iOS游戲免費榜頭部大換血：TOP10中過半為新游，暑期檔競爭加??！

進入到8月中旬之后，今年暑期檔爭奪的也差不多將迎來尾聲。隨著開學季的臨近，暑期檔也已經(jīng)進入倒計時階段。復盤今年暑期檔發(fā)現(xiàn)有不少的新品成功突圍，以今日國內(nèi)App Store游戲免費榜頭部為例，不少游戲上線時間都不足兩個月，最短的甚至只有一個星期。

隨著市場和玩家逐步邁向成熟，如今國內(nèi)市場以及玩家的關(guān)注點已經(jīng)不再集中在幾個熱門品類，更多垂直細分領(lǐng)域正在快速崛起，而且也有越來越多的廠商以及游戲開始探索未曾有人涉足過的新領(lǐng)域。玩法更創(chuàng)新，題材更新穎的精品化以及風格化正在慢慢成為新品突圍的兩大趨勢。

一、免費換頭部“大換血”，TOP10中過半數(shù)游戲上線不到兩個月

以今日國內(nèi)App Store游戲免費榜TOP20為例，據(jù)手游那點事統(tǒng)計，在成功上榜的20款游戲中，有10款產(chǎn)品正式上線至今仍未夠兩個月，包括《王牌戰(zhàn)士》、《音躍球球》、《我的小家》、《精靈盛典》、《狂野飆車9》、《跑跑卡丁車》、《閃耀暖暖》、《行走大師》、《妙趣動物城》、《樂高無限》。

如果進步一縮窄范圍到TOP10的話，那上線時間小于兩個月的游戲數(shù)量更是達到了6款，超過了半數(shù)。其中，休閑品類以及細分題材游戲表現(xiàn)最為突出，而沙盒類以及女性向也迎來了久違的新產(chǎn)品。值得一提的是，在TOP20這10款新上線的游戲中，騰訊同樣拿下了3個席位，繼續(xù)領(lǐng)跑市場。

縱觀榜單中的新上榜游戲，更趨向細分領(lǐng)域以及精品化。在市場環(huán)境迎來變化的同時，廠商們的打法也開始衍生出適應當下市場環(huán)境的新趨勢。國內(nèi)免費版頭部在暑期檔的競爭不再像以往扎堆于RPG、SLG之類的熱門品類，而是在各自擅長的領(lǐng)域推出了“更能打”精品游戲。

二、買量仍然是休閑游戲最大獲量來源，創(chuàng)新玩法更易突圍

在免費榜方面表現(xiàn)一直比較突出的休閑品類在暑期檔迎來了《音躍球球》、《行走大師》兩款典型的超休閑新品。其中《音躍球球》以音樂節(jié)奏玩法配合魔性洗腦神曲獲得玩家的青睞；《行走大師》獨特的“踩高蹺”玩法也給玩家留下了深刻的印象。

此外藍飛互娛旗下也再度有新品獲得成功，《我的小家》憑借著友好的難度以及付費設計，配合上“三消+模擬經(jīng)營”玩法成功切中了休閑游戲玩家的需求。值得一提的是，Playrix旗下的《妙趣動物園》也同樣以“三消+模擬經(jīng)營”的玩法獲得了市場和玩家的認可。

《我的小家》在三消玩法之外，如何裝修自己的小家也是游戲的核心玩法之一

買量是這幾款休閑游戲在暑期檔的穩(wěn)定獲量來源。以藍飛互娛旗下的《我的小家》為例，據(jù)Appgrowing顯示，游戲上線至今累計的投放素材數(shù)量已經(jīng)超過5400多條，在強大的買量攻勢下，《我的小家》在上線后的一個多月里，大部分時間都能穩(wěn)守在國內(nèi)App Store游戲免費榜TOP5之內(nèi)。

除去休閑類游戲之外，打入今日免費榜TOP10的5款新品中還有兩款競速游戲，騰訊旗下的《跑跑卡丁車》以及阿里游戲旗下《狂野飆車9》。盡管這兩款游戲的同屬于競速品類，但卻有著完全不同的風格，可見隨著市場以及玩家偏好的進一步細分，同一個品類市場也能夠在同一時間段內(nèi)出現(xiàn)兩款不同風格的頭部產(chǎn)品。

不難看出兩款競速游戲其實屬于完全不同的兩種風格

同時，女性向市場也在暑期檔迎來了新的爆款，之前一直因為版號問題而遲遲未能上線的《閃耀暖暖》最終也沒有辜負玩家和市場的期望。前作的口碑加上已經(jīng)累積到一定程度的玩家期待值，盡管“炸服”事件令口碑和評分受到了一定的影響，但是總體上《閃耀暖暖》仍然取得了相當不錯的成績，目前游戲也正活躍在國內(nèi)暢銷榜頭部位置，排名在TOP10上下小幅波動。

《閃耀暖暖》在本月初曾一度沖上國內(nèi)App Store游戲免費榜首

另一方面，傳奇類也迎來了新的接力產(chǎn)品。與早前的《一刀傳世》同樣來自37手游旗下的《精靈盛典》在邀請李連杰作為代言人之后，在吸量以及吸金方面都取得了相當不錯的成績。在剛過去的7月份，《精靈盛典》成功打入了國內(nèi)iOS游戲收入月榜TOP9，助力37手游成功拿下了國內(nèi)廠商收入月榜第三位，僅次于騰訊和網(wǎng)易。

三、暑期檔免費榜產(chǎn)品更迭提速，市場需求趨于精品化

除了上述提到的幾款游戲之外，上線時間同樣不長的《龍族幻想》、《神雕俠侶2》、《王牌戰(zhàn)爭：文明重啟》等產(chǎn)品早前也都曾經(jīng)在榜單中拿下過不錯的成績。結(jié)合上打入今日免費版TOP20的幾款新產(chǎn)品，在今年的暑期檔突圍的游戲大部分都是在各自領(lǐng)域中的佼佼者。

就以已經(jīng)連續(xù)霸榜近一周的《王牌戰(zhàn)士》為例，游戲無論是成品質(zhì)量還是玩法設計甚至是美術(shù)風格都是目前市場上罕見的精品，不僅在美術(shù)上有著極具辨識度的強烈風格化，而且在玩法上通過加快對局節(jié)奏，降低上手門檻，增強游戲反饋等的設計，打造出自己不同于市面上任何一款游戲的獨特體驗。

不難看出目前在市場以及玩家需求都越發(fā)細分之后，在垂直細分領(lǐng)域結(jié)合上玩法的創(chuàng)新更容易催生出“爆款”，垂直細分領(lǐng)域的興起也給廠商帶來了更多的機會；而且市場的關(guān)注點更多聚焦在游戲質(zhì)量上，精品游戲在這種市場條件下能夠取得更高的關(guān)注度，進而倒逼廠商開始探索更多新的領(lǐng)域，并且在游戲質(zhì)量的打磨上下更多的苦工。

按照以往的慣例，從Q3開始手游市場也將進入下半年的營收關(guān)鍵階段，暑期檔國內(nèi)App Store游戲免費榜的大換血也正意味著2019下半年競爭的序幕已經(jīng)揭開。在暑期檔之后的手游市場也很大機會持續(xù)這種快節(jié)奏的產(chǎn)品迭代，換而言之：競爭將會越來越激烈，只有質(zhì)量過硬的精品游戲才能在一直堅守在市場的頭部。