每一年，社交平臺都會更新新的算法，引入新的功能，這樣的趨勢一直都存在且不停的變化。對于做Digital Marketing的我們來說，確實需要去抓住這樣的機會，利用平臺的流量紅利來用低成本獲得新用戶的增長。以Instagram的Story功能為力。幾年前，Snapchat以FOMO（Fear of missing out）閱后即焚的誘導(dǎo)型內(nèi)容而聞名，但其他社媒產(chǎn)品對類似功能的需求似乎并不廣泛?，F(xiàn)在，每天有超過5億人在Instagram上使用停留時間只有24小時的Story功能，并且越來越多的平臺正在添加同質(zhì)的產(chǎn)品，例如Facebook story、Twitter Story。
這些快速的變化對品牌和海外社媒運營人員提出了全新的挑戰(zhàn)，因為我們必須不斷地發(fā)現(xiàn)并及時掌握新的功能，利用平臺給予的紅利期去測試內(nèi)容，并獲得低成本的增長。作為海外新媒體運營人員，必須不斷關(guān)注影響社交媒體未來的最新趨勢，并以此來適配不同的內(nèi)容。
如果您正在尋找2021年為您準備的最新社交媒體趨勢，那么希望這篇文章能夠幫助到你。
1.直播形式將會繼續(xù)流行
2020年的全球健康危機使許多企業(yè)實現(xiàn)了數(shù)字化，線上的方式讓我們可以保持社交距離并防止COVID-19的傳播。曾經(jīng)面對面的會議變成了Zoom會議，而現(xiàn)場音樂會變成了藝術(shù)家在家中演奏的現(xiàn)場直播。
因此，社交媒體上直播功能的使用自然增加了。 例如，在短短一周內(nèi)，Instagram和Facebook Live上的觀看次數(shù)翻了一番。
盡管情況疫情在2021年繼續(xù)發(fā)展，但人們已經(jīng)習(xí)慣了與生活中的品牌互動。因此，實時流媒體將繼續(xù)變得越來越流行，并且絕對應(yīng)該成為社交媒體營銷策略的一部分。
2.Story 類型內(nèi)容
如今每天有超過5億用戶活躍在Instagram 的story，盡管Instagram Stories在上一年已經(jīng)是主要的內(nèi)容格式，但是它們不會很快消失。
圖片來源于Search Engine Journal
品牌還需要采取更有條理的方法，并計劃將Story功能作為日常內(nèi)容發(fā)布的的一種內(nèi)容格式。更重要的是，由于視頻Story的表現(xiàn)要好于純圖片，因此將視頻作為Story的內(nèi)容會更能夠增加用戶的reach和留存。
以下為social insider做的一個統(tǒng)計，數(shù)據(jù)周期是18-19年，明顯可以看到不同粉絲量級的IG賬號的Story內(nèi)容跳出率始終是視頻內(nèi)容低于圖片內(nèi)容
圖片來自于socialinsider
3.VR技術(shù)將在社交媒體上變得更加流行
VR技術(shù)的交互感絕對是能夠為社交傳播添磚加瓦的功能，通過虛擬現(xiàn)實與人互動，即使他們處在世界的一半，也能帶給我們一種真正的在一起的沉浸式的感覺。隨著平臺推動融合該技術(shù)的發(fā)展，2021年虛擬現(xiàn)實可能會在社交媒體上獲得越來越多的普及。
圖片來自于pexels
以Facebook Horizon為例。截至2021年初，F(xiàn)acebook正在利用Oculus VR平臺對虛擬世界進行Beta測試，該虛擬世界允許人們探索，與他人聯(lián)系和玩游戲。如果大家看過《頭號玩家》的話，應(yīng)該更能夠理解這種和虛擬世界的深度交互的感覺。
4.增強現(xiàn)實將會成為一種媒體內(nèi)容趨勢
如果你看到過Gucci的AR技術(shù)實現(xiàn)的新款鞋的話，就能理解AR技術(shù)帶來的變化，除此以外，智能換臉、抖音的小游戲等無一不跟AR技術(shù)相關(guān)。除了智能手機外，AR不需要其他硬件，因此與VR相比，AR更易于訪問。
作為新媒體人更應(yīng)該通過不同的社媒平臺的功能來創(chuàng)建AR濾鏡等效果類傳播的載體來推廣新產(chǎn)品或鼓勵粉絲互動，從而迅速融入這一最新的社交媒體趨勢。在這里給大家推薦一款Facebook的產(chǎn)品Spark來制作面部追蹤相關(guān)的濾鏡效果。該效果可上傳至Instagram Story和Facebook Story讓用戶使用并形成傳播。
圖片來自于Get Louis
由于2020年實體購物數(shù)量有限，AR也可以有效地推動購買。允許您通過手機攝像頭“試用”產(chǎn)品的AR購物選項已于2019年在Instagram上實現(xiàn)，讓您在自己家里想象產(chǎn)品的AR體驗只會繼續(xù)推動銷售。
圖片來自于Next Reality
在2021年將AR創(chuàng)造性地應(yīng)用到您的社交媒體營銷策略中，很可能會幫助您的品牌脫穎而出。相信國內(nèi)的小伙伴如果使用過某物App的試鞋功能，一定戶被AR技術(shù)在現(xiàn)實生活中的應(yīng)用而感到驚訝。
5.社交電商將繼續(xù)增長
隨著社交媒體APP不斷適應(yīng)并增強用戶體驗的需求，我們看到了支持快速便捷購物的更多功能和工具。例如，Instagram允許您添加產(chǎn)品標簽并實現(xiàn)輕松結(jié)帳，而無需離開平臺。在Facebook上，您可以設(shè)置商店，人們可以在平臺上直接瀏覽和購買。Tiktok也已經(jīng)開始測試賬號里的購物跳轉(zhuǎn)鏈接功能。
圖片來源于Mobile Marketing Magazine
以ThreadBeast這樣的品牌為例，其社交主頁直接能夠電商SAAS服務(wù)平臺來進行商品的售賣，用戶已經(jīng)不需要二次跳轉(zhuǎn)到商城頁面完成下單支付的功能，這樣能大大的提高轉(zhuǎn)化以及復(fù)購，同時結(jié)合很多社交媒體的營銷工具，如manychat自動消息機器人能夠讓用戶在網(wǎng)上購物時有更好的體驗。我也會在后續(xù)的文章中講解很多使用的社交電商的工具，幫助大家更好的拉高復(fù)購率、提升用戶體驗、以及拉高整體的ROI。
數(shù)據(jù)表示有54％的社媒用戶使用社交媒體來研究產(chǎn)品。社交媒體的推薦可以影響71％的用戶的購買決定。同時在你的粉絲頁面下也會形成用戶的UGC內(nèi)容，只需要稍加引導(dǎo)，就能產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，既可以為你的品牌提供social prove，也能夠為廣告投放提供大量廉價的用戶UGC內(nèi)容。
數(shù)據(jù)來源于 socialinsider
如果對你也希望利用海外社交媒體的運營感興趣，希望利用海外社媒來為自己的電商品牌帶來品牌影響力以及ROI的增長、為出海游戲打高質(zhì)量造粉絲社區(qū)、或者了解一些實用的社媒運營技巧和工具，記得關(guān)注我的知乎賬號或者掃描訂閱我的微信公眾號鋼彈的囈語夢囈，我會持續(xù)的分享一些自己親身經(jīng)歷的案例以及運營技巧。
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