原生廣告有哪些特征？海外原生廣告投放平臺(tái)有哪些？

原生廣告不是某種指定的廣告形式，實(shí)際上原生廣告算是一種投放廣告的方式。它不拘泥于特定的平臺(tái)，每個(gè)流量主都存在原生廣告，其本質(zhì)是與廣告媒介無(wú)限融合，與媒介平臺(tái)提供給用戶的有用信息無(wú)縫銜接。比如刷抖音過(guò)程中出現(xiàn)的短視頻廣告、朋友圈中類似朋友動(dòng)態(tài)的廣告、百度搜索引擎中出現(xiàn)的廣告信息條等。下面我們從幾個(gè)大方面了解一下。

一、原生廣告特征

1、按時(shí)段、比例展示

按照信息條的比例出現(xiàn)在受眾瀏覽信息的過(guò)程中，比如每當(dāng)打開快手刷到的第五條視頻信息就是一條廣告，另外也會(huì)根據(jù)時(shí)段做比例調(diào)整，比如抖音工作日白天的廣告展示頻率會(huì)相應(yīng)降低，到了晚上當(dāng)大批用戶可以放下工作刷抖音時(shí)頻率會(huì)提高；

2、形式融合

原生廣告的形式多種多樣，視頻廣告、圖文廣告、單純文字廣告等，但是每一條原生廣告都要依據(jù)投放平臺(tái)的信息展示形式，原生廣告的內(nèi)容要無(wú)限接近展示平臺(tái)提供給受眾的信息，目的是為了使用戶接收廣告信息時(shí)降低被干擾的不良體驗(yàn)，整齊統(tǒng)一的版面大大減少?gòu)V告的突兀感；

3、用戶主導(dǎo)

原生廣告只對(duì)自主使用對(duì)應(yīng)應(yīng)用或者對(duì)應(yīng)網(wǎng)站產(chǎn)生展示作用，廣告內(nèi)容的曝光完全取決于用戶的行為。

二、原生廣告優(yōu)點(diǎn)

1、受眾精準(zhǔn)投放

大部分原生廣告的產(chǎn)生是依據(jù)DMP（大數(shù)據(jù)）而來(lái)的，在充分掌握用戶的分布情況和受眾潛在需求分析之后再投放原生廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化率能夠得到一定優(yōu)化；

2、受眾易接受

原生廣告的出現(xiàn)是穿插在受眾心理瀏覽的狀態(tài)中，甚至可以說(shuō)原生廣告間接變成用戶瀏覽信息的一部分，在受眾閱覽信息條的環(huán)境里干擾度比較小，不會(huì)像某些廣告一樣對(duì)受眾造成打斷騷擾，也就是阻止用戶的繼續(xù)閱覽行為，比如彈窗廣告；

3、符合媒體視覺(jué)風(fēng)格

原生廣告根據(jù)投放平臺(tái)的展現(xiàn)風(fēng)格排版進(jìn)行展示，使得大批廣告主的廣告視覺(jué)信息得以免費(fèi)優(yōu)化。

三、原生廣告投放平臺(tái)有哪些？

這里簡(jiǎn)單例舉一下主要的提供展示原生廣告的平臺(tái)，以便于各位廣告主投放廣告時(shí)進(jìn)行選擇。

國(guó)內(nèi)：騰訊廣點(diǎn)通、百度、搜狗等搜索引擎廣告、微博信息流廣告、抖音短視頻廣告、快手短視頻廣告、今日頭條信息流廣告等；

國(guó)外：Google搜索引擎、Facebook、Twitter、Tikyok等。

原生廣告是目前廣告投放方式的主流，海內(nèi)外的廣告市場(chǎng)紛紛依靠原生廣告展現(xiàn)自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)，所以這是一個(gè)原生廣告的時(shí)代，抓住時(shí)代的腳步做營(yíng)銷，才是廣告主的明智之舉。