Roblox上市，兒童游戲市場天花板在哪？

兒童在線游戲創(chuàng)建平臺(tái)Roblox在疫情期間異?；鸨?，周三在紐約證券交易所上市首日股價(jià)暴漲，該股票收盤價(jià)為每股69.50美元，使該公司的市值飆升到382.6億美元。

2020年，孩子們因Covid-19迫使學(xué)校關(guān)閉和體育聯(lián)盟關(guān)閉而被困在家里，客觀的外部環(huán)境讓Roblox迎來了爆炸性增長的一年。Roblox是蘋果和谷歌設(shè)備商店中收入最高的APP之一。孩子們可以在平臺(tái)上創(chuàng)建虛擬形象，選擇數(shù)以百萬計(jì)的豐富游戲，還可以游覽虛擬主題公園，養(yǎng)虛擬寵物，和好朋友展開網(wǎng)絡(luò)對戰(zhàn)。

Roblox官方曾表示自家平臺(tái)平均每天有3260萬活躍用戶，美國9-12歲青少年當(dāng)中，大約75%的人都經(jīng)常與朋友們一起玩《Roblox》。如果說任天堂的主機(jī)和游戲是很多亞洲玩家的童年，那么對于新一代的美國兒童而言，《Roblox》以及平臺(tái)上的各種用戶原創(chuàng)內(nèi)容，也將成為他們心中的任天堂。

增長速度依賴疫情

在用戶規(guī)模上，根據(jù)任天堂官方的數(shù)據(jù)，截至 2020 年 12 月 31 日，Switch自發(fā)售以來全球銷量達(dá)7987萬臺(tái)，軟件銷量達(dá)到 1.76 億份；而Roblox在2020年疫情的推動(dòng)下，也飛速成長，月活用戶達(dá)到了1.5億，分布在全球180多個(gè)國家，用戶平均每天在Roblox上的停留時(shí)間長也達(dá)到了2.6小時(shí)。

但是，當(dāng)學(xué)校重新開課之后，孩子們將更多選擇和朋友們在線下玩耍，這種變化對于Roblox產(chǎn)生怎樣的影響，尚不得而知。它也一直在為年年齡較大的用戶增加各種內(nèi)容的服務(wù)，比如推出虛擬音樂會(huì)、聚會(huì)和教育服務(wù)等。但它的收入主要來自于少年兒童家長的錢包。

Roblox預(yù)測2021年將實(shí)現(xiàn)快速增長，盡管增速將比去年慢得多。該公司上周表示，預(yù)計(jì)收入將增長56％至64％，達(dá)到14.4億美元至15.2億美元之間。這表明Roblox平臺(tái)今年的人均收益將會(huì)更高， 因?yàn)樵摴绢A(yù)計(jì)游戲用戶數(shù)量今年將增長6%到12%，盡管總的游戲交互時(shí)間將保持平穩(wěn)。

Roblox的首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ichael Guthrie在指導(dǎo)聲明中表示：“進(jìn)入2020年時(shí)，平臺(tái)已經(jīng)有了強(qiáng)勁的增長能力，后來又受到了疫情保持社交距離政策的進(jìn)一步推動(dòng)。隨著這些疫情限制措施逐步取消，我們預(yù)計(jì)2021年的增長率將會(huì)遠(yuǎn)低于2020年，但今年我們相信仍會(huì)看到Roblox在絕大多數(shù)核心業(yè)績指標(biāo)中實(shí)現(xiàn)絕對增長。

目前，Roblox為其創(chuàng)始人和風(fēng)投投資者帶來了豐厚的賬面回報(bào)。Baszucki和Rimer是Roblox直接上市的最大贏家。

Roblox發(fā)展歷程

Roblox游戲公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)?巴斯祖基（David Baszucki）在2004年創(chuàng)建了Roblox。但早在那之前，當(dāng)他在斯坦福大學(xué)學(xué)習(xí)電氣工程時(shí)，就開始考慮這個(gè)想法了。他的大學(xué)同學(xué)尼爾·里默（Neil Rimer）回憶說，Baszucki癡迷于物理學(xué)，并試圖找到一種比物理世界允許的速度更快地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的方法。但他的想法與蘋果公司推出的Macintosh電腦和第一個(gè)可供消費(fèi)者使用的圖形用戶界面發(fā)生了沖突。

David Baszucki 和 Neil Rimer

Rimer在斯坦福大學(xué)主修歷史和經(jīng)濟(jì)學(xué)，他曾在接受Zoom采訪時(shí)，與人談?wù)撨^Roblox的前身和Baszucki時(shí)說過：“他想創(chuàng)建一個(gè)虛擬環(huán)境，在簡單的2D條件下可以模擬現(xiàn)實(shí)的物理世界，而且人們可以在這里嘗試建造，然后親手打造一個(gè)世界。” 基于這一理念，Baszucki在1989年創(chuàng)辦了一家名為“知識(shí)革命”（Knowledge Revolution）的公司，并在近10年后以2000萬美元的價(jià)格將其賣給了MSC Software。在這之后的幾年中，他想出了“Roblox”，打算將教育用途擴(kuò)展到更主流的用戶群。

Rimer說，他和Baszucki一直保持著聯(lián)系，他從公司成立之初就一直關(guān)注著它。但直到2017年，Rimer擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人和合伙人的Index Ventures（著名風(fēng)投機(jī)構(gòu)，投資了Facebook、Skype、Path等多家企業(yè)）才首次投資Roblox，以約5億美元的估值，共同領(lǐng)投了9200萬美元的一輪融資。Roblox的招股說明書顯示，該公司隨后又追加了總計(jì)至少3400萬美元的投資。Rimer可能錯(cuò)過了在早期階段進(jìn)入Roblox的機(jī)會(huì)，但他是在正確的時(shí)機(jī)進(jìn)入的，利用了Roblox的病毒式增長。

Source: Business Insider

2018年，Roblox創(chuàng)造了3.25億美元的營收，這是該公司招股說明書中提到的最早年份。根據(jù)研究公司SensorTower的數(shù)據(jù)，《Roblox》在2016年的營收為4570萬美元。

由于孩子們在疫情期間被困在家里，去年的營收飆升了82%，達(dá)到9.239億美元，主要來自游戲中的虛擬物品銷售。去年，玩家在該應(yīng)用上花費(fèi)了306億小時(shí)，比2019年增長了124%。

“元宇宙”計(jì)劃

在Roblox數(shù)以百萬計(jì)的用戶創(chuàng)造的游戲中，有讓孩子們領(lǐng)養(yǎng)虛擬寵物的游戲，有讓孩子們在主題公園和朋友們一起玩的游戲，還有讓孩子們在披薩公司工作的游戲。這是Baszucki計(jì)劃建立所謂的“元宇宙”計(jì)劃的一部分，正如招股說明書中所述，用戶“通過游戲、交流、聯(lián)系、交朋友、學(xué)習(xí)或閑逛等方式在3D環(huán)境中進(jìn)行互動(dòng)”。

現(xiàn)階段，游戲還是Roblox的核心業(yè)務(wù)。很多年前的一個(gè)科幻作家Metaverse有過一個(gè)想法，“建造一個(gè)虛擬的共享空間，人們可以在那里分享各種各樣的東西，建立自己的樂園”，Roblox已把這一想法變成了現(xiàn)實(shí)。