蘋果：IDFA新政將于ios14.5公開上線后正式執(zhí)行，預(yù)計時間為幾周內(nèi)

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4月5日消息，蘋果官方發(fā)布名為《為 AppTrackingTransparency 做好準(zhǔn)備》的通知。通知中蘋果提醒開發(fā)者，將從 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 Apple tvOS 14.5 的公開發(fā)行版本開始，實施IDFA新政。

IDFA作為蘋果設(shè)備的廣告標(biāo)示符，是每臺蘋果設(shè)備獨有的字母和數(shù)字組合，不同開發(fā)者針對某個iOS設(shè)備讀取到的IDFA是一樣的。IDFA是蘋果設(shè)備跨APP和網(wǎng)站跟蹤用戶，以實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告定位的重要基礎(chǔ)。廣告主可以告訴媒體/廣告平臺每個IDFA的后續(xù)轉(zhuǎn)化效果，而媒體/廣告平臺以此為依據(jù)來優(yōu)化廣告效果。

在ATT框架實施前，IDFA 的訪問權(quán)限是默認(rèn)對開發(fā)者開啟的，若用戶不希望被自己設(shè)備的IDFA被開發(fā)者追蹤需要手動關(guān)閉。但在實施后，開發(fā)者應(yīng)用在被安裝到用戶手機后，設(shè)備會跳出彈窗詢問用戶“是否愿意開放設(shè)備的IDFA權(quán)限給開發(fā)者”，如若用戶愿意，則需要手動打開權(quán)限。

ATT框架看似只是將IDFA訪問權(quán)限從默認(rèn)開啟變成了需要用戶手動開啟的默認(rèn)關(guān)閉，但其實大大動搖了效果廣告的根基。有數(shù)據(jù)表明，新政之前默認(rèn)開啟時，約80%用戶會保持默認(rèn)開啟的設(shè)置，然而若需要用戶通過彈窗授權(quán)開啟權(quán)限，僅有20%左右的用戶愿意授權(quán)。因此，ATT政策對效果廣告行業(yè)影響最大，影響了iOS系統(tǒng)上的歸因和定向兩大行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

蘋果在通知中提到，“確保您的應(yīng)用已準(zhǔn)備好用于iOS 14.5，iPadOS 14.5和tvOS 14.5。在即將發(fā)布的公共發(fā)行版中，所有應(yīng)用都必須使用AppTrackingTransparency框架來請求用戶允許其跟蹤或訪問其設(shè)備的廣告標(biāo)識符的權(quán)限。您獲得用戶的許才可以啟用跟蹤，否則設(shè)備的廣告標(biāo)識符值將全為零，并且您可能無法跟蹤它們。IDFA將變成了手動選擇打開選項，這會導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響。

將您的應(yīng)用提交審核時，任何其他形式的跟蹤（例如，按名稱或電子郵件地址）都必須在產(chǎn)品頁面的“App Store隱私信息”部分中聲明，并且僅在通過AppTrackingTransparency授予許可的情況下才能執(zhí)行。根據(jù)“ App Store”審查指南5.1.2（i），您還需要在系統(tǒng)提示符中明確這一項，以解釋您為什么要跟蹤用戶。這些要求適用于適配正式版iOS 14.5，iPadOS 14.5和tvOS 14.5的本所有應(yīng)用?！?/p>

在通知的最后，蘋果官方特別提醒開發(fā)者，“以派生用戶的唯一代表或指紋為目的收集設(shè)備和使用數(shù)據(jù)仍然違反Apple Developer Program許可協(xié)議?！?/p>

該提醒目測主要針對中國廣告協(xié)會推出CAID（CAA Advertising ID）方案，蘋果在三月初警告應(yīng)用程序開發(fā)人員不要使用替代方法來收集用戶數(shù)據(jù)以進行跟蹤，并且上周，使用移動測量公司Adjust的SDK拒絕了開發(fā)人員的一些應(yīng)用程序更新，該SDK使用軟件版本和收費水平等數(shù)據(jù)來保持用戶跟蹤。

 App跟蹤透明度的所有框架都已經(jīng)到位，一些開發(fā)人員已經(jīng)開始要求用戶提供IDFA訪問權(quán)限，但是在發(fā)布iOS14.5及其后續(xù)更新時，所有使用IDFA的應(yīng)用都將需要使用該框架。

目前尚不知道iOS14.5何時發(fā)布，但是在今天早上Kara Swisher的采訪中，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，iOS14.5將在幾周內(nèi)推出。