2021年的Q2已經(jīng)到來,Appodeal基于70個以上廣告網(wǎng)絡(luò)在全球數(shù)百萬次的展示,更新了其全球移動eCPM報告,我們將其整理如下,供從業(yè)者參考。
激勵視頻eCPM可關(guān)注重點
iOS端激勵視頻eCPM:一般來說,假期結(jié)束后eCPM下降情況很常見,iOS端,與去年12月相比,某些市場中這種趨勢出現(xiàn)下降,其中,美國在2月遭受了較大損失,但到了3月情況趨于穩(wěn)定。
安卓端激勵視頻eCPM:iOS端出現(xiàn)的趨勢在安卓端并不明顯,澳大利亞市場的eCPM在兩個月內(nèi)從11美金下降至9.41美金,但隨后其3月份漲幅高于12月。與2020年Q4相比,美國和英國市場出現(xiàn)了增長。
新興市場激勵視頻eCPM:圣誕假期后,巴西、印度、俄羅斯出現(xiàn)了一定程度的波動,但到了3月,基本完全恢復(fù)。
中國市場激勵視頻eCPM:從2020年12月至2021年3月,中國地區(qū)激勵視頻eCPM下降了45%,目前曲線趨于平滑,預(yù)計2021年Q2會出現(xiàn)反彈。
成熟市場與新興市場激勵視頻eCPM月度對比
全球激勵視頻eCPM狀況
iOS
(注:原表格左側(cè)排名數(shù)字可能有誤)
安卓
全屏廣告eCPM可關(guān)注重點
全屏廣告eCPM概述:圣誕節(jié)后,成熟市場的eCPM下降比較明顯,但當(dāng)時間來到3月后,英國、日本和澳大利亞等國家的全屏廣告eCPM已經(jīng)要比12月更高。
iOS端全屏廣告eCPM:美國和澳大利亞市場趨勢比較穩(wěn)定,而中國市場,全屏廣告收益的下降趨勢與激勵視頻類似。
新興市場全屏廣告eCPM:俄羅斯市場iOS全屏廣告eCPM比較穩(wěn)定,巴西地區(qū)則在2021年Q1上半段出現(xiàn)下降,在下半段趨于穩(wěn)定。
成熟市場全屏廣告eCPM:包括瑞士、新西蘭、德國、挪威、奧地利以及瑞典等英語市場,均有所上升,且eCPM增加了20%-50%,個別國家和地區(qū)優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略的應(yīng)用和游戲可能會出現(xiàn)收入增長。
成熟市場與新興市場全屏廣告eCPM月度對比
全球激勵視頻eCPM狀況
iOS
安卓
Banner廣告eCPM可關(guān)注重點
Banner廣告eCPM概述:與上季度相比,移動設(shè)備上的Banner廣告eCPM下降了10%-20%,這種趨勢在移動廣告行業(yè)中很常見。
Banner廣告iOS端eCPM:美國地區(qū)的趨勢與全屏廣告類似。圣誕節(jié)后,澳大利亞和日本很快從eCPM下降中恢復(fù)過來,中國市場下降較多,直到3月才趨于穩(wěn)定。
英國市場Banner廣告eCPM:12月以來,英國iOS端Banner廣告eCPM大幅下降,但這種趨勢在安卓端并不明顯。
歷史原因:對比2021年Q1與2020年Q1的狀況可能會有誤導(dǎo),因為2020年Q1有很多地區(qū)處于疫情隔離措施中。另一方面,整個行業(yè)越來越多轉(zhuǎn)向全屏和激勵廣告,這降低了Banner廣告的競爭力。
成熟市場與新興市場Banner廣告eCPM月度對比
全球Banner視頻eCPM狀況
iOS
安卓