前言
隨著移動設(shè)備在海外市場的普及，Z世代用戶占比的提升，用戶創(chuàng)作和閱讀的活躍度也真正在上升，同時他們空余的時間和流量也成為了內(nèi)容消費的極大助推點，文學IP作為IP的起點可以衍生出更多形式的娛樂內(nèi)容并且產(chǎn)生破圈效應(yīng)。而在這類閱讀習慣擴散的過程中無疑女性用戶成為了其中的主流，成熟市場主要挖掘新平臺和新閱讀方式，新興市場則通過陪伴感和IP擴充題材。觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院將從海外移動網(wǎng)文的題材和新亮點出發(fā)，探索內(nèi)容的共通與出海的可能性。
注：基于統(tǒng)計公平性，報告中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。
以瘋讀小說為例，國內(nèi)女頻題材主要以現(xiàn)代總裁，古代皇帝王爺為對象的甜寵文。這部分內(nèi)容滿足讀者代入自我對戀愛對象多金專情的需求，在快節(jié)奏的閱讀中迅速快感，最終通過曲折和先苦后甜的情感爆發(fā)來滿足爽感需求。這一點在國外的女讀者當中有驚人類似。在國外的大部分女性向網(wǎng)文中，總裁或者類總裁（如黑手黨頭目，狼人領(lǐng)袖等）的男主都是第一選擇，突破語言和文化障礙，霸總男主永遠受到全世界最廣泛的女讀者的歡迎。而在情感沖突上，他們習慣通過婚姻開始狗血劇情，對于婚姻家庭的重視遠超國內(nèi)，通過契約婚姻來培養(yǎng)感情與國內(nèi)萌寶題材串起劇情的效果異曲同工。
目前海外大部分網(wǎng)文應(yīng)用仍以女頻中的霸總題材作品為主，這類作品一般會以Billionaire，CEO等標簽出現(xiàn)，從熱點市場中男主的熱門職業(yè)看來，多金男主是全世界的剛需，其他職業(yè)則因為文化而略有不同。畢竟這類職業(yè)對于讀者而言更好理解，也可吸引最廣泛的受眾。
另一方面，這類內(nèi)容的理解也無需文化門檻，霸總與灰姑娘的愛情故事可以讓全世界的讀者共情，即使舶來內(nèi)容進行翻譯本土化，大部分讀者接受度也仍然很高，這也是不少出海網(wǎng)文本土化門檻較低的題材。雖然同質(zhì)性造成他們很少創(chuàng)造出大IP，但是對于讀者而言對這類內(nèi)容的消費需求源源不絕。
同人即Fan-fiction相關(guān)標簽，通過借鑒一部IP作品中的人物設(shè)定，劇情設(shè)定等等，創(chuàng)造屬于作者自己的故事，這類內(nèi)容的增長和Z世代表達欲望增強，對于IP的參與度更高造成，這類內(nèi)容難以轉(zhuǎn)化為IP，但成為了IP共創(chuàng)的一部分，極大增加了IP受眾的粘性與參與感，在后續(xù)IP開發(fā)中這類內(nèi)容的數(shù)量，質(zhì)量與用戶的參與度與IP的價值有極大的正相關(guān)性。
這類作品的寫作降低了表達門檻，也讓用戶情感投入度，共情感更高，在移動端的活躍情況來看，東南亞各大移動應(yīng)用都有同人標簽，足以說明IP共創(chuàng)已經(jīng)成為了網(wǎng)文靈感的重要來源，也可以快速聚攏讀者，從英語同人網(wǎng)站Ao3的統(tǒng)計來看，目前熱度較高的IP來自歐美和日本的IP，多以動畫和影視類衍生為主，大部分作品的特點是人物群像，世界觀宏大，便于進行IP延展和衍生撰寫。
對于西方女性用戶而言，除了現(xiàn)代霸總的言情故事外，他們更偏重于超自然背景下的故事來增加情節(jié)的潮流感，吸血鬼與狼人等非人類故事融合了幻想、貴族等吸引用戶的元素。男主不僅有著權(quán)勢，更有著超自然能力以及更好的身體素質(zhì)，但這類情節(jié)往往需要更完善的世界觀背景，文化隔離性較強，東亞用戶共情程度較低。另外他們的性觀念相對而言也比較成熟，在超自然的背景和嚴格的分級制度下，可以服務(wù)更多用戶的口味。
為了激發(fā)作者創(chuàng)作熱情和并且孵化一些新題材來充實平臺的內(nèi)容，海外平臺目前經(jīng)常采用持續(xù)性的寫作比賽獎勵提供靈感；來培養(yǎng)其內(nèi)容生態(tài)。目前獎勵方式除了現(xiàn)金之外，還有出版、IP孵化等作品曝光變現(xiàn)等為后續(xù)IP加碼的鼓勵。對于希望作品可以快速孵化的新手或兼職作者，他們既有表達自我的意愿，又希望變現(xiàn)，這類比賽適合他們的需求，且評審標準并非封閉，而是通過連載中的實時數(shù)據(jù)來決定，也鼓勵作者加強與讀者群體的聯(lián)系，加速了讀者運營效果。
