原生廣告有哪些特征？海外原生廣告投放平臺(tái)有哪些？

原生廣告不是某種指定的廣告形式，實(shí)際上原生廣告算是一種投放廣告的方式。它不拘泥于特定的平臺(tái)，每個(gè)流量主都存在原生廣告，其本質(zhì)是與廣告媒介無(wú)限融合，與媒介平臺(tái)提供給用戶(hù)的有用信息無(wú)縫銜接。比如刷抖音過(guò)程中出現(xiàn)的短視頻廣告、朋友圈中類(lèi)似朋友動(dòng)態(tài)的廣告、百度搜索引擎中出現(xiàn)的廣告信息條等。下面我們從幾個(gè)大方面了解一下。

一、原生廣告特征

1、按時(shí)段、比例展示

按照信息條的比例出現(xiàn)在受眾瀏覽信息的過(guò)程中，比如每當(dāng)打開(kāi)快手刷到的第五條視頻信息就是一條廣告，另外也會(huì)根據(jù)時(shí)段做比例調(diào)整，比如抖音工作日白天的廣告展示頻率會(huì)相應(yīng)降低，到了晚上當(dāng)大批用戶(hù)可以放下工作刷抖音時(shí)頻率會(huì)提高；

2、形式融合

原生廣告的形式多種多樣，視頻廣告、圖文廣告、單純文字廣告等，但是每一條原生廣告都要依據(jù)投放平臺(tái)的信息展示形式，原生廣告的內(nèi)容要無(wú)限接近展示平臺(tái)提供給受眾的信息，目的是為了使用戶(hù)接收廣告信息時(shí)降低被干擾的不良體驗(yàn)，整齊統(tǒng)一的版面大大減少?gòu)V告的突兀感；

3、用戶(hù)主導(dǎo)

原生廣告只對(duì)自主使用對(duì)應(yīng)應(yīng)用或者對(duì)應(yīng)網(wǎng)站產(chǎn)生展示作用，廣告內(nèi)容的曝光完全取決于用戶(hù)的行為。

二、原生廣告優(yōu)點(diǎn)

1、受眾精準(zhǔn)投放

大部分原生廣告的產(chǎn)生是依據(jù)DMP（大數(shù)據(jù)）而來(lái)的，在充分掌握用戶(hù)的分布情況和受眾潛在需求分析之后再投放原生廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化率能夠得到一定優(yōu)化；

2、受眾易接受

原生廣告的出現(xiàn)是穿插在受眾心理瀏覽的狀態(tài)中，甚至可以說(shuō)原生廣告間接變成用戶(hù)瀏覽信息的一部分，在受眾閱覽信息條的環(huán)境里干擾度比較小，不會(huì)像某些廣告一樣對(duì)受眾造成打斷騷擾，也就是阻止用戶(hù)的繼續(xù)閱覽行為，比如彈窗廣告；

3、符合媒體視覺(jué)風(fēng)格

原生廣告根據(jù)投放平臺(tái)的展現(xiàn)風(fēng)格排版進(jìn)行展示，使得大批廣告主的廣告視覺(jué)信息得以免費(fèi)優(yōu)化。

三、原生廣告投放平臺(tái)有哪些？

這里簡(jiǎn)單例舉一下主要的提供展示原生廣告的平臺(tái)，以便于各位廣告主投放廣告時(shí)進(jìn)行選擇。

國(guó)內(nèi)：騰訊廣點(diǎn)通、百度、搜狗等搜索引擎廣告、微博信息流廣告、抖音短視頻廣告、快手短視頻廣告、今日頭條信息流廣告等；

國(guó)外：Google搜索引擎、Facebook、Twitter、Tikyok等。

原生廣告是目前廣告投放方式的主流，海內(nèi)外的廣告市場(chǎng)紛紛依靠原生廣告展現(xiàn)自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)，所以這是一個(gè)原生廣告的時(shí)代，抓住時(shí)代的腳步做營(yíng)銷(xiāo)，才是廣告主的明智之舉。