015-2020中東地區(qū)電子商務(wù)增長率）

互聯(lián)網(wǎng)滲透率

社交媒體在中東非常受歡迎，平均有86％的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)，而美國為71％，歐洲為65％。在過去的五年中，該地區(qū)的移動社交媒體滲透率翻了一番，達到44％。

海灣合作委員會（GCC）是與海灣接壤的阿拉伯國家的政治和經(jīng)濟聯(lián)盟。加入該聯(lián)盟的國家是阿聯(lián)酋，沙特阿拉伯，卡塔爾，阿曼，科威特和巴林。在MENASA（中東，北非，南亞）保護下的所有地區(qū)中，海灣合作委員會的電子商務(wù)支出預(yù)計將比其他地區(qū)增長更多。

（圖片來源：esw 預(yù)計2020年中東地區(qū)電子商務(wù)增長率）

阿聯(lián)酋地區(qū)

在阿聯(lián)酋，2020年，電子商務(wù)收入達到44億美元，其中60％的購物者來自迪拜阿聯(lián)酋的購物者是中東地區(qū)最大的網(wǎng)購物群體，每年消費額為1,648美元，比MENASA地區(qū)的任何其他國家都多。

盡管自2016年以來有所下降，但每筆網(wǎng)上交易的平均支出也遠高于其他市場的平均水平。在其他成熟市場中，每筆網(wǎng)上交易的平均支出為79美元，而阿聯(lián)酋則為144美元，幾乎翻了一番。

服裝和配飾類別的品牌是阿聯(lián)酋一個持續(xù)增長的領(lǐng)域，自2016年以來，居民每年在服裝上的花費都更多。在阿聯(lián)酋，購買跨境商品已經(jīng)是很普遍的事，因為將近一半的人會在國內(nèi)購買商品，而只有12％的人會跨境購買商品。隨著阿聯(lián)酋經(jīng)濟增長的推動，這一趨勢可能會持續(xù)下去。

沙特阿拉伯

沙特阿拉伯是另一個重要的電子商務(wù)市場。它擁有一支互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)嫻熟的年輕人口，其中75％的居民年齡在36歲以下。在1,560萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有390萬在網(wǎng)上購物。電子商務(wù)在沙特阿拉伯的數(shù)字收入中所占比例不到50％，其次是eTravel，所占比例小得多（28.4％）

預(yù)計沙特阿拉伯的電子商務(wù)收入將在未來幾年內(nèi)快速增長，到2024年，數(shù)字收入預(yù)計將增長目前的三分之一以上。這意味著電子商務(wù)收入將從49億美元增至7億美元。5年的空間。這意味著每個電子商務(wù)用戶的平均收入為234.15美元。目前，中東地區(qū)主流電商平臺有Amazon，Souq， Noon和Wadi，當(dāng)然還有跨境獨立站。