而目前熱點市場的頭部應(yīng)用基本以女性內(nèi)容為主，自然吸引的受眾也大部分都為女性受眾。這部分女性集中在18-30歲之間，有強烈的表達和參與欲望，用戶參與度高消費意愿也較高，也是影視孵化方向的主要受眾，尤其在東南亞市場，東亞的流行風潮會極大的影響當?shù)赜脩舻膶徝?。另一方面美國與和美國有文化親和性的巴西有部分科幻、奇幻、超能力主題的男性向作品，則也有部分男性讀者參與到故事創(chuàng)作中。
美國用戶在閱讀中已經(jīng)形成了自己的成熟習慣，市場規(guī)模與用戶價值都較大，他們已經(jīng)習慣了通過Kindle或是圖書館進行電子書借閱及付費。同時他們的電子出版產(chǎn)業(yè)鏈完善，內(nèi)容供給量充足。網(wǎng)文主要通過新的移動端填充了他們的碎片精神消費。相比于電子出版物她們的移動網(wǎng)文有更多嚴肅文學的內(nèi)容，基于經(jīng)濟基礎(chǔ)用戶的付費習慣也較好。
在美國，出版書籍也不僅包含小說，更涵蓋多種文體和內(nèi)容，用戶的多元需求意味著垂直領(lǐng)域的內(nèi)容平臺將有更高的粘性。
印尼人口基數(shù)大，且擁有廣泛的從移動端中成長的一代用戶，因此通過移動設(shè)備進行娛樂內(nèi)容獲取、發(fā)布與互動，是她們需求的關(guān)鍵。而撬動這類內(nèi)容的仍以女性題材為主，例如霸總、現(xiàn)代言情，先婚后愛，校園等等，女性有強大的表達和接受內(nèi)容的愿望。另一方面他們也有不少與貼近國內(nèi)男頻題材的作品，包括逆襲文、玄幻文等，甚至國內(nèi)新晉熱門題材“女婿”也有穩(wěn)定讀者群體。這類題材的成長意味著國內(nèi)的相似作品可以選擇這類市場進行本土化和內(nèi)容輸出式出海。
泰國的娛樂形態(tài)成熟且限制不多，因此很多娛樂形態(tài)能在當?shù)乜焖俪尚?，由于娛樂特性和開放性強，且當?shù)匾灿泻芏嗳A人后裔，他們受東亞文化影響較深，因此很多著名的IP都源于中國與韓國的熱門IP，同人相關(guān)有不少中韓明星的產(chǎn)出。中國古代言情是當?shù)貥O受歡迎的一種品類，泰國與中國文化隔離性不強，因此相關(guān)IP通過較低成本進行海外輸出，與國內(nèi)讀者穿越文化門檻共情主角。另外當?shù)嘏宰x者對陪伴感體驗感要求極強，因此互動小說在當?shù)氐呐允鼙姌O為廣泛。
結(jié)論：
· 國內(nèi)外女頻網(wǎng)文內(nèi)容有文化共通之處，大部分女性讀者都愛看霸道總裁以及相似職業(yè)男主的網(wǎng)文作為快速內(nèi)容消費。相對而言他們婚姻觀念更重，喜愛先婚后愛等狗血情節(jié)作為內(nèi)容快消品。
· 同人題材是近年增長的熱點方向，源于用戶共創(chuàng)，主要以大IP的內(nèi)容延展為主，增強IP影響力與內(nèi)容粘性，降低了作者的創(chuàng)作門檻，目前共創(chuàng)力較強的題材通常為群像作品，有宏大世界觀。
· 超自然題材是歐美女性用戶偏愛的方向，他們會在傳統(tǒng)的霸總，校園等題材中加入超自然能力或變異人種等元素，這增加了男主角的時髦感，與東亞存在一定文化隔離、
· 擴充內(nèi)容，激勵用戶創(chuàng)作熱情的國內(nèi)外主要方式都是寫作大賽，平臺除現(xiàn)金外目前更側(cè)重供給作者資源讓優(yōu)質(zhì)作者留在平臺上，目前海外網(wǎng)文平臺都主要希望增加奇幻與狗血題材。
· 目前美國與東南亞市場是移動網(wǎng)文的熱點市場，用戶增長較快，移動閱讀需求量較大，美國有較高的經(jīng)濟基礎(chǔ)和完善的電子出版產(chǎn)業(yè)，他們付費意愿較好，東南亞的女性讀者普遍受東亞文化影響，出海門檻低，而且當?shù)鼐W(wǎng)文題材限制更少，有較大的發(fā)揮空間。
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