2020全球APP成熟市場(chǎng)洞察-美國(guó)篇

全球APP市場(chǎng)基于不同區(qū)域和國(guó)家之間的特征和差異，總體分為兩大形態(tài)市場(chǎng)：成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)。中國(guó)、美國(guó)、日本和韓國(guó)是成熟市場(chǎng)的典型代表，這些國(guó)家的APP生態(tài)已經(jīng)成熟，本土廠商競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，用戶付費(fèi)能力強(qiáng)，海外廠商進(jìn)入門檻也相對(duì)較高。

2020年至今，雖然疫情帶來的沖擊和宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)猶在。但總體來看，疫情的發(fā)展也確實(shí)倒逼線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，根據(jù)各權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2020年全球APP每季度支出較去年同期均有上漲，并且每季度增幅呈上升趨勢(shì)。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2020年底，全球APP（包括iOS App Store和Google Play Store）支出將達(dá)到1083億美元。其中，中國(guó)、美國(guó)、日本和韓國(guó)共計(jì)約850億美元，占全球總市場(chǎng)約78%，四大龍頭市場(chǎng)的能量可窺一斑。

根據(jù)Newzoo以及SensorTower數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年，全球游戲APP市場(chǎng)規(guī)模約772億美元。其中，中國(guó)以264億美元的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)先全球，占全球市場(chǎng)份額超過三成。其次是美國(guó)、日本和韓國(guó)，分別為197億、160億和40億美元。中美日韓四大市場(chǎng)合占全球市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)85%，龍頭地位顯而易見。

博彩類高壽吸金  國(guó)內(nèi)出海美國(guó)主打策略

統(tǒng)計(jì)2020年1月1日至9月30日美國(guó)游戲iOS & Google Play Store結(jié)果顯示，本土模擬游戲《ROBLOX》免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜封王。智力游戲《Save The Girl》、休閑游戲《Coin Master》分別位列免費(fèi)榜第二、三名。

暢銷榜上，經(jīng)典消除《Candy Crush Saga》《夢(mèng)幻花園》，以及冒險(xiǎn)VR《Pokemon GO》依然寶刀不老，在美國(guó)市場(chǎng)的吸金能力經(jīng)年不減。

統(tǒng)計(jì)美國(guó)游戲Google Play Store TOP200顯示，免費(fèi)榜以休閑、智力等類型為主。休閑類遙遙領(lǐng)先其他品類，占比逼近三成。美國(guó)市場(chǎng)上目前熱門的休閑游戲有《Cube Surfer!》《水果美容院》等。

美國(guó)市場(chǎng)上主流的暢銷游戲類型有博彩、策略、角色扮演和消除等。美國(guó)市場(chǎng)上流行的博彩游戲一半以上都來自本土，此外，以色列、中國(guó)和韓國(guó)的博彩游戲也占有少許席位。美國(guó)市場(chǎng)上最熱門的博彩游戲來自以色列 Playtika旗下的老虎機(jī)游戲《Slotomania》，該游戲在美國(guó)暢銷榜持續(xù)上榜長(zhǎng)達(dá)8年之久，高壽、吸金之能力另其他同類產(chǎn)品不得望其項(xiàng)背。

統(tǒng)計(jì)1月1日至9月30日期間，美國(guó)Google Play Store TOP500新發(fā)布的游戲類型顯示，免費(fèi)榜上仍以主流休閑類為主，占比約31.7%，其次是智力和模擬類，占比分別為14.8%和13.7%。

暢銷榜上新增游戲以角色扮演為主，占比近40%，其次是模擬類和策略類等。

統(tǒng)計(jì)美國(guó)Google Play Store TOP200顯示，免費(fèi)榜游戲主要來自美國(guó)本土、中國(guó)、法國(guó)和土耳其等國(guó)家。暢銷榜上，美國(guó)和中國(guó)游戲合占超過50%。

不論免費(fèi)榜或暢銷榜，美國(guó)本土游戲最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者來自中國(guó)。免費(fèi)榜TOP200，中國(guó)游戲占比約13%，暢銷榜TOP200，中國(guó)游戲占比約23%。

2020年1月1日至9月30日期間，美國(guó)市場(chǎng)上下載量最高的國(guó)產(chǎn)游戲來自風(fēng)眼科技的《Brain Out》，字節(jié)跳動(dòng)旗下《Wobble Man》位居亞軍。

最暢銷的國(guó)產(chǎn)游戲依然是騰訊的《PUBG MOBILE》，免費(fèi)榜也高居第三，可謂美國(guó)市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)游戲的最大贏家。此外，莉莉絲的《萬國(guó)覺醒》、龍創(chuàng)悅動(dòng)的《守望黎明》等游戲均表現(xiàn)出彩。

美國(guó)市場(chǎng)上的中國(guó)游戲類型，免費(fèi)榜以休閑類為主，占比近35%，主要產(chǎn)品有《Wobble Man》《我快遞送的賊快》等。暢銷榜上策略類以53%占比領(lǐng)先其他品類，主要產(chǎn)品包括《萬國(guó)覺醒》《守望黎明》《阿瓦隆之王》《火器時(shí)代》等。

統(tǒng)計(jì)美國(guó)游戲Google Play Store TOP200顯示，免費(fèi)榜中主要的中國(guó)廠商有30家左右，包括字節(jié)跳動(dòng)、FunPlus、Joypac和風(fēng)眼科技等公司。

暢銷榜中主要中國(guó)廠商約40家，其中以FunPlus、莉莉絲、IGG和騰訊最具代表。

根據(jù)Newzoo以及SensorTower數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年，全球非游戲APP市場(chǎng)規(guī)模約311億美元。其中，中國(guó)以95億美元的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)先全球，占全球市場(chǎng)份額約三成。其次是美國(guó)、日本和韓國(guó)，分別為51億、34億和9億美元。中美日韓四大市場(chǎng)合占全球市場(chǎng)規(guī)模超過60%。

疫情助攻健身&約會(huì)應(yīng)用變現(xiàn)  國(guó)內(nèi)垂直領(lǐng)域出海收成效

統(tǒng)計(jì)2020年1月1日至9月30日美國(guó)非游戲APP iOS & Google Play Store顯示，免費(fèi)榜和暢銷榜頭部產(chǎn)品中，除抖音外，其余均為美國(guó)本土產(chǎn)品。

疫情推動(dòng)ZOOM超越Facebook系產(chǎn)品成為下載量?jī)H次于抖音海外版的應(yīng)用。Facebook旗下通訊和社交巨頭產(chǎn)品雷打不動(dòng)，常年穩(wěn)居頭部榜單。

美國(guó)暢銷榜首依然來自社交約會(huì)應(yīng)用Tinder。同樣受疫情影響，音樂、長(zhǎng)視頻等泛娛樂應(yīng)用變現(xiàn)提速，各領(lǐng)域巨頭產(chǎn)品賺的盆滿缽滿。

統(tǒng)計(jì)美國(guó)非游戲APP Google Play Store TOP200顯示，免費(fèi)榜主要有購(gòu)物、工具、音樂音頻和財(cái)務(wù)等類型。美國(guó)市場(chǎng)上的購(gòu)物類產(chǎn)品90%來自本土，主流應(yīng)用包括Walmart、Amazon、Wish等。中國(guó)購(gòu)物應(yīng)用Alibaba和SHEIN在美國(guó)也有較好的成績(jī)。

同樣受疫情影響，線下社交活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)等從線下多轉(zhuǎn)到線上，美國(guó)暢銷榜中健康與健身、社交約會(huì)等類型表現(xiàn)突出。美國(guó)市場(chǎng)上流行的健康與健身產(chǎn)品基本都來本土，如Fitbit、Strava等。社交約會(huì)類應(yīng)用同樣基本都來自本土公司Match Group、The Meet Group等， 中國(guó)廠商Dating.com旗下社交約會(huì)產(chǎn)品在美國(guó)也有一定受眾。

統(tǒng)計(jì)1月1日至9月30日期間，美國(guó)Google Play Store TOP500新發(fā)布的APP類型顯示，免費(fèi)榜上以?shī)蕵奉悶橹?，占比約24%，其次是工具和圖書類。占比分別為13%和10.5%。

暢銷榜上新增以圖書類為主，其次有工具類和生活類等。美國(guó)市場(chǎng)上新發(fā)布的圖書類主要來自本土，此外，繼iReader之后，掌閱旗下另一款產(chǎn)品Story Lite也于今年下半年進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)圖書類出海美國(guó)的主流產(chǎn)品基本落在了騰訊、掌閱和HiRead手中。

統(tǒng)計(jì)美國(guó)非游戲APP Google Play Store TOP200顯示，免費(fèi)榜和暢銷榜主要來自美國(guó)本土，此外，中國(guó)和韓國(guó)略占一席。

美國(guó)APP 免費(fèi)榜TOP200中，中國(guó)產(chǎn)品占比約5%，暢銷榜中占比約11%，數(shù)量較少。

2020年1月1日至9月30日期間，美國(guó)市場(chǎng)上中國(guó)產(chǎn)品免費(fèi)榜、暢銷榜冠軍分別花落抖音海外版TikTok和直播產(chǎn)品BIGO LIVE。此外，歡聚時(shí)代的短視頻Likee、騰訊旗下圖書類產(chǎn)品Webnovel、Glority公司的教育應(yīng)用PictureThis等在美國(guó)都表現(xiàn)卓越。

美國(guó)市場(chǎng)上的中國(guó)APP類型，免費(fèi)榜以攝影類為主，其次為視頻播放和編輯類、購(gòu)物類產(chǎn)品。暢銷榜主要為直播類產(chǎn)品，其次為視頻社交、視頻播放和編輯等類型。

統(tǒng)計(jì)美國(guó)非游戲APP Google Play Store TOP200顯示，中國(guó)出海美國(guó)APP市場(chǎng)的大贏家當(dāng)屬字節(jié)跳動(dòng)和歡聚時(shí)代。此外，專注垂直領(lǐng)域的Inshot（視頻編輯）、Leap Fitness Group（健身）、Riley Cillian（視頻社交）、Dating.com（社交約會(huì)）等廠商也取得了優(yōu)異成績(jī)。