原生廣告有哪些特征？海外原生廣告投放平臺有哪些？

原生廣告不是某種指定的廣告形式，實際上原生廣告算是一種投放廣告的方式。它不拘泥于特定的平臺，每個流量主都存在原生廣告，其本質是與廣告媒介無限融合，與媒介平臺提供給用戶的有用信息無縫銜接。比如刷抖音過程中出現的短視頻廣告、朋友圈中類似朋友動態(tài)的廣告、百度搜索引擎中出現的廣告信息條等。下面我們從幾個大方面了解一下。

一、原生廣告特征

1、按時段、比例展示

按照信息條的比例出現在受眾瀏覽信息的過程中，比如每當打開快手刷到的第五條視頻信息就是一條廣告，另外也會根據時段做比例調整，比如抖音工作日白天的廣告展示頻率會相應降低，到了晚上當大批用戶可以放下工作刷抖音時頻率會提高；

2、形式融合

原生廣告的形式多種多樣，視頻廣告、圖文廣告、單純文字廣告等，但是每一條原生廣告都要依據投放平臺的信息展示形式，原生廣告的內容要無限接近展示平臺提供給受眾的信息，目的是為了使用戶接收廣告信息時降低被干擾的不良體驗，整齊統(tǒng)一的版面大大減少廣告的突兀感；

3、用戶主導

原生廣告只對自主使用對應應用或者對應網站產生展示作用，廣告內容的曝光完全取決于用戶的行為。

二、原生廣告優(yōu)點

1、受眾精準投放

大部分原生廣告的產生是依據DMP（大數據）而來的，在充分掌握用戶的分布情況和受眾潛在需求分析之后再投放原生廣告相對來說轉化率能夠得到一定優(yōu)化；

2、受眾易接受

原生廣告的出現是穿插在受眾心理瀏覽的狀態(tài)中，甚至可以說原生廣告間接變成用戶瀏覽信息的一部分，在受眾閱覽信息條的環(huán)境里干擾度比較小，不會像某些廣告一樣對受眾造成打斷騷擾，也就是阻止用戶的繼續(xù)閱覽行為，比如彈窗廣告；

3、符合媒體視覺風格

原生廣告根據投放平臺的展現風格排版進行展示，使得大批廣告主的廣告視覺信息得以免費優(yōu)化。

三、原生廣告投放平臺有哪些？

這里簡單例舉一下主要的提供展示原生廣告的平臺，以便于各位廣告主投放廣告時進行選擇。

國內：騰訊廣點通、百度、搜狗等搜索引擎廣告、微博信息流廣告、抖音短視頻廣告、快手短視頻廣告、今日頭條信息流廣告等；

國外：Google搜索引擎、Facebook、Twitter、Tikyok等。

原生廣告是目前廣告投放方式的主流，海內外的廣告市場紛紛依靠原生廣告展現自己的流量優(yōu)勢，所以這是一個原生廣告的時代，抓住時代的腳步做營銷，才是廣告主的明智之舉。