應(yīng)用安裝份額躍升34%，2020下半年蘋果Search Ads保持強(qiáng)勁表現(xiàn)

日前，AppsFlyer發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十二版，據(jù)AppsFlyer官方介紹，該報(bào)告統(tǒng)計(jì)時(shí)段為2020年7-12月，評(píng)估媒體渠道總計(jì)580個(gè)，至少涉及5萬(wàn)以上歸因安裝，安裝總量為290億，涉及應(yīng)用數(shù)量總計(jì)1.6萬(wàn)，應(yīng)用打開(kāi)事件總計(jì)600億。在本報(bào)告中，涉及到一些與蘋果iOS隱私，以及蘋果Search Ads（ASA）等相關(guān)內(nèi)容，我們將其整理摘錄如下。

LAT大批啟用，全球CPI提高，主流渠道iOS安裝量下跌

iOS 14.5正式版即將到來(lái)，隨之而來(lái)的便是蘋果ATT框架的啟用，IDFA即將成為歷史。

根據(jù)該報(bào)告顯示，2020年下半年，全球自然安裝中iOS份額沒(méi)有變化，投放廣告的應(yīng)用數(shù)量也沒(méi)有變化，但非自然安裝中iOS份額下降了20%。

非自然安裝的下滑，主要誘因是2020年下半年CPI的提高，其漲幅達(dá)到30%：一方面，蘋果宣布新隱私保護(hù)政策后，2020年下半年，LAT On（開(kāi)啟限制廣告追蹤）用戶從23%上升至32%，提升四成。IDFA的大量失效，使得高質(zhì)量用戶更加難以挖掘，整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷成本走高；另一方面，疫情帶來(lái)的影響促進(jìn)了營(yíng)銷策略的激進(jìn)化演進(jìn)，特別是在iOS占比較高的北美和西歐等市場(chǎng)。

2020 年下半年，北美地區(qū) CPI 高達(dá) 3 美元，西歐地區(qū) CPI 達(dá)到 2.3 美元；2020 年下半年，iOS 端非自然安裝超過(guò)一百萬(wàn)的應(yīng)用數(shù)量減少了 25%。同期，排名前 20 的媒體渠道中，至少有 17 家 iOS 端安裝量下滑；自歸因平臺(tái)和非自歸因平臺(tái)均受到影響。相比于第十一版，這 17 家媒體渠道帶來(lái)的 iOS 安裝量平均減少了 25%。從榜單的表現(xiàn)來(lái)看，依賴 iOS 的渠道更容易受到影響。

蘋果Search Ads持續(xù)取得進(jìn)展，安裝份額躍升34%

雖然iOS端的增長(zhǎng)出現(xiàn)了一些波動(dòng)，但蘋果Search Ads（ASA）在2020年下半年依舊保持了強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)，在全球iOS端實(shí)力榜單排名第二：

在全球iOS規(guī)模榜單排名第三：

整體來(lái)看，ASA在iOS端的應(yīng)用安裝份額提升了34%。

在個(gè)別細(xì)分榜單中，ASA在全球iOS端非游戲應(yīng)用實(shí)力榜單中排名第二：

值得注意的是，在重度游戲?qū)嵙Π駟紊?，ASA仍高居第二：

在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，ASA依然會(huì)是中重度游戲需要重點(diǎn)關(guān)注的用戶獲取渠道。

此外，ASA在所有地區(qū) iOS 端生活文藝應(yīng)用榜單中躋身前三，并且在北美地區(qū)生活方式、攝影、社交、娛樂(lè)、健康健美以及工具應(yīng)用榜單中穩(wěn)居前三的排位。

IAP 指數(shù)中，ASA 在全球?qū)嵙Π駟沃信琶谌?guī)模榜單中上升一位排名第五，證實(shí) ASA 帶來(lái)高比例、高質(zhì)量付費(fèi)用戶的能力。按應(yīng)用品類查看，ASA 在角色扮演、模擬、電商和社交應(yīng)用實(shí)力榜單排名第二。

值得注意的是，在《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十一版中，ASA就表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的IAP指數(shù)方面，本期依然是ASA作為重要角色，IAP指數(shù)基于付費(fèi)用戶占比這一應(yīng)用營(yíng)銷中的重要指標(biāo)，而這再次印證了蘋果Search Ads帶來(lái)高質(zhì)量用戶的強(qiáng)大能量。