蘋果提醒開發(fā)者：iOS14.5正式版發(fā)布在即，請(qǐng)為隱私新政做好準(zhǔn)備

4月5日，蘋果在開發(fā)者網(wǎng)站發(fā)布消息，提醒開發(fā)者為AppTrackingTransparency框架做好準(zhǔn)備，本次提醒主要包括三方面內(nèi)容：

①在即將發(fā)布的iOS/iPadOS14.5正式版中，所有App須使用AppTrackingTransparency框架來征得用戶的許可后，才能對(duì)其跟蹤或訪問其設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符；

②提審App時(shí)須在產(chǎn)品頁(yè)面的“App Store隱私信息”部分為其他任何形式的跟蹤(如，按名稱或電子郵件地址)提供聲明。且這些跟蹤僅在通過AppTrackingTransparency征得許可的情況下才能進(jìn)行；

③在即將發(fā)布的iOS/iPadOS14.5正式版中，系統(tǒng)中需包含一個(gè)用途字符串以解釋為什么App要跟蹤用戶；

④本次蘋果還特別提醒開發(fā)者，對(duì)以獲取用戶的唯一標(biāo)識(shí)或指紋為目的而對(duì)設(shè)備和使用數(shù)據(jù)進(jìn)行收集的行為，仍被視為違反開發(fā)者計(jì)劃許可協(xié)議。

去年6月WWDC提到的隱私新政，經(jīng)過延期調(diào)整最終定在了今年“初春落地”。雖然截至當(dāng)前尚未實(shí)施，但4月1日iOS14.5 Beta6的發(fā)布，以及此次發(fā)布的消息，都在提醒開發(fā)者正式實(shí)施隱私新政的日子越來越近了。

關(guān)于App需要通過ATT框架征求跟蹤許可

今年1月28日，蘋果宣布：從iOS 14.5,iPadOS 14.5和Apple tvOS 14.5開始，所有App都必須使用AppTrackingTransparency框架來征得用戶的許可，才能對(duì)其進(jìn)行跟蹤或訪問其設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符。

這意味著之后開發(fā)者想獲取用戶的IDFA，必須通過彈窗得到用戶的同意。增加這個(gè)看起來很微小的動(dòng)作后，據(jù)業(yè)內(nèi)人士的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)，將有40%以上的用戶拒絕追蹤，這對(duì)于那些需要通過IDFA獲取用戶精準(zhǔn)信息進(jìn)行廣告投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)造成了直接的影響。

針對(duì)IDFA訪問權(quán)限調(diào)整的應(yīng)對(duì)方案，目前有2種被關(guān)注：

1、通過SKAdNetwork對(duì)App安裝進(jìn)行歸因

針對(duì)IDFA訪問權(quán)限的調(diào)整，蘋果推出了替代性的解決方案——SKAdNetwork。其實(shí)，早在2018年3月，蘋果便在iOS 11.3上發(fā)布了SKAdNetwork1.0，但并沒有推動(dòng)廣泛使用；去年，蘋果積極地將其更新至2.0版本，升級(jí)到2.0版本后，可以解決IDFA帶來的安裝、以及之后在App內(nèi)注冊(cè)、購(gòu)買等轉(zhuǎn)化行為。但以上兩個(gè)版本，均只支持StoreKit-Rendered Ads（渲染型廣告）這一種廣告類型。

近期，蘋果再次推出SKAdNetwork 2.2版本，在原有的對(duì)App廣告追蹤的基礎(chǔ)上，開始支持追蹤iOS、iPadOS等網(wǎng)頁(yè)中廣告的點(diǎn)擊效果，此外，也新增了對(duì)View-Through Ads（瀏覽型廣告），包括視頻、音頻等多種廣告形式的歸因追蹤，開發(fā)者可以評(píng)估哪些廣告最有效、能夠推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化(例如購(gòu)買或注冊(cè))，極大程度地減少了即將落地的IDFA訪問權(quán)限調(diào)整的影響。

附：SKAdNetwork的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，感興趣的小伙伴可參考：

SKAdNetwork方案優(yōu)勢(shì)：

·蘋果官方提供，不需要用戶授權(quán)即可實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)；

·廣告主層面App內(nèi)接入簡(jiǎn)單，一行代碼；

·蘋果從Apple ID層面驗(yàn)證用戶安裝有效性/重復(fù)安裝；

SKAdNetwork方案劣勢(shì)：

·不支持設(shè)備級(jí)別的數(shù)據(jù)跟蹤，數(shù)據(jù)維度較少；

·數(shù)據(jù)非實(shí)時(shí)，存在0-24小時(shí)延遲；

·SKAdNetwork 2.0僅支持iOS 14，SKAdNetwork 2.1及2.2部分功能僅支持iOS 14.5；

回調(diào)數(shù)據(jù)回調(diào)給廣告平臺(tái)，廣告主無法獲得直接回調(diào)數(shù)據(jù)。

2、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)CAID接入

據(jù)業(yè)內(nèi)消息，國(guó)內(nèi)部分大型互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)正在測(cè)試新的應(yīng)對(duì)IDFA訪問權(quán)限調(diào)整的方案，有些互聯(lián)網(wǎng)公司也開始嘗試使用新的CAID（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)）方案避開Apple的隱私管理政策限制。除此之外，還有很多第三方廣告平臺(tái)陸續(xù)推出替代方案。

不過近期已經(jīng)有開發(fā)者賬號(hào)收到蘋果發(fā)出的警告郵件：“我們發(fā)現(xiàn)，你的應(yīng)用收集用戶和設(shè)備信息，為用戶的設(shè)備創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)符?！碧O果表示，為解決這個(gè)問題，需要在應(yīng)用中刪除所有使用算法轉(zhuǎn)換設(shè)備和使用情況數(shù)據(jù)來為用戶設(shè)備創(chuàng)建唯一標(biāo)識(shí)符的功能。且必須在14天內(nèi)更新應(yīng)用，否則應(yīng)用將被從App Store中刪除。

根據(jù)最近的警告樣本發(fā)現(xiàn)，發(fā)生使用中廣協(xié)SDK版CAID被蘋果警告或?qū)徍吮痪艿那闆r，可觀察后續(xù)情況后再考慮使用。如有接入其他平臺(tái)統(tǒng)計(jì)類SDK的情況，建議與平臺(tái)溝通確認(rèn)是否有此類生成方案。如果有可考慮刪掉此版本的SDK或詢問平臺(tái)是否有不使用此方案的SDK版本。如果收到5.1.2警告郵件，建議開發(fā)者及時(shí)刪除SDK重新上傳，避免超過14天被下架。

結(jié)語(yǔ)

此前，蘋果已多次發(fā)布消息稱今年初春將落地隱私新政，目前已經(jīng)4月初了，根據(jù)蘋果的習(xí)慣，此次提醒后離iOS14.5正式版和隱私新政正式實(shí)施的時(shí)間就應(yīng)該不遠(yuǎn)了，近期七麥研究院將持續(xù)關(guān)注相關(guān)消息并與大家及時(shí)同步。