繁榮之下，行業(yè)亂象頻現(xiàn)，網(wǎng)紅營(yíng)銷又該避開(kāi)哪些“坑”呢？

忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。通過(guò)各種平臺(tái)的傳播與種草，層出不窮的網(wǎng)紅品牌隨之而來(lái)。當(dāng)下有多少一夜之間興起的“網(wǎng)紅品牌”又在一夜之間被世人遺忘，通過(guò)很多失敗的網(wǎng)紅營(yíng)銷案例來(lái)看就知道，網(wǎng)紅營(yíng)銷存在著巨大的”坑“。

粉絲泡沫

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)紅粉絲數(shù)量造假的比例為69%，也就是說(shuō)，每10個(gè)網(wǎng)紅粉絲中就有7個(gè)造假。所謂的造假不是官方對(duì)一些低活躍度粉絲的隨機(jī)分配，而是網(wǎng)絡(luò)紅人主動(dòng)買粉造成的“大V幻像”。因此，當(dāng)品牌尋求與網(wǎng)紅合作時(shí)，應(yīng)嘗試選擇知名MCN的簽約網(wǎng)紅或是盡量選擇電商網(wǎng)紅。能通過(guò)電商市場(chǎng)考驗(yàn)的網(wǎng)紅，往往擁有更多真實(shí)的粉絲，個(gè)人意見(jiàn)的價(jià)值也更高，可以有效降低品牌方的選擇風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)據(jù)造假

網(wǎng)紅營(yíng)銷帶來(lái)的流量數(shù)據(jù)雖然好看，但在表象之下，購(gòu)買水軍刷量成了粉絲數(shù)量造假后的又一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重違反了行業(yè)規(guī)則。然而，識(shí)別互動(dòng)內(nèi)容的質(zhì)量也有三個(gè)方法:

• ·檢查評(píng)論的內(nèi)容是否高度一致，是否有過(guò)度的品牌宣傳；

• ·檢查消息的粉絲的昵稱。如果在大多數(shù)評(píng)論員的昵稱中有一個(gè)奇怪的單詞和字母的隨機(jī)組合，那一定是水軍。

• ·如果你不能直接辨別粉絲的真?zhèn)?，你可以點(diǎn)擊他們的平臺(tái)主頁(yè)。如果轉(zhuǎn)發(fā)是主要的事情，而且基本上沒(méi)有你自己的原創(chuàng)微博，那肯定是水軍。

可以預(yù)見(jiàn)，品牌方面將更加注重網(wǎng)紅營(yíng)銷帶來(lái)的產(chǎn)品和效果的結(jié)合，而不僅僅是點(diǎn)贊。因此，選擇優(yōu)秀的MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅成為當(dāng)務(wù)之急。

雜牌機(jī)構(gòu)

網(wǎng)紅營(yíng)銷的繁榮不可避免地會(huì)引起一些雜牌媒介和公關(guān)公司的覬覦。然而，行業(yè)格局已經(jīng)固定，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅資源已經(jīng)完全被MCN組織瓜分，這樣的公司怎么才能分得一杯羹呢？那就是利用品牌方和MCN組織之間的信息不對(duì)稱，聲稱自己是獨(dú)家的網(wǎng)紅資源，但實(shí)際上卻是通過(guò)中間商賺取差價(jià)。這就要求機(jī)構(gòu)方面建立自己的官方渠道，品牌方面優(yōu)化自己的媒體渠道，雙方共同推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。

總而言之，營(yíng)銷之路絕不平坦。網(wǎng)紅營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷模式，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但也面臨著一系列的痛點(diǎn)和雷區(qū)。但好消息是，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入剪枝剪葉階段，假網(wǎng)紅和不規(guī)范機(jī)構(gòu)將被市場(chǎng)逐步淘汰。聯(lián)合利華CMO基思威德曾宣布，聯(lián)合利華將永遠(yuǎn)拒絕與購(gòu)買粉末和偽造數(shù)據(jù)的社交媒體名人合作。我希望在不久的將來(lái)，MCN的機(jī)構(gòu)，品牌，甚至是網(wǎng)紅和粉絲將會(huì)有一個(gè)更清晰的行業(yè)環(huán)境。