2021年海外社交媒體的最應(yīng)該知道的變化

每一年，社交平臺(tái)都會(huì)更新新的算法，引入新的功能，這樣的趨勢(shì)一直都存在且不停的變化。對(duì)于做Digital Marketing的我們來(lái)說(shuō)，確實(shí)需要去抓住這樣的機(jī)會(huì)，利用平臺(tái)的流量紅利來(lái)用低成本獲得新用戶的增長(zhǎng)。以Instagram的Story功能為力。幾年前，Snapchat以FOMO（Fear of missing out）閱后即焚的誘導(dǎo)型內(nèi)容而聞名，但其他社媒產(chǎn)品對(duì)類似功能的需求似乎并不廣泛?，F(xiàn)在，每天有超過(guò)5億人在Instagram上使用停留時(shí)間只有24小時(shí)的Story功能，并且越來(lái)越多的平臺(tái)正在添加同質(zhì)的產(chǎn)品，例如Facebook story、Twitter Story。

這些快速的變化對(duì)品牌和海外社媒運(yùn)營(yíng)人員提出了全新的挑戰(zhàn)，因?yàn)槲覀儽仨毑粩嗟匕l(fā)現(xiàn)并及時(shí)掌握新的功能，利用平臺(tái)給予的紅利期去測(cè)試內(nèi)容，并獲得低成本的增長(zhǎng)。作為海外新媒體運(yùn)營(yíng)人員，必須不斷關(guān)注影響社交媒體未來(lái)的最新趨勢(shì)，并以此來(lái)適配不同的內(nèi)容。

如果您正在尋找2021年為您準(zhǔn)備的最新社交媒體趨勢(shì)，那么希望這篇文章能夠幫助到你。

1.直播形式將會(huì)繼續(xù)流行

2020年的全球健康危機(jī)使許多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，線上的方式讓我們可以保持社交距離并防止COVID-19的傳播。曾經(jīng)面對(duì)面的會(huì)議變成了Zoom會(huì)議，而現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)變成了藝術(shù)家在家中演奏的現(xiàn)場(chǎng)直播。

因此，社交媒體上直播功能的使用自然增加了。 例如，在短短一周內(nèi)，Instagram和Facebook Live上的觀看次數(shù)翻了一番。

盡管情況疫情在2021年繼續(xù)發(fā)展，但人們已經(jīng)習(xí)慣了與生活中的品牌互動(dòng)。因此，實(shí)時(shí)流媒體將繼續(xù)變得越來(lái)越流行，并且絕對(duì)應(yīng)該成為社交媒體營(yíng)銷策略的一部分。

2.Story 類型內(nèi)容

如今每天有超過(guò)5億用戶活躍在Instagram 的story，盡管Instagram Stories在上一年已經(jīng)是主要的內(nèi)容格式，但是它們不會(huì)很快消失。

圖片來(lái)源于Search Engine Journal

品牌還需要采取更有條理的方法，并計(jì)劃將Story功能作為日常內(nèi)容發(fā)布的的一種內(nèi)容格式。更重要的是，由于視頻Story的表現(xiàn)要好于純圖片，因此將視頻作為Story的內(nèi)容會(huì)更能夠增加用戶的reach和留存。

以下為social insider做的一個(gè)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)周期是18-19年，明顯可以看到不同粉絲量級(jí)的IG賬號(hào)的Story內(nèi)容跳出率始終是視頻內(nèi)容低于圖片內(nèi)容

圖片來(lái)自于socialinsider

3.VR技術(shù)將在社交媒體上變得更加流行

VR技術(shù)的交互感絕對(duì)是能夠?yàn)樯缃粋鞑ヌ泶u加瓦的功能，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)與人互動(dòng)，即使他們處在世界的一半，也能帶給我們一種真正的在一起的沉浸式的感覺。隨著平臺(tái)推動(dòng)融合該技術(shù)的發(fā)展，2021年虛擬現(xiàn)實(shí)可能會(huì)在社交媒體上獲得越來(lái)越多的普及。

圖片來(lái)自于pexels

以Facebook Horizon為例。截至2021年初，F(xiàn)acebook正在利用Oculus VR平臺(tái)對(duì)虛擬世界進(jìn)行Beta測(cè)試，該虛擬世界允許人們探索，與他人聯(lián)系和玩游戲。如果大家看過(guò)《頭號(hào)玩家》的話，應(yīng)該更能夠理解這種和虛擬世界的深度交互的感覺。

4.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將會(huì)成為一種媒體內(nèi)容趨勢(shì)

如果你看到過(guò)Gucci的AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新款鞋的話，就能理解AR技術(shù)帶來(lái)的變化，除此以外，智能換臉、抖音的小游戲等無(wú)一不跟AR技術(shù)相關(guān)。除了智能手機(jī)外，AR不需要其他硬件，因此與VR相比，AR更易于訪問。

作為新媒體人更應(yīng)該通過(guò)不同的社媒平臺(tái)的功能來(lái)創(chuàng)建AR濾鏡等效果類傳播的載體來(lái)推廣新產(chǎn)品或鼓勵(lì)粉絲互動(dòng)，從而迅速融入這一最新的社交媒體趨勢(shì)。在這里給大家推薦一款Facebook的產(chǎn)品Spark來(lái)制作面部追蹤相關(guān)的濾鏡效果。該效果可上傳至Instagram Story和Facebook Story讓用戶使用并形成傳播。

圖片來(lái)自于Get Louis

由于2020年實(shí)體購(gòu)物數(shù)量有限，AR也可以有效地推動(dòng)購(gòu)買。允許您通過(guò)手機(jī)攝像頭“試用”產(chǎn)品的AR購(gòu)物選項(xiàng)已于2019年在Instagram上實(shí)現(xiàn)，讓您在自己家里想象產(chǎn)品的AR體驗(yàn)只會(huì)繼續(xù)推動(dòng)銷售。

圖片來(lái)自于Next Reality

在2021年將AR創(chuàng)造性地應(yīng)用到您的社交媒體營(yíng)銷策略中，很可能會(huì)幫助您的品牌脫穎而出。相信國(guó)內(nèi)的小伙伴如果使用過(guò)某物App的試鞋功能，一定戶被AR技術(shù)在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用而感到驚訝。

5.社交電商將繼續(xù)增長(zhǎng)

隨著社交媒體APP不斷適應(yīng)并增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的需求，我們看到了支持快速便捷購(gòu)物的更多功能和工具。例如，Instagram允許您添加產(chǎn)品標(biāo)簽并實(shí)現(xiàn)輕松結(jié)帳，而無(wú)需離開平臺(tái)。在Facebook上，您可以設(shè)置商店，人們可以在平臺(tái)上直接瀏覽和購(gòu)買。Tiktok也已經(jīng)開始測(cè)試賬號(hào)里的購(gòu)物跳轉(zhuǎn)鏈接功能。

圖片來(lái)源于Mobile Marketing Magazine

以ThreadBeast這樣的品牌為例，其社交主頁(yè)直接能夠電商SAAS服務(wù)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行商品的售賣，用戶已經(jīng)不需要二次跳轉(zhuǎn)到商城頁(yè)面完成下單支付的功能，這樣能大大的提高轉(zhuǎn)化以及復(fù)購(gòu)，同時(shí)結(jié)合很多社交媒體的營(yíng)銷工具，如manychat自動(dòng)消息機(jī)器人能夠讓用戶在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)有更好的體驗(yàn)。我也會(huì)在后續(xù)的文章中講解很多使用的社交電商的工具，幫助大家更好的拉高復(fù)購(gòu)率、提升用戶體驗(yàn)、以及拉高整體的ROI。

數(shù)據(jù)表示有54％的社媒用戶使用社交媒體來(lái)研究產(chǎn)品。社交媒體的推薦可以影響71％的用戶的購(gòu)買決定。同時(shí)在你的粉絲頁(yè)面下也會(huì)形成用戶的UGC內(nèi)容，只需要稍加引導(dǎo)，就能產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，既可以為你的品牌提供social prove，也能夠?yàn)閺V告投放提供大量廉價(jià)的用戶UGC內(nèi)容。

數(shù)據(jù)來(lái)源于 socialinsider

如果對(duì)你也希望利用海外社交媒體的運(yùn)營(yíng)感興趣，希望利用海外社媒來(lái)為自己的電商品牌帶來(lái)品牌影響力以及ROI的增長(zhǎng)、為出海游戲打高質(zhì)量造粉絲社區(qū)、或者了解一些實(shí)用的社媒運(yùn)營(yíng)技巧和工具，記得關(guān)注我的知乎賬號(hào)或者掃描訂閱我的微信公眾號(hào)鋼彈的囈語(yǔ)夢(mèng)囈，我會(huì)持續(xù)的分享一些自己親身經(jīng)歷的案例以及運(yùn)營(yíng)技巧